2025年保健品行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，保健品行業(yè)在全球范圍內(nèi)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。特別是在中國，隨著人口老齡化的加劇和居民可支配收入的增加，保健品市場需求持續(xù)擴(kuò)大。

一、保健品行業(yè)現(xiàn)狀

1. 市場規(guī)模持續(xù)增長

近年來，中國保健品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)《2023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，截至2023年底，全國60周歲及以上老年人口接近3億人，占總?cè)丝诘?1.1%，中國社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入中度老齡化階段。老齡化程度加深和健康意識(shí)提升成為保健品市場走高的重要因素。

綜合多方數(shù)據(jù)，中國保健品市場規(guī)模已超過2000億元，并預(yù)計(jì)持續(xù)增長。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年保健品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國保健品市場規(guī)模從2013年的約千億元增長至2023年的超過3000億元，預(yù)計(jì)2024年增長至約2308.2億元，到2027年有望達(dá)到4237億元。這一增長不僅源于老齡化人口的增加，還得益于居民健康消費(fèi)需求的釋放和政策的支持。

2. 政策環(huán)境不斷優(yōu)化

政策支持是保健品市場持續(xù)增長的重要因素之一。2016年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。此后，國家出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，推動(dòng)保健品行業(yè)的健康發(fā)展。

例如，2017年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國民營養(yǎng)計(jì)劃(2017—2030年)》提出發(fā)展食物營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，針對不同人群的健康需求，著力發(fā)展保健食品、營養(yǎng)強(qiáng)化食品、雙蛋白食物等新型營養(yǎng)健康食品。2022年，國家衛(wèi)健委發(fā)布的《食品安全標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)測評(píng)估“十四五”規(guī)劃》明確以提高營養(yǎng)健康產(chǎn)品研發(fā)能力為目標(biāo)，解析不同人群特殊營養(yǎng)需求，有針對性地推動(dòng)食品研發(fā)創(chuàng)新。

3. 消費(fèi)人群多樣化

保健品消費(fèi)人群呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，“銀發(fā)一族”和“90后、00后”等年輕一代成為保健品消費(fèi)的主力人群。中國保健協(xié)會(huì)公布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國每年保健品銷售額高達(dá)千億，老年人消費(fèi)占比在50%以上。與此同時(shí)，年輕人由于熬夜、壓力大、睡不好等問題，也開始注重保健品消費(fèi)。

天貓健康數(shù)據(jù)顯示，90后買走了30%的輔酶Q10和45%的護(hù)肝片。兒童和銀發(fā)族兩個(gè)群體的消費(fèi)人數(shù)規(guī)模達(dá)到5億，兒童營養(yǎng)品消費(fèi)增長超過100%，成為保健品中增長最快的細(xì)分種類。這種多樣化消費(fèi)人群的趨勢，推動(dòng)了保健品市場的細(xì)分化和多元化發(fā)展。

4. 銷售渠道多元化

保健品銷售渠道呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，線上渠道逐漸成為主流。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告，電商渠道在保健品銷售中的占比逐年提升，2023年電商渠道的銷售占比已從2013年的14.4%增長到56%，取代直銷成為保健品最大消費(fèi)渠道。

藥店、商場、醫(yī)院等傳統(tǒng)渠道仍然保持一定的市場份額，但面臨線上渠道的沖擊。一項(xiàng)針對老年人的隨機(jī)抽樣問卷調(diào)查顯示，在購買保健品或保健服務(wù)時(shí)，藥店是最受老年人青睞的購買渠道(72.3%)，其次是醫(yī)院藥房(37.1%)和商場(12.7%)。然而，隨著年輕一代健康意識(shí)的提升，電商渠道的市場占比仍有上升空間。

5. 競爭格局日益激烈

保健品行業(yè)競爭格局日益激烈，國內(nèi)外品牌紛紛布局市場。海外品牌因其原材料及科技實(shí)力備受消費(fèi)者青睞，在TOP50品牌中占據(jù)了34席，同比增長達(dá)29%。國內(nèi)藥企依靠其醫(yī)療背景逐漸拓寬產(chǎn)品矩陣，仁和、哈藥、同仁堂、江中、廣藥白云山等均位居前列。

