黃文玉
近年來，納豆行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。特別是在健康飲食理念逐漸普及的背景下，消費(fèi)者對納豆這一富含營養(yǎng)成分和健康功效的食品需求不斷增加。
納豆是由黃豆通過枯草桿菌發(fā)酵制成的豆制品，該產(chǎn)品具有粘稠性，且氣味較臭，不具備顏值、氣味優(yōu)勢，因此在市場中推廣難度較大。納豆擁有黃豆的營養(yǎng)價值，能夠提高蛋白質(zhì)的消化吸收率，且經(jīng)過發(fā)酵后具有預(yù)防便秘、腹瀉等腸道疾病，提高骨密度，預(yù)防骨質(zhì)疏松，還可以溶解陳舊血栓斑塊，調(diào)節(jié)血脂，綜合提高人體免疫力等作用。
在全球中日本是納豆主要生產(chǎn)和銷售國家，我國有少量品牌，但知名度以及銷量遠(yuǎn)不如日本品牌。中國納豆市場供需主要影響因素包括：1)產(chǎn)品推廣主要影響因素是產(chǎn)品認(rèn)知度很低，多數(shù)消費(fèi)者并未有耳聞，未來認(rèn)知度提升空間大;2)國內(nèi)廠商總體供給有限，目前進(jìn)口產(chǎn)品占據(jù)主要市場份額，國內(nèi)廠商未來擴(kuò)張受進(jìn)口產(chǎn)品壓制短時間內(nèi)難以有較大提升;3)價格因素是目前納豆走向平民市場的主要障礙，國內(nèi)消費(fèi)者除了認(rèn)知度有限，且價格相對較高短時間難以進(jìn)入普通家庭。
納豆在我國歷史悠久，但應(yīng)用卻不甚理想。早期的國民健康意識薄弱，并沒有發(fā)現(xiàn)納豆的健康功效，再加上納豆黏性大、氣味較沖，不太符合中國傳統(tǒng)的飲食需求，因此納豆在國內(nèi)長期處于停滯不前的地步。唐代高僧鑒真和尚在公元754年抵日弘法，將30石"甜豉"帶到日本，并在寺廟中流傳，因日本寺廟的廚房叫納所，納豆在廚房生產(chǎn)，因此在日本稱其為納豆，目前已是日本久負(fù)盛名的健康食品。近些年隨著納豆研究的開展，其保健功效逐漸被揭開，國內(nèi)對納豆的關(guān)注也與日俱增。
納豆行業(yè)市場現(xiàn)狀及消費(fèi)者畫像分析
中國是大豆的原產(chǎn)國，有著豐富的原料資源，但納豆作為一種健康食品還沒有完全被消費(fèi)者所接受。納豆食品工業(yè)在中國的起步較晚，大約在20世紀(jì)90年代以后，一些大專院校、科研單位才開始了納豆的相關(guān)研究工作。目前在中國，對于納豆的研究的重點是納豆激酶的特性及富集等。
納豆行業(yè)的市場規(guī)模在過去幾年中持續(xù)增長，其中2023年納豆行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了4.15億元。預(yù)計未來幾年，隨著消費(fèi)者對健康食品需求的持續(xù)增加，納豆市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。納豆市場的增長主要得益于健康飲食理念的普及、消費(fèi)者對納豆健康效益的認(rèn)可以及產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的市場活力。此外，隨著國際市場的進(jìn)一步開發(fā)，納豆的出口量也有望持續(xù)增長，進(jìn)一步推動市場規(guī)模的擴(kuò)大。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國納豆行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：
納豆的消費(fèi)群體日益廣泛，包括白領(lǐng)上班族、學(xué)生、老年人等各個年齡層。其便捷性和營養(yǎng)價值使其成為快節(jié)奏生活中的理想食品選擇。消費(fèi)者對納豆的需求呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特點。不同消費(fèi)群體對納豆的口感、風(fēng)味、包裝形式等方面有不同偏好。因此，納豆企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品以滿足市場需求。
納豆行業(yè)的競爭格局日益激烈。國內(nèi)市場上既有本土品牌也有來自日本、美國等國的國際品牌。本土品牌憑借對市場的深入了解和對消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握逐漸占據(jù)市場份額;而國際品牌則憑借其品牌影響力和產(chǎn)品品質(zhì)在市場上保持競爭力。
納豆行業(yè)中出現(xiàn)了多個知名品牌如燕京納豆等。這些品牌通過不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品、加強(qiáng)市場營銷等方式提升品牌知名度和市場份額。同時，隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化發(fā)展，納豆企業(yè)將繼續(xù)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度并注重品牌建設(shè)以提升市場競爭力。
隨著健康飲食理念的進(jìn)一步普及和國際市場的進(jìn)一步開發(fā)納豆行業(yè)有望迎來更加廣闊的發(fā)展空間。特別是針對不同國家和地區(qū)消費(fèi)者的口味偏好定制特色產(chǎn)品將有助于拓展全球市場份額。隨著科技的不斷發(fā)展納豆產(chǎn)業(yè)將迎來更多的技術(shù)革新。例如通過基因編輯技術(shù)改良大豆品種提高納豆的生產(chǎn)效率和品質(zhì);利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析消費(fèi)者需求和市場趨勢為企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷決策提供支持等。這些技術(shù)進(jìn)步將推動納豆產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和升級。
綜上所述，納豆行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場規(guī)模不斷擴(kuò)大、消費(fèi)群體日益廣泛、競爭格局激烈以及市場渠道和營銷策略多樣化的特點。未來隨著健康飲食理念的進(jìn)一步普及和國際市場的進(jìn)一步開發(fā)納豆行業(yè)有望迎來更加廣闊的發(fā)展空間。
中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國納豆行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。
