2025年直營連鎖產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

直營連鎖，又稱正規(guī)連鎖或簡稱RC，是連鎖經(jīng)營的核心形式。直營連鎖經(jīng)營模式的特點在于公司總部直接掌控并投資管理各個零售網(wǎng)點，不涉及加盟店的運營。這種經(jīng)營模式下，所有的連鎖門店均由連鎖總部全資或大部分持股設(shè)立，并在總部的直接監(jiān)督和統(tǒng)一管理下運作。直營連鎖的核心目標(biāo)在于“渠道經(jīng)營”，即通過拓展和優(yōu)化銷售渠道，從消費者那里獲取利潤。直營連鎖起源于19世紀(jì)末的美國，隨著工業(yè)化和城市化的發(fā)展，人們對于購物的需求逐漸增加，直營連鎖店開始逐漸擴展到其他領(lǐng)域。

直營連鎖的上游主要是各類商品的生產(chǎn)商和供應(yīng)商，他們?yōu)橹睜I連鎖店提供各種商品，包括食品、日用品、家居用品等。這些生產(chǎn)商和供應(yīng)商通過與直營連鎖店建立合作關(guān)系，將自己的產(chǎn)品銷售給消費者。直營連鎖的下游應(yīng)用行業(yè)則非常廣泛，涵蓋了零售業(yè)、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)等多個領(lǐng)域。

直營連鎖行業(yè)在近年來保持了強勁的增長勢頭，市場規(guī)模持續(xù)增長，涉及多個細(xì)分領(lǐng)域。線上線下融合、體驗式消費、供應(yīng)鏈優(yōu)化、環(huán)保意識提升和國際化拓展成為直營連鎖行業(yè)的重要趨勢。同時，政府也通過一系列政策支持直營連鎖行業(yè)的發(fā)展。然而，直營連鎖行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，需要不斷創(chuàng)新和提升自身的競爭力以適應(yīng)市場的變化和發(fā)展趨勢。未來，直營連鎖行業(yè)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，并為消費者提供更加便捷、高效、個性化的購物體驗。

一、直營連鎖產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1. 市場規(guī)模與增長

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國直營連鎖行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

直營連鎖行業(yè)市場規(guī)模在近年來持續(xù)增長，涉及零售、餐飲、藥店等多個細(xì)分領(lǐng)域。例如，在零售領(lǐng)域，直營連鎖超市、便利店等業(yè)態(tài)在銷售額和門店數(shù)量上均實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。

即時零售領(lǐng)域：根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告，在即時零售領(lǐng)域，2024年整體市場規(guī)模預(yù)計將突破萬億。

餐飲連鎖產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模：2023年中國餐飲連鎖市場的總收入超過5000億元，同比增長近10%。

連鎖化率：逐年提升，顯示出餐飲連鎖品牌在市場上的影響力逐漸增強。

門店數(shù)量：一些知名連鎖品牌如瑞幸咖啡和星巴克，分別擁有8171家和6882家門店。

零售領(lǐng)域：直營連鎖超市、便利店等業(yè)態(tài)在銷售額和門店數(shù)量上均實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。便利店行業(yè)的門店質(zhì)量進一步提升，顯示出行業(yè)在應(yīng)對市場變化時的靈活性和韌性。

連鎖藥店行業(yè)：一些大型連鎖藥店上市公司的經(jīng)營收入和毛利率均保持較高水平，門店數(shù)量也在不斷增加。

細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展：餐飲行業(yè)中，快餐、飲品、火鍋等細(xì)分業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。零售行業(yè)中，超市、便利店、專業(yè)店等業(yè)態(tài)各具特色。商業(yè)服務(wù)行業(yè)中，美容美發(fā)、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域也呈現(xiàn)出直營連鎖的趨勢。

