粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過(guò)提升用戶(hù)黏性并以口碑營(yíng)銷(xiāo)形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，比如，在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的粉絲購(gòu)買(mǎi)歌星專(zhuān)輯、演唱會(huì)門(mén)票，以及明星所喜歡或代言的商品等。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“全民上網(wǎng)”催生出來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域、風(fēng)格各異的“平民偶像”。與此同時(shí)，粉絲群體的范疇也從曾經(jīng)的以青少年群體為主，擴(kuò)大至不同年齡段和社會(huì)圈層的受眾。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步下沉的趨勢(shì)下，幾乎每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)受眾都可以以不同的形式被納入到“粉絲經(jīng)濟(jì)”中，并通過(guò)直播間消費(fèi)、打賞、控評(píng)等方式為自己的“偶像”埋單，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的外延也隨之不斷擴(kuò)大。泛化的“粉絲經(jīng)濟(jì)”與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新媒體互利共生，在動(dòng)輒制造數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的資金流的同時(shí)，也由于粉絲規(guī)模形成的凝聚性、聚集性，出現(xiàn)了“泛飯圈化”特征，對(duì)相關(guān)治理提出新的挑戰(zhàn)。

粉絲文化是伴隨著大眾媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，超越時(shí)空限制的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)進(jìn)一步放大了粉絲文化。在這個(gè)過(guò)程中，粉絲文化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)日益凸顯。如今，伴隨著直播等電商形態(tài)在中國(guó)的快速發(fā)展，以及各種資本在背后的推波助瀾，粉絲則更成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。

在商業(yè)模式的去中心化方面，已經(jīng)呈現(xiàn)出諸如KOL投放矩陣化、紅人主體多樣化以及粉絲關(guān)系價(jià)值化等趨勢(shì)。一方面KOL的增多給了廣告主更多的選擇范圍，使得品牌主可以根據(jù)不同時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果和用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí)除了具體人物KOL之外，以物、虛擬形象等構(gòu)建的粉絲關(guān)系也越來(lái)越多，粉絲粉的更多是IP，在IP的品牌帶動(dòng)下進(jìn)行消費(fèi)變現(xiàn)， 同時(shí)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也逐漸提高。同時(shí)，在未來(lái)核心粉絲的呼聲甚至可以反推紅人和品牌方進(jìn)行品牌創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

粉絲的力量是“粉絲經(jīng)濟(jì)”中不可忽視的力量來(lái)源。所謂粉絲的力量，可以認(rèn)為是在追星過(guò)程中所產(chǎn)生的巨大情緒資本，即粉絲對(duì)偶像的情感投入和認(rèn)同感。這種情緒資本轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收益，包括購(gòu)買(mǎi)偶像代言的商品、演唱會(huì)門(mén)票、周邊數(shù)字產(chǎn)品等，甚至參與到偶像的營(yíng)銷(xiāo)和推廣活動(dòng)中?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”的成功案例比比皆是，一些明星、網(wǎng)紅、電競(jìng)選手等依賴(lài)粉絲支持，實(shí)現(xiàn)了巨大的商業(yè)價(jià)值，這是粉絲力量的真實(shí)體現(xiàn)。

然而，“粉絲經(jīng)濟(jì)”也是一把雙刃劍，其中蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)不可小覷。其一，一些粉絲為了支持偶像，可能會(huì)采取過(guò)激手段，如近期出現(xiàn)的“人肉開(kāi)盒”及網(wǎng)絡(luò)霸凌等行為，就嚴(yán)重侵犯了他人的權(quán)益和隱私。其二，過(guò)度崇拜偶像所導(dǎo)致的心理依賴(lài)，粉絲或易出現(xiàn)價(jià)值觀扭曲的情況。另外，對(duì)偶像的熱愛(ài)也可能被不良商家和投機(jī)者利用，通過(guò)制造虛假信息和炒作話(huà)題，誘導(dǎo)粉絲進(jìn)行非理性消費(fèi)，甚至導(dǎo)致過(guò)度消費(fèi)和浪費(fèi)。這樣的“粉絲經(jīng)濟(jì)”是有害的，不僅損害了粉絲的經(jīng)濟(jì)利益，破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，更導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)資源的浪費(fèi)，甚至可能對(duì)社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

隨著數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略有力快速推進(jìn)，我國(guó)大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活等各個(gè)領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類(lèi)新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶(hù)提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗(yàn)。依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)極。

隨著內(nèi)容創(chuàng)作者、生產(chǎn)者影響力的日漸增強(qiáng)，廣大粉絲為平臺(tái)提供海量的流量，使平臺(tái)與主流內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)者之間實(shí)現(xiàn)了更深層次的利益綁定。一些平臺(tái)宣稱(chēng)自身作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，只提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，不承擔(dān)任何經(jīng)營(yíng)、監(jiān)管等市場(chǎng)主體責(zé)任，將各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)完全推給參與“應(yīng)援”的廣大青少年粉絲群體，然后繼續(xù)有恃無(wú)恐地從中大肆牟利。如若局面實(shí)在無(wú)法收拾，引發(fā)相關(guān)輿情，則通過(guò)刪除相關(guān)內(nèi)容、封禁一些關(guān)聯(lián)賬號(hào)作為姿態(tài)而敷衍了事，這進(jìn)一步加劇了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的治理復(fù)雜性。

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