影視廣告，又稱電影、電視廣告影片，英文簡稱為CF(Commercial Film)，是使用電影膠片或數(shù)字技術(shù)制作的廣告片，具有動態(tài)視覺呈現(xiàn)的特點。它通過影視媒體進行傳播，廣泛覆蓋各個年齡段和社會群體，是商品信息傳遞和藝術(shù)表現(xiàn)相結(jié)合的一種廣告形式。

影視廣告不僅用于企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣，還承載著大量的商品信息和企業(yè)文化。隨著影視設備、攝制技術(shù)及傳播媒介的發(fā)展，影視廣告已經(jīng)從傳統(tǒng)媒介拓展到互聯(lián)網(wǎng)等新興平臺，形成了傳統(tǒng)影視廣告和網(wǎng)絡影視廣告兩大類別，不斷刷新著人們對于影視廣告的認知與理解，為品牌和受眾創(chuàng)造著更多的價值。

影視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場深度分析2024

《2023年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，2023年全國制作發(fā)行電視劇156部、4632集，全國電視劇播出21萬部。影視劇類電視節(jié)目制作時間6.74萬小時，同比增長11.40%;播出時間882.47萬小時,同比增長0.40%。在2023年的電視廣告花費排行榜上，位居前十的品牌依次為陳李濟、養(yǎng)無極、超視立、伊利、同溢堂、曹清華、蒙奇、變通、天草以及鴻茅。值得注意的是，這一年中，變通品牌的廣告投放花費實現(xiàn)了驚人的增長，漲幅高達271.6%，成為TOP10榜單中投放增幅最為顯著的品牌。

2023年獲得上線備案號重點網(wǎng)絡電影329部、網(wǎng)絡劇199部、網(wǎng)絡動畫片507部、網(wǎng)絡微短劇557部。年度新增互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目11291.87萬小時，互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目7968.55萬小時，短視頻54746.26萬小時。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的增長和消費者需求的提升，影視廣告行業(yè)有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。特別是在數(shù)字化、網(wǎng)絡化日益普及的當下，網(wǎng)絡視頻廣告等新型廣告形式正逐漸成為行業(yè)的新寵，進一步推動了市場規(guī)模的擴大。

影視廣告在表現(xiàn)形式上融合了繪畫、雕塑、音樂、舞蹈、電影、文學等多種藝術(shù)元素，運用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力與號召力。2024年上半年，全國電影市場整體平穩(wěn)，內(nèi)容供給多元化，影片上映節(jié)奏穩(wěn)定，觀影需求有所回落。全國觀影總?cè)舜?.48億，較去年同期下降9.27%;新建影院508家，同比增長29.9%;新增銀幕3,076塊，較去年同期增加35.6%;在營業(yè)影院數(shù)量共計1.27萬家，同比增長4.6%;在映銀幕數(shù)7.82萬塊，同比增長4.5%;平均電影票價43.4元/張，較去年同期小幅下降0.1元。

動作捕捉、VR/AR、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)已在影視廣告領(lǐng)域得到廣泛應用，為影視廣告的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。這些技術(shù)不僅提升了廣告作品的創(chuàng)意和表現(xiàn)力，還增強了觀眾的參與感和體驗感。在中國市場，主要的參與者包括分眾傳媒、省廣集團、新媒股份、龍韻股份等上市公司，以及眾多中小型廣告公司和制作工作室。隨著流媒體技術(shù)的興起，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等流媒體平臺也逐漸成為影視廣告市場的重要力量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國影視廣告行業(yè)市場深度調(diào)研與供需評估報告》顯示：

大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在影視廣告行業(yè)的應用不斷加強，推動著行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這些技術(shù)革新了傳統(tǒng)廣告的生產(chǎn)、投放、互動和監(jiān)管模式，使得廣告體驗更加沉浸式和互動化。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得影視廣告能夠更好地滿足消費者的個性化需求，提高廣告效果，并為企業(yè)帶來更高的投資回報率。影視廣告行業(yè)正加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應用使得廣告制作與投放更加精細化和個性化，以滿足消費者日益多元化的需求。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國影視廣告行業(yè)市場深度調(diào)研與供需評估報告》。