企業(yè)表現(xiàn)：新式茶飲品牌奈雪堅持直營模式，并在某年率先突破千店規(guī)模。便利店業(yè)態(tài)的頭部企業(yè)也在積極尋求進一步拓展，享受行業(yè)紅利。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的數(shù)據(jù)，2021年Top100連鎖企業(yè)銷售規(guī)模近2.3萬億元，雖然同比下降了2.8%，但門店總數(shù)近達到了19萬個，同比增長8.9%。這表明直營連鎖行業(yè)在整體規(guī)模上持續(xù)擴大，保持著增長態(tài)勢。

2. 線上線下融合趨勢

線上線下融合成為直營連鎖行業(yè)的一大趨勢。企業(yè)開始將線上銷售與線下門店相結(jié)合，通過線上平臺銷售產(chǎn)品、提供在線預(yù)訂和配送服務(wù)等，以更好地滿足消費者的需求。這種融合模式有助于打破傳統(tǒng)零售的限制，提升企業(yè)的市場競爭力。例如，數(shù)字化點餐、線上預(yù)訂、智能庫存管理等手段的應(yīng)用，使得企業(yè)能夠更好地滿足消費者的需求。

3. 體驗式消費興起

體驗式消費逐漸成為直營連鎖行業(yè)的新趨勢。企業(yè)不僅提供商品銷售服務(wù)，還注重打造獨特的消費環(huán)境，提供豐富的娛樂、休閑、文化等體驗項目。這種趨勢使得門店不再是單純的購物場所，而是成為集購物、娛樂、社交等多功能于一體的綜合性消費空間。

4. 供應(yīng)鏈優(yōu)化

供應(yīng)鏈優(yōu)化成為直營連鎖企業(yè)提升競爭力的重要手段。企業(yè)通過加強與供應(yīng)商的合作，實現(xiàn)信息共享和協(xié)同作業(yè)，提高供應(yīng)鏈的整體效率和響應(yīng)速度。同時，企業(yè)還注重優(yōu)化庫存管理，降低庫存成本，提高庫存周轉(zhuǎn)率。

5. 環(huán)保意識提升

隨著環(huán)保意識的提高和政策推動，綠色可持續(xù)發(fā)展成為直營連鎖行業(yè)的重要趨勢。企業(yè)開始采取環(huán)保措施，減少塑料使用、提倡綠色包裝等，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。此外，企業(yè)還注重節(jié)能降耗，提高能源利用效率，降低運營成本。

6. 國際化拓展

國際化拓展成為部分直營連鎖企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。企業(yè)通過在海外開設(shè)門店或與國際品牌合作，拓展國際市場，提高品牌知名度和影響力。這種國際化拓展有助于企業(yè)實現(xiàn)多元化發(fā)展，降低經(jīng)營風(fēng)險。

7. 政策支持

我國政府通過一系列政策支持直營連鎖行業(yè)的發(fā)展。例如，鼓勵連鎖經(jīng)營企業(yè)通過商品、品牌、商號、配送、管理技術(shù)等聯(lián)結(jié)方式，以資本為紐帶，建立母子公司體制的直營連鎖網(wǎng)絡(luò)。同時，還支持中小企業(yè)開展直營連鎖、特許連鎖和自愿連鎖，實行采購、配送、結(jié)算、形象統(tǒng)一管理。

8. 面臨的挑戰(zhàn)

直營連鎖行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如資金投入大、選址和市場拓展困難、人力資源管理和培訓(xùn)問題、供應(yīng)鏈管理復(fù)雜性增加以及市場競爭加劇等。特別是隨著行業(yè)的發(fā)展和消費者需求的變化，直營連鎖企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升自身的競爭力，以應(yīng)對來自同行業(yè)其他連鎖品牌以及新興零售業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)。

二、多維度分析連鎖經(jīng)營和直營連鎖兩種不同的商業(yè)模式

1、連鎖經(jīng)營

連鎖經(jīng)營是一種涉及經(jīng)營同類商品或服務(wù)的多個企業(yè)或企業(yè)分支機構(gòu)，通過特定的紐帶和形式組成聯(lián)合體的商業(yè)模式。其特點包括管理標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營規(guī)?；?、形象統(tǒng)一化以及增強競爭實力等。連鎖經(jīng)營的優(yōu)勢在于能夠迅速擴大品牌影響力，提高市場份額，并通過集中采購、統(tǒng)一配送等方式降低成本，提高效率。

