洗衣液是新一代的洗滌劑，其有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過物理運動(如手搓，機器運動)使污漬和織物分離。同時表面活性劑降低水的張力，使水能夠達到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

洗衣液作為日常生活中必不可少的清潔用品，是衣物清潔中第一大品類?！?024家庭清潔線上消費趨勢報告》顯示，2023年，在衣物清潔領(lǐng)域，洗衣液以47%的銷量占比占據(jù)了衣物清潔產(chǎn)品的“半壁江山”。與此同時，衣物清潔銷量同比增長亮眼產(chǎn)品類型中，干洗劑增長256%、去漬筆增長159%、真絲羊毛洗衣液增長123%、吸色片增長97%。

2024年洗衣液行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢分析

消費者對洗衣液的需求主要源于對高效去污、環(huán)保健康產(chǎn)品的追求。特別是隨著生活水平的提高，消費者對洗衣液的品質(zhì)要求也越來越高，更傾向于選擇具有特殊功能如柔順、留香、抗菌等的洗衣液產(chǎn)品?，F(xiàn)階段普通洗衣液作為成熟主流的衣物清潔產(chǎn)品，消費者有著豐富的選擇空間，對商品豐富度持“滿意”和“非常滿意”的消費者占比達到了七成。

洗衣液市場競爭激烈，頭部品牌占據(jù)絕大部分市場份額。主要品牌包括藍月亮、立白、奧妙、汰漬、雕牌、超能、碧浪、好爸爸、白貓、威露士等。這些品牌通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、廣告宣傳和渠道拓展來鞏固市場地位。

線上零售渠道已成為洗衣液行業(yè)增長最快的銷售渠道。2023年，藍月亮在線下市場銷售收入為27.55億港元，同比降幅為18.08%。相對應(yīng)的，藍月亮在線上市場銷售收入為38.05億港元，較2022年增加0.48億港元，占總收入比例51.96%。

藍月亮也表示，“面對消費模式及消費需求不斷改變，本集團全面審視國內(nèi)消費者于主流電商渠道的消費習(xí)慣。本集團已相應(yīng)地策略性調(diào)整電商平臺的產(chǎn)品投放及銷售模式，從而更有效地觸達更多的消費者，并提高本集團的整體線上渠道佈局?！?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

此外，電商、直播、社區(qū)團購等新渠道的崛起，為洗衣液品牌提供了更多的銷售機會，并改變了傳統(tǒng)零售渠道的競爭格局。線上渠道的便捷性和價格優(yōu)勢吸引了大量消費者，推動了洗衣液市場的快速增長。

濃縮洗滌劑比傳統(tǒng)洗滌劑總活性物含量高、用量少，去除污漬更高效，更節(jié)約包裝材料，更綠色環(huán)保。中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，從中美日的濃縮洗衣液市場滲透率來看，2019年，日本濃縮型洗衣液滲透率已高達98.9%，美國的滲透率也達到了98.8%，而中國的市場滲透率僅為8.2%。

隨著消費者環(huán)保意識的提高，綠色環(huán)保成為洗衣液市場的主流趨勢。消費者更傾向于選擇無磷、低碳的環(huán)保型洗衣液，這類產(chǎn)品不僅對人體健康無害，而且對環(huán)境的負(fù)面影響也較小。為了滿足消費者對高效、便捷的需求，洗衣液將逐漸向濃縮化和液體化的方向發(fā)展。濃縮型洗衣液具有更高的清潔效率和更低的運輸成本，是未來市場的重要發(fā)展方向。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國洗衣液市場進行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。