隨著消費(fèi)者對(duì)健康和美容意識(shí)的提升，護(hù)膚品行業(yè)已成為全球化妝品市場(chǎng)中的重要組成部分，市場(chǎng)需求旺盛，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。護(hù)膚品是指用于涂搽、噴灑等方式散布于人體皮膚表面，以達(dá)到清潔、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)品。

護(hù)膚品行業(yè)根據(jù)產(chǎn)品類型和使用功能可細(xì)分為多個(gè)領(lǐng)域，主要包括面部護(hù)理、唇部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理等。其中，面部護(hù)理產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，包括潔面乳、爽膚水、乳液、面霜、精華素、面膜等。

2024年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)前景分析及未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)

近年來(lái)中國(guó)人均可支配收入持續(xù)上漲，收入的增加讓消費(fèi)者持續(xù)提高在化妝品領(lǐng)域的消費(fèi)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，在2023年，全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到39,218元，名義增長(zhǎng)率6.3%。2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額471,495億元，比上年增長(zhǎng)7.2%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)化妝品零售總額4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%，其中護(hù)膚品的銷售份額超過(guò)50%，即護(hù)膚品市場(chǎng)超過(guò)2000億元。在國(guó)民可支配收入不斷提升、國(guó)民消費(fèi)不斷升級(jí)等因素驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品消費(fèi)需求旺盛，且尋求能同時(shí)滿足其身心健康與審美需求的產(chǎn)品。

根據(jù)魔鏡洞察的數(shù)據(jù)，2024年上半年(1月至6月)，美妝相關(guān)的大類商品在天貓、京東以及抖音這三大電商平臺(tái)上的銷售額總和已接近2000億元人民幣。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，同時(shí)也凸顯了電商平臺(tái)在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)以及市場(chǎng)進(jìn)一步拓展中的核心作用。

從美容護(hù)膚品的細(xì)分類目來(lái)看，面部護(hù)理套裝、面部精華、乳液/面霜、面膜、潔面銷售額分別為103.12億元、82.09億元、74.54億元、47.16億元、24.70億元。其中，乳液/面霜在上半年的銷售額增速最快，同比增長(zhǎng)12.5%。

關(guān)于護(hù)膚訴求的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，75.27%的受訪消費(fèi)者有舒緩維穩(wěn)的護(hù)膚訴求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘等護(hù)膚訴求的人群占比均達(dá)到六成以上。此外，消費(fèi)者對(duì)天然、有機(jī)護(hù)膚產(chǎn)品的需求不斷增加。未來(lái)護(hù)膚品市場(chǎng)將更加注重產(chǎn)品的天然成分和環(huán)保性能，推動(dòng)綠色護(hù)膚理念的發(fā)展。

隨著中國(guó)男性護(hù)膚意識(shí)的日益增強(qiáng)，男性護(hù)膚品市場(chǎng)正經(jīng)歷著顯著的增長(zhǎng)。根據(jù)英敏特提供的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了116.76億元人民幣。進(jìn)入2023年，這一市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大，預(yù)估市場(chǎng)規(guī)模為118.24億元人民幣。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

國(guó)際品牌如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等憑借強(qiáng)大的品牌影響力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。本土品牌如百雀羚、珀萊雅、自然堂等也通過(guò)不斷創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷策略提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，逐步縮小與國(guó)際品牌的差距。例如，珀萊雅等品牌通過(guò)線上線下融合的策略，實(shí)現(xiàn)了銷售渠道的多元化和全覆蓋。

數(shù)字化營(yíng)銷和社交媒體平臺(tái)的利用將成為品牌提升曝光度和用戶粘性的重要手段。品牌將通過(guò)數(shù)字化手段與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，提高品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)份額。例如，蘭研集團(tuán)利用數(shù)字化工具和國(guó)潮文化，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化悅己護(hù)理，并打造電商紅人孵化與營(yíng)銷平臺(tái)，專注流量的精細(xì)化運(yùn)作。

《2024中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率持續(xù)提高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，84.26%的受訪消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買國(guó)貨護(hù)膚品。

納米技術(shù)、基因科技和生物技術(shù)等新興技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)護(hù)膚品行業(yè)的科技創(chuàng)新。這些技術(shù)將使得護(hù)膚品能夠更好地滲透皮膚、提高產(chǎn)品的吸收率和效果。例如，利用生物技術(shù)、納米技術(shù)等高新技術(shù)，開發(fā)具有特殊功效的化妝品原料和配方。未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和科技的進(jìn)步，護(hù)膚品行業(yè)將迎來(lái)更多的創(chuàng)新和突破。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。