根據(jù)當(dāng)前市場趨勢，連鎖經(jīng)營在多個領(lǐng)域都展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。例如，在即時零售領(lǐng)域，整體市場規(guī)模預(yù)計將持續(xù)增長;在餐飲連鎖產(chǎn)業(yè)方面，市場規(guī)模同樣在不斷擴大，連鎖化率也在逐年提升;此外，連鎖超市、便利店以及連鎖藥店等行業(yè)也保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。這些趨勢表明，連鎖經(jīng)營作為一種成熟的商業(yè)模式，依然受到市場的廣泛認(rèn)可和歡迎。

2、直營連鎖

直營連鎖是連鎖經(jīng)營的一種核心形式，其特點在于公司總部直接掌控并投資管理各個零售網(wǎng)點，不涉及加盟店的運營。直營連鎖的核心目標(biāo)在于“渠道經(jīng)營”，即通過拓展和優(yōu)化銷售渠道，從消費者那里獲取利潤。直營連鎖的優(yōu)勢在于能夠確保服務(wù)質(zhì)量和運營效率的統(tǒng)一性，提升品牌形象和知名度。

直營連鎖行業(yè)在近年來同樣保持了強勁的增長勢頭。在零售、餐飲、藥店等多個細(xì)分領(lǐng)域，直營連鎖企業(yè)都在積極擴張規(guī)模，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升服務(wù)質(zhì)量。此外，隨著消費者對品牌認(rèn)知度和購物體驗的要求不斷提高，直營連鎖模式憑借其統(tǒng)一的品牌形象、標(biāo)準(zhǔn)化運營和服務(wù)質(zhì)量保證，有望在眾多零售業(yè)態(tài)中繼續(xù)保持競爭優(yōu)勢。

同時，直營連鎖企業(yè)還在積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型、體驗式消費以及國際化拓展等新的發(fā)展方向。這些創(chuàng)新舉措不僅有助于提升企業(yè)的運營效率和服務(wù)質(zhì)量，還能夠更好地滿足消費者的多樣化需求。

3、連鎖經(jīng)營與直營連鎖的比較

從受歡迎程度來看，連鎖經(jīng)營和直營連鎖都各有其獨特的優(yōu)勢和市場吸引力。連鎖經(jīng)營通過品牌加盟和連鎖復(fù)制的方式，能夠迅速擴大市場份額和提高品牌影響力;而直營連鎖則通過統(tǒng)一的品牌形象和服務(wù)質(zhì)量，贏得了消費者的廣泛認(rèn)可和信賴。

然而，兩者也各自面臨著一些挑戰(zhàn)和劣勢。連鎖經(jīng)營在擴大規(guī)模的同時，需要加強對加盟商的管理和培訓(xùn)，以確保服務(wù)質(zhì)量和運營效率的統(tǒng)一性;而直營連鎖則需要投入更多的資金和精力進行市場拓展和供應(yīng)鏈管理優(yōu)化。

三、直營連鎖產(chǎn)業(yè)競爭分析

直營連鎖產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代零售和服務(wù)業(yè)的重要組成部分，近年來在全球范圍內(nèi)得到了快速發(fā)展。這一模式以其統(tǒng)一的管理、高效的運營和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在市場中占據(jù)了越來越重要的地位。

1.市場規(guī)模與增長

直營連鎖產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模在近年來持續(xù)增長，涉及零售、餐飲、藥店等多個細(xì)分領(lǐng)域。在零售領(lǐng)域，直營連鎖超市、便利店等業(yè)態(tài)在銷售額和門店數(shù)量上均實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。這種增長不僅體現(xiàn)在國內(nèi)市場，還擴展到國際市場，顯示出直營連鎖產(chǎn)業(yè)的強勁生命力和廣闊發(fā)展空間。

