投影儀廣泛應(yīng)用于家庭、辦公室、學(xué)校和娛樂(lè)場(chǎng)所，根據(jù)工作方式不同，有CRT、LCD、DLP、3LCD等不同類(lèi)型。其中2021年中國(guó)投影機(jī)出貨量為470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%。

如今投影儀的出現(xiàn)打破了這一局面，投影儀的普及率越來(lái)越高;據(jù)官方數(shù)據(jù)，2022年一季度，我國(guó)的家用智能投影銷(xiāo)量135萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%;其中銷(xiāo)售額23億元，同比增長(zhǎng)12.6%，如果按照這種發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)2026年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。但是電視機(jī)在2022年第一季度市場(chǎng)零售量規(guī)模為903萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.8%;零售額規(guī)模為280億元，同比下降10.1%

投影儀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，我國(guó)家用投影儀保有量、普及率逐年增加。其中2021年中國(guó)家用投影儀保有量為1257萬(wàn)臺(tái)，家用投影儀普及率為2.6%。

智能投影儀，近年來(lái)也占據(jù)了不少中國(guó)家庭的客廳、臥室。然而在我國(guó)電視開(kāi)機(jī)率短短幾年間從70%大幅降低至不足30%的情況下，作為同生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投影儀日子同樣也不好過(guò)。作為智能投影儀行業(yè)龍頭，極米科技在2024年上半年的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了斷崖式下滑，歸母凈利潤(rùn)同比下降96.04%。

其中今年年上半年，線(xiàn)上市場(chǎng)2000元以下價(jià)位段的智能投影儀份額已接近八成、較去年同期大漲12.1%，2000元以上各價(jià)格段的銷(xiāo)量同比則均在下滑，以至于作為領(lǐng)頭羊的極米，也不得不推出入門(mén)級(jí)產(chǎn)品Play 3來(lái)應(yīng)對(duì)這一市場(chǎng)變化。為什么高端智能投影儀賣(mài)不動(dòng)?無(wú)疑是因?yàn)樽鳛槠渲苯痈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大尺寸電視開(kāi)始迅速廉價(jià)化。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)投影儀行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，中國(guó)家用智能投影(含激光)銷(xiāo)量為178.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53%;銷(xiāo)額為32.7億元，同比增長(zhǎng)66%，3季度規(guī)模增長(zhǎng)超預(yù)期。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)在2024年上半年的平均尺寸就已經(jīng)達(dá)到62.6英寸，其中75英寸產(chǎn)品以22.4%的零售量份額成功躍居至第一位。在大屏電視的價(jià)格被打下來(lái)之后，同樣向消費(fèi)者提供大屏觀看體驗(yàn)的智能投影儀，性?xún)r(jià)比自然一下子就降低了。此外，智能投影儀的技術(shù)進(jìn)步速度變慢，同樣也是促使消費(fèi)者換機(jī)需求下降的原因。

2022年3季度，家用智能微投銷(xiāo)量168.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)48%，銷(xiāo)額26.4億元，同比增長(zhǎng)50%;家用激光投影銷(xiāo)量9.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)222%，銷(xiāo)額6.3億元，同比增長(zhǎng)214%，激光投影規(guī)模增長(zhǎng)喜人，是行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。

2022上半年投影儀銷(xiāo)量明顯增長(zhǎng)，與低迷的電視行業(yè)形成對(duì)比。數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)家用智能投影儀市場(chǎng)銷(xiāo)量311萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%，銷(xiāo)售額52.6億元，同比增長(zhǎng)9%。對(duì)比之下，上半年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)零售銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額分別同比下降6.2%和10.5%。作為電視替代品，近年興起的投影儀仍受益于觀影“無(wú)屏化”趨勢(shì)、技術(shù)迭代等因素，市場(chǎng)熱度攀升。

投影儀行業(yè)發(fā)展前景分析

護(hù)眼也是很多家庭選擇投影儀的一大原因之一，投影儀的畫(huà)面都是通過(guò)漫反射的原理，將光線(xiàn)先投射進(jìn)墻面或者幕布上，在折射進(jìn)人的肉眼里，所以光線(xiàn)進(jìn)人眼已經(jīng)柔和很多，對(duì)人眼的刺激更少。

另外投影儀尺寸也是用戶(hù)鎖關(guān)注的，想要切換不同大小的屏幕去看電影，那就很適合用投影儀，投影儀都有自己的投射比，無(wú)論是長(zhǎng)焦投影儀還是超短焦投影儀，都可以根據(jù)投射比去計(jì)算距離，投射你想要大小的屏幕，一百寸三百寸的畫(huà)面也隨便投。

此外，消費(fèi)主力的年輕化以及娛樂(lè)需求的大屏化趨勢(shì)，體驗(yàn)感更強(qiáng)的激光投影也將成為更多人的選擇，激光投影的市場(chǎng)容量也將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

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