2023年我國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約4695.62億元，其中包含KTV產(chǎn)業(yè)的卡拉OK市場(chǎng)規(guī)模為640.06億元，相比曾經(jīng)的千億規(guī)模仍有一定距離。隨著科技的發(fā)展和娛樂方式的多樣化，消費(fèi)者對(duì)KTV的需求也在發(fā)生變化。線上K歌軟件、短視頻、直播等新興娛樂方式吸引了大量年輕用戶，導(dǎo)致KTV的年輕消費(fèi)者群體流失。

中老年消費(fèi)者逐漸成為KTV市場(chǎng)的新增長點(diǎn)，他們對(duì)KTV的社交屬性和娛樂功能有著一定的需求?！?021年KTV行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，全國量販?zhǔn)終TV中，60歲到70歲的用戶數(shù)量同比增長29.6%，70歲到80歲的用戶數(shù)量和訂單數(shù)量同比增速達(dá)到100%。

KTV行業(yè)現(xiàn)狀

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存5.82萬家KTV相關(guān)企業(yè)。其每年注冊(cè)量從2014年的7631家，逐年遞增至2017年峰值的11572家。而后連續(xù)兩年稍有下滑，2020年，其注冊(cè)量開始呈現(xiàn)快速滑落態(tài)勢(shì)，當(dāng)年注冊(cè)量已跌破萬家，且注吊銷量基本趕超注冊(cè)量。

2023年KTV相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)100家，截至目前，今年僅注冊(cè)13家KTV相關(guān)企業(yè)。

數(shù)據(jù)來源：企查查

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年KTV行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

隨著劇本殺等新型娛樂方式的興起，KTV無論是在是在客流量還是消費(fèi)額上都被分流。盡管門店數(shù)量大幅減少，但大型連鎖KTV品牌仍然具備一定的市場(chǎng)影響力和盈利能力，而中小型門店則面臨嚴(yán)峻的經(jīng)營挑戰(zhàn)。

KTV行業(yè)市場(chǎng)困境

一、競(jìng)爭(zhēng)加?。篕TV行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，價(jià)格戰(zhàn)、搶人、搶資源等現(xiàn)象頻發(fā)。為了吸引顧客，KTV品牌不得不增加餐食等附加服務(wù)以提升溢價(jià)，但這也增加了運(yùn)營成本。同時(shí)，跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也加劇了KTV市場(chǎng)的困境。線下演唱會(huì)、酒吧、電影等娛樂方式分流了部分KTV的消費(fèi)者。

二、成本上升：高昂的場(chǎng)地租金和人力成本是KTV經(jīng)營面臨的重大挑戰(zhàn)。為了降低成本，部分KTV選擇縮減場(chǎng)地面積及包廂數(shù)進(jìn)行小型化運(yùn)營。疫情等不可預(yù)見因素對(duì)KTV行業(yè)的沖擊也導(dǎo)致了經(jīng)營成本的上升和盈利能力的下降。

三、創(chuàng)新不足：KTV行業(yè)近30年來在產(chǎn)品和服務(wù)上幾乎沒有太大變化，創(chuàng)新力嚴(yán)重不足。這導(dǎo)致KTV難以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的多樣化需求，進(jìn)而失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

KTV行業(yè)未來發(fā)展策略

一、轉(zhuǎn)型升級(jí)：KTV行業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。一方面，可以通過引入智能點(diǎn)歌系統(tǒng)、智能排班、智能庫存管理等智能化技術(shù)提升運(yùn)營效率;另一方面，可以推出新的娛樂項(xiàng)目和服務(wù)模式滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

二、多元化發(fā)展：拓展業(yè)務(wù)范圍和創(chuàng)新經(jīng)營模式是KTV行業(yè)未來的發(fā)展方向。例如，可以將KTV與餐廳、夜店等業(yè)態(tài)結(jié)合打造多功能娛樂場(chǎng)所;或者推出私人訂制服務(wù)、主題派對(duì)等個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目吸引消費(fèi)者。

三、線上線下融合：借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量實(shí)現(xiàn)線上線下的深度融合是KTV行業(yè)的重要策略。通過在線預(yù)訂、會(huì)員系統(tǒng)、社交分享等功能提升運(yùn)營效率并增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和黏性。

四、重視中老年市場(chǎng)：隨著中老年消費(fèi)者逐漸成為KTV市場(chǎng)的新增長點(diǎn)，KTV行業(yè)需要重視并深入挖掘這一市場(chǎng)潛力。可以推出適合中老年消費(fèi)者的服務(wù)和活動(dòng)吸引他們到店消費(fèi)并提升他們的消費(fèi)體驗(yàn)。

五、提升服務(wù)品質(zhì)：優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和環(huán)境是吸引和保留顧客的關(guān)鍵。KTV行業(yè)需要提升服務(wù)水平和品質(zhì)以滿足消費(fèi)者的需求并提升他們的滿意度和忠誠度。這包括提供高品質(zhì)的音響設(shè)備、舒適的環(huán)境以及專業(yè)的服務(wù)等。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年KTV行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。