根據(jù)《中國美妝行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國美妝市場整體規(guī)模從2014年的2759億元增長至2023年的7972億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到7.32%。盡管市場前景廣闊，但對美妝品牌來說，競爭依然激烈。

國產(chǎn)美妝企業(yè)開辟新戰(zhàn)場

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有超過10家國產(chǎn)美妝上市企業(yè)公布半年報(bào)。今年上半年，在業(yè)績上，一直穩(wěn)坐國產(chǎn)美妝界頭把交椅的上海家化“讓位”，珀萊雅以“收入50億元、凈利潤7億元”的成績登頂國產(chǎn)美妝企業(yè)業(yè)績榜單榜首。排名第二的上美股份也擠掉一眾競爭對手，以“收入35億元、同比增長超過120%”的業(yè)績強(qiáng)勢出圈。

珀萊雅、上美股份均將大筆的營銷費(fèi)用“砸了短劇。以上美股份旗下品牌韓束為例，韓束六度蟬聯(lián)抖音美妝月度榜單第一名，被稱為美妝界的“短劇之王”。上半年，上美股份的銷售及分銷開支為20.16億元，同比增長137.1%。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，僅在抖音平臺上，就有韓束、珀萊雅、丸美等12個(gè)品牌制作了24部定制短劇。

美妝新零售是指將傳統(tǒng)的線下美妝實(shí)體店與線上電子商務(wù)平臺深度融合，通過數(shù)字化技術(shù)和數(shù)據(jù)分析手段，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、便捷和高效的購物體驗(yàn)。這種新零售模式不再將線上和線下視為兩個(gè)獨(dú)立的銷售渠道，而是將其整合為一個(gè)完整的銷售生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了零售場景的全面升級。

美妝新零售行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

隨著消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品的需求不斷增加，以及線上電商渠道的快速發(fā)展，美妝新零售行業(yè)市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。本土品牌通過細(xì)分賽道、模式轉(zhuǎn)型等方式，逐漸在國際品牌中占據(jù)一席之地。同時(shí)，新興品牌和網(wǎng)紅品牌也通過社交媒體等渠道快速崛起。消費(fèi)者越來越趨于理性，性價(jià)比、高品質(zhì)成為消費(fèi)主導(dǎo)因素。同時(shí)，消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品的需求也更加多元化和細(xì)分化，從基礎(chǔ)護(hù)膚到彩妝、男士護(hù)膚等各個(gè)領(lǐng)域都有新的增長點(diǎn)。

2023年中國化妝品銷售規(guī)模達(dá)7972億元，線上規(guī)模為4045.9億元，其中國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達(dá)50.4%，首次超過國際化妝品品牌。中國消費(fèi)者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺(49.6%)與短視頻平臺(42.3%)。

線上渠道能夠快速定位目標(biāo)消費(fèi)群體，多維觸及消費(fèi)者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實(shí)體驗(yàn)，在一定程度上增加了消費(fèi)者對信息的信任，從而取得較佳的轉(zhuǎn)換效果。在今年頗為低調(diào)的“6.18”大促中，國貨美妝表現(xiàn)得十分“張揚(yáng)”。根據(jù)公開資料顯示，在各大銷售平臺中，國貨美妝都在品牌零售額占比中成為新銳，其中抖音平臺品牌榜單上，國貨品牌占據(jù)TOP10品牌中的七個(gè)位置;在天貓和京東的榜單中，修麗可、嬌韻詩、可復(fù)美、至本都躋身前十。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》顯示：

近年來，國產(chǎn)化妝品品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面取得了顯著進(jìn)步。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費(fèi)者愿意嘗試和支持國產(chǎn)美妝產(chǎn)品。浙江省溫州市龍灣區(qū)消保委組織的問卷調(diào)查顯示，當(dāng)前，20歲至35歲的年輕人是國產(chǎn)化妝品的消費(fèi)主力，占比為70.68%，其中使用時(shí)間在1年至5年之間的占比為59.52%。

此外，有調(diào)研報(bào)告顯示，在18歲至49歲的美妝消費(fèi)者中，有48%的人傾向于本土產(chǎn)品。

隨著社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)模式的發(fā)展，線上購買率將進(jìn)一步提升。未來，美妝新零售行業(yè)將繼續(xù)深化數(shù)字化和智能化應(yīng)用，通過更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。