國(guó)內(nèi)游客出游人次和旅游消費(fèi)總額均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為旅游景區(qū)提供了廣闊的發(fā)展空間。特別是在節(jié)假日和暑期等旅游旺季，旅游景區(qū)更是迎來(lái)了大量的游客，推動(dòng)了行業(yè)的快速增長(zhǎng)。截至2023年末，全國(guó)共有A級(jí)景區(qū)15721個(gè)，直接從業(yè)人員160.7萬(wàn)人。全年接待游客57.5億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4068.7億元。2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.9億，同比增長(zhǎng)93.3%。

旅游景區(qū)，通常指的是那些具有獨(dú)特自然景觀、人文歷史、文化遺產(chǎn)、休閑娛樂(lè)等吸引物，并經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)、建設(shè)和管理，能夠?yàn)橛慰吞峁┯^光游覽、休閑度假、文化體驗(yàn)、科普教育等多種旅游活動(dòng)服務(wù)的特定區(qū)域。

旅游景區(qū)可以包括山川湖泊、海濱沙灘、森林草原、古跡遺址、主題公園、博物館、動(dòng)物園、植物園等多種類(lèi)型。這些區(qū)域往往具備獨(dú)特的吸引力，能夠激發(fā)游客的旅游興趣和探索欲望，同時(shí)也是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化交流與傳承的重要載體。

2024年旅游景區(qū)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

節(jié)假日是研判旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要窗口，節(jié)假日預(yù)約成為市場(chǎng)熱度的風(fēng)向標(biāo)。2023年，主要節(jié)假日出游人次較上年均實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，且勞動(dòng)節(jié)、端午、中秋國(guó)慶的出游人次和旅游收入都已恢復(fù)或超過(guò)了2019年同期水平。2023年旅游景區(qū)率先恢復(fù)，為更好激發(fā)居民出游意愿，促進(jìn)旅游消費(fèi)，2023年國(guó)內(nèi)各地結(jié)合自身實(shí)際情況，因地制宜開(kāi)展國(guó)有景區(qū)免門(mén)票、景區(qū)降門(mén)票等市場(chǎng)探索，節(jié)假日期間國(guó)內(nèi)景區(qū)降價(jià)、擴(kuò)優(yōu)惠等促銷(xiāo)活動(dòng)廣泛展開(kāi)，促進(jìn)了旅游消費(fèi)增長(zhǎng)和目的地?zé)岫忍嵘?/p>

2023年城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游37.6億人次，同比增長(zhǎng)94.9%;農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游11.3億人次，同比增長(zhǎng)88.5%。國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)140.3%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)4.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)147.5%;農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)106.4%。此外，2023年，文化和旅游財(cái)政資金保障水平有新的提升。全國(guó)文化和旅游事業(yè)費(fèi)1280.4億元，比上年增加78.6億元，同比增長(zhǎng)6.5%。

目前，門(mén)票收入依然是景區(qū)收入的主要來(lái)源，但基于政策引導(dǎo)和引流需要，景區(qū)在不同程度地推進(jìn)降門(mén)票促消費(fèi)，越來(lái)越多的景區(qū)開(kāi)始意識(shí)到以?xún)?nèi)容、場(chǎng)景、業(yè)態(tài)創(chuàng)新激發(fā)二次消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的重要性。

在縣域，全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區(qū)有力支撐旅游發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在城市，休閑旅游消費(fèi)旺盛，休閑街區(qū)成為人們打卡休閑的好去處。345個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)因地制宜發(fā)展具有地方特色的夜游產(chǎn)品，夜間文化和旅游消費(fèi)活力滿(mǎn)滿(mǎn)。

目前，旅游景區(qū)類(lèi)型從傳統(tǒng)的自然山水、人文古跡，逐步拓展至鄉(xiāng)村、冰雪、紅色、主題公園等，產(chǎn)品體系更加完備，更好滿(mǎn)足廣大游客觀光、休閑、度假，以及研學(xué)、教育等多層次立體化的需求。2024年一季度，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.52萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17%，在促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需方面作用明顯;全國(guó)出入境人員超1.41億人次，同比上升117.8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

今年暑假期間，親子游、研學(xué)游的火爆直接帶動(dòng)了博物館的參觀熱度，全國(guó)重點(diǎn)博物館人氣高漲。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)博物館的參觀人次同比呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，博物館門(mén)票預(yù)訂量躍居所有景區(qū)排行第一。除了國(guó)家博物館、故宮博物院等暑期熱門(mén)目的地之外，三星堆博物館、蘇州博物館、上海博物館等都在今年暑期人氣頗高。

2024年旅游景區(qū)行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)策略

多元化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：繼續(xù)開(kāi)發(fā)多元化的旅游產(chǎn)品，如休閑度假、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、親子活動(dòng)、養(yǎng)生保健等，以滿(mǎn)足不同游客群體的需求。同時(shí)，注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和體驗(yàn)性，提升產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

智能化管理系統(tǒng)：利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，建立智能化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的智能化管理、精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化服務(wù)。通過(guò)智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、智能票務(wù)系統(tǒng)、智能停車(chē)系統(tǒng)等，提升游客的便捷性和滿(mǎn)意度。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)：加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承工作，通過(guò)建設(shè)非遺體驗(yàn)館、舉辦非遺傳承活動(dòng)等方式，讓游客在旅游過(guò)程中了解和體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。同時(shí)，注重非遺項(xiàng)目的創(chuàng)新和發(fā)展，推動(dòng)非遺與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

生態(tài)旅游推廣：積極推廣生態(tài)旅游理念，倡導(dǎo)游客在旅游過(guò)程中注重生態(tài)保護(hù)和環(huán)境衛(wèi)生。通過(guò)建設(shè)生態(tài)步道、生態(tài)廁所等設(shè)施，減少旅游活動(dòng)對(duì)自然環(huán)境的影響。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)游客的環(huán)保教育，提高游客的環(huán)保意識(shí)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。