近期，京東發(fā)布了《2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)》。數(shù)據(jù)顯示，睡衣套裝是目前市場(chǎng)主流，不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看家居服上下裝分離的增長(zhǎng)勢(shì)頭比較強(qiáng)勁。

從線(xiàn)上電商平臺(tái)2月份的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到翻倍增長(zhǎng)。2024年2月，線(xiàn)上綜合傳統(tǒng)電商(京東天貓?zhí)詫?數(shù)據(jù)顯示，睡衣/家居服套裝累計(jì)銷(xiāo)量約44萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)達(dá)102%;銷(xiāo)售額近7億元，同比增長(zhǎng)超150%。

睡衣行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，睡衣家居服不再是僅在睡眠場(chǎng)景下使用的單品，它已成為居家高品質(zhì)穿搭的優(yōu)質(zhì)選擇。近日，京東服飾發(fā)布《2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”)，《白皮書(shū)》顯示，當(dāng)前消費(fèi)者在睡衣家居服品類(lèi)中，更追求舒適、特殊功能和時(shí)尚設(shè)計(jì)，并帶動(dòng)睡衣家居服的品類(lèi)更加細(xì)分豐富。其中，成套購(gòu)買(mǎi)睡衣依然是主流，單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)睡衣上裝、睡褲的上下裝分離趨勢(shì)也日趨明顯。

從睡衣家居服煥新趨勢(shì)、消費(fèi)人群偏好兩大方面來(lái)看，可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣、功能家居服成為2024年春夏睡衣家居服主流趨勢(shì)，并形成了質(zhì)感輕奢、甜美萌系、輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)、性感純欲、中式復(fù)古的五大時(shí)尚睡衣家居服風(fēng)格。此外，購(gòu)買(mǎi)睡衣的消費(fèi)群體具體可分為品質(zhì)新中產(chǎn)、理性打工人、多金顧家型、忠誠(chéng)保守派、精致新青年五大人群;商品豐富度、質(zhì)價(jià)比、售后服務(wù)等是他們?cè)谌胧炙录揖臃r(shí)的考慮重點(diǎn)。

目前，據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)睡衣市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》研究分析：

隨著消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求的提高，睡衣居家服作為核心的貼身衣物，柔軟蓬松的舒適感、具有抗菌、防靜電等特殊功能、時(shí)尚性是消費(fèi)者對(duì)它的核心需求。

從細(xì)分款式來(lái)看，睡衣套裝銷(xiāo)售份額占比最高，但睡褲、睡衣上裝等上下裝分離的款式顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。此外，用戶(hù)對(duì)睡衣居家服的購(gòu)買(mǎi)特征更明確，京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)在搜索睡衣家居服時(shí)，“睡裙夏季女”、“真絲睡衣”、“睡衣情侶裝”、“睡衣冰絲”核心搜索詞同比增長(zhǎng)分別達(dá)119倍、39倍、14倍。

睡衣行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。罕姸嗥放坪椭圃焐踢M(jìn)入女性睡衣市場(chǎng)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌間需要更多創(chuàng)新和差異化策略來(lái)吸引消費(fèi)者。

成本壓力：高品質(zhì)材料成本和生產(chǎn)成本的上升對(duì)制造商構(gòu)成壓力，可能影響最終產(chǎn)品的定價(jià)和利潤(rùn)空間。

消費(fèi)者需求多變：女性消費(fèi)者的偏好和需求多變，快速變化的時(shí)尚趨勢(shì)和個(gè)性化需求可能導(dǎo)致某些產(chǎn)品快速過(guò)時(shí)，增加庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。

科技融合：利用科技創(chuàng)新，如溫度調(diào)節(jié)面料、抗菌材料等，開(kāi)發(fā)具有附加健康益處的睡衣，吸引健康意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。

個(gè)性化和定制化服務(wù)：提供個(gè)性化設(shè)計(jì)和定制化服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和個(gè)人化需求的追求，為品牌創(chuàng)造更深層次的消費(fèi)者連接和忠誠(chéng)度。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)睡衣市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。