2.品牌競爭

直營連鎖產(chǎn)業(yè)的品牌競爭日益激烈。國內(nèi)外眾多品牌紛紛進入市場，通過優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)、加強品牌建設(shè)等方式，提高品牌知名度和影響力。例如，一些知名連鎖超市和便利店品牌通過提升購物環(huán)境、加強員工培訓(xùn)、提高售后服務(wù)質(zhì)量等，贏得了消費者的廣泛認(rèn)可和信賴。

3.技術(shù)競爭

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，直營連鎖產(chǎn)業(yè)也面臨著技術(shù)競爭的壓力。企業(yè)需要不斷引入新技術(shù)和新模式，提升運營效率和服務(wù)質(zhì)量。例如，通過數(shù)字化手段，企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地把握消費者需求和市場變化，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個性化服務(wù)。此外，線上線下融合也成為直營連鎖產(chǎn)業(yè)的一大趨勢，企業(yè)開始將線上銷售與線下門店相結(jié)合，以更好地滿足消費者的需求。

4.供應(yīng)鏈競爭

供應(yīng)鏈優(yōu)化成為直營連鎖企業(yè)提升競爭力的重要手段。企業(yè)通過加強與供應(yīng)商的合作，實現(xiàn)信息共享和協(xié)同作業(yè)，提高供應(yīng)鏈的整體效率和響應(yīng)速度。同時，企業(yè)還注重優(yōu)化庫存管理，降低庫存成本，提高庫存周轉(zhuǎn)率。這些措施有助于企業(yè)降低成本、提高效率，從而在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

四、直營連鎖產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為直營連鎖產(chǎn)業(yè)的重要趨勢。企業(yè)需要繼續(xù)引入新技術(shù)和新模式，提升運營效率和服務(wù)質(zhì)量。通過數(shù)字化手段，企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地把握消費者需求和市場變化，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個性化服務(wù)。此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還有助于企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、降低運營成本、提高盈利能力。

2.體驗式消費

體驗式消費逐漸成為直營連鎖產(chǎn)業(yè)的新趨勢。企業(yè)不僅提供商品銷售服務(wù)，還注重打造獨特的消費環(huán)境，提供豐富的娛樂、休閑、文化等體驗項目。這種趨勢使得門店不再是單純的購物場所，而是成為集購物、娛樂、社交等多功能于一體的綜合性消費空間。通過提供獨特的消費體驗，企業(yè)能夠吸引更多消費者，提高品牌知名度和影響力。

3.綠色可持續(xù)發(fā)展

隨著環(huán)保意識的提高和政策推動，綠色可持續(xù)發(fā)展將成為直營連鎖產(chǎn)業(yè)的主流趨勢。企業(yè)需要采取環(huán)保措施，減少塑料使用、提倡綠色包裝等，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，企業(yè)還需要注重節(jié)能降耗，提高能源利用效率，降低運營成本。這種綠色可持續(xù)發(fā)展模式不僅有助于企業(yè)履行社會責(zé)任，還能提升品牌形象和消費者認(rèn)可度。

4.國際化拓展

國際化拓展成為部分直營連鎖企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。企業(yè)通過在海外開設(shè)門店或與國際品牌合作，拓展國際市場，提高品牌知名度和影響力。這種國際化拓展有助于企業(yè)實現(xiàn)多元化發(fā)展，降低經(jīng)營風(fēng)險。同時，還能幫助企業(yè)學(xué)習(xí)國際先進的管理經(jīng)驗和技術(shù)手段，提升整體競爭力。

5.細(xì)分領(lǐng)域差異化發(fā)展

未來直營連鎖產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域差異化發(fā)展的態(tài)勢。不同細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)將根據(jù)自身特點和市場需求，制定不同的發(fā)展戰(zhàn)略和競爭策略。例如，在零售領(lǐng)域，便利店、專業(yè)店等業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)出各自不同的發(fā)展態(tài)勢;在餐飲領(lǐng)域，快餐、休閑餐飲等業(yè)態(tài)也將呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展特點。這種細(xì)分領(lǐng)域差異化發(fā)展有助于企業(yè)更好地滿足消費者需求，提高市場份額和盈利能力。

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