Calvin Klein于中國開出首家運動服門店

近期，美國服裝品牌Calvin Klein 在深圳羅湖萬象城開出中國首家Calvin Klein Sportswear門店。據(jù)悉這是Calvin Klein 首次在中國推出獨立運動系列門店，專注于Performance系列運動服飾，涵蓋了運動外套、訓練服和跑步裝備等多款運動服飾。

有分析稱，隨著專業(yè)運動、戶外品類成為消費市場的新亮點，Calvin Klein此時開設運動服專門店，是希望通過銷售價格更低的運動產(chǎn)品來占領市場。

運動服裝是指專用于體育運動競賽的服裝，廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。這些服裝通常是按照運動項目的特定要求設計制作，以滿足運動員在比賽或日常運動中的需求。

運動服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調查分析

截至2023年中國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達1.2萬億，背后是日益增長的多樣化興趣愛好所提供的強大支撐。戶外運動早已不是聚焦專業(yè)領域的小眾群體活動，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運動與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。

《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射面廣，能直接拉動裝備研發(fā)制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓等多行業(yè)的消費增長。戶外運動市場增長強勁，眾多企業(yè)紛紛加強對戶外運動裝備、賽事服務等細分賽道的投入。

快手2024年618大促首周(5月20日-5月26日)，快手電商運動戶外行業(yè)GMV同比去年同期增長超30%。品類上看，戶外/垂釣裝備類目同比增長46%，運動戶外鞋服類目同比增長33%，自行車運動類目GMV同比增長 近680%，帳篷/天幕/帳篷配件類目GMV同比增長360%。

運動服飾是勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展和轉移受到勞動力資源、原材料配套供應、政策環(huán)境以及銷售市場等多方面因素的影響和制約，其中勞動力資源是最重要的因素之一，由于我國是人口大國，擁有豐富的勞動力資源，近年來，運動服飾產(chǎn)業(yè)雖然不斷向勞動力資源豐富的國家和地區(qū)轉移，但我國仍全球最大的運動服飾生產(chǎn)地之一。以運動鞋為例，2022年，我國運動鞋產(chǎn)量達到10.88億雙。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國運動服裝市場供需調查與投資潛力研究報告》分析：

近年來，運動鞋產(chǎn)業(yè)正向越南、印度、印尼、緬甸等東南亞和南亞國家轉移。但我國運動鞋產(chǎn)量仍排在全球前十。

消費市場降級是大勢所趨，其中運動服飾算是中國市場一個難得的亮點。歷經(jīng)新冠疫情后，中產(chǎn)階級消費者的健康意識不斷增強，越來越多的人開始接觸到瑜伽、遠足和跑步等體育活動。隨著更多高端和小眾品牌進入中國市場，這一趨勢預計將持續(xù)。

我國運動服飾市場規(guī)模2019-2021年CAGR為5.3%，2021-2023年CAGR為4.3%，增速雖較疫情前有明顯放緩，但增長仍較為穩(wěn)健，預計2024年我國運動服飾市場規(guī)模將達到4210億元，同比增長9.1%，2023-2028年CAGR有望達到7.7%。

能否抓住戶外、女子、兒童等垂類細分領域的增長機會，成為了品牌們尋求拐點、把握增長的關鍵。

隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和人民身體素質的不斷提升，中國體育行業(yè)的政策導向已經(jīng)開始由重視數(shù)量向重視質量轉變，多維度、高質量的綠色發(fā)展模式成為“十四五”期間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標。

由于頭部品牌對于頂尖優(yōu)質體育賽事資源的控制、產(chǎn)品科技的沉淀，疊加近年來電商高速發(fā)展，打破原有線下渠道區(qū)域壁壘，運動鞋服市場份額逐步向頭部集中，行業(yè)龍頭強者愈強。

報告對我國運動服裝行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

想要了解更多運動服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國運動服裝市場供需調查與投資潛力研究報告》。