西式保健品由于多年市場培育，且國際大牌質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)控制嚴(yán)格，保持較好的增長。中式保健品則呈現(xiàn)出絕大多數(shù)中國企業(yè)規(guī)模小、品牌弱的局面。然而，一些國內(nèi)品牌通過收購國外品牌或進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，獲得了快速增長。例如，湯臣倍健通過收購國外Life-space、By-health品牌，在維生素和膳食補(bǔ)充劑市場市占率最高。

二、保健品行業(yè)發(fā)展趨勢

1. 高端化趨勢明顯

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年保健品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析預(yù)測

隨著消費(fèi)者對高品質(zhì)、高附加值保健品的需求日益增長，保健品市場的高端化趨勢明顯。高端保健品市場將持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者對具有明確健康效益、科技含量高的產(chǎn)品更加青睞。

高端保健品通常采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和優(yōu)質(zhì)原材料，注重科學(xué)研究和臨床試驗(yàn)，能夠提供更加精準(zhǔn)的營養(yǎng)解決方案。例如，抗衰老提取物NMN、珍貴中草藥、降糖功能食品等高定價(jià)產(chǎn)品，適合高端人群消費(fèi)。

2. 細(xì)分化趨勢加強(qiáng)

保健品市場細(xì)分化趨勢加強(qiáng)，針對不同年齡段、不同健康需求的消費(fèi)群體進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分。例如，針對老年人的骨關(guān)節(jié)保健產(chǎn)品，添加鈣、氨基葡萄糖、硫酸軟骨素、維生素D、膠原蛋白等中西營養(yǎng)元素的復(fù)合成分產(chǎn)品備受關(guān)注。

針對年輕人的保健品則更加注重調(diào)節(jié)免疫力、改善睡眠、保護(hù)肝臟等功能。同時(shí)，針對特定人群如孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的保健品市場也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。這種細(xì)分化趨勢推動(dòng)了保健品市場的多元化和個(gè)性化發(fā)展。

3. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為保健品行業(yè)的重要趨勢。電商平臺(tái)作為保健品銷售的重要渠道，將利用AI技術(shù)進(jìn)行用戶行為分析，提升營銷精準(zhǔn)率。同時(shí)，保健品企業(yè)也開始注重?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型，通過構(gòu)建數(shù)字化營銷體系、提升供應(yīng)鏈管理水平等方式，提高市場競爭力和運(yùn)營效率。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅有助于企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求和市場趨勢，還能夠優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程，提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低成本。例如，一些保健品企業(yè)通過與科研機(jī)構(gòu)合作，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，提高了產(chǎn)品的科技含量和附加值。

4. 國際化趨勢突出

國際化趨勢成為保健品行業(yè)的重要發(fā)展方向。隨著全球化的加速和貿(mào)易壁壘的降低，國內(nèi)外保健品品牌紛紛布局國際市場，尋求新的增長點(diǎn)。同時(shí)，進(jìn)出口貿(mào)易也成為保健品行業(yè)的常態(tài)。

國際化趨勢不僅有助于企業(yè)拓展市場份額和提高品牌影響力，還能夠促進(jìn)國際間的技術(shù)交流與合作，推動(dòng)保健品行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。然而，國際化過程中也需要注重合規(guī)性和產(chǎn)品質(zhì)量控制，確保產(chǎn)品符合國際標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)要求。

5. 法規(guī)監(jiān)管趨嚴(yán)

隨著保健品市場的不斷擴(kuò)大和競爭的加劇，法規(guī)監(jiān)管也日趨嚴(yán)格。國家市場監(jiān)管總局等政府部門加強(qiáng)了對保健品市場的監(jiān)管力度，打擊虛假宣傳和違法違規(guī)行為，維護(hù)市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益。

法規(guī)監(jiān)管的趨嚴(yán)有助于推動(dòng)保健品行業(yè)的健康發(fā)展，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。同時(shí)，也促使企業(yè)更加注重合規(guī)性和品牌建設(shè)，提高市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。未來，隨著法規(guī)體系的不斷完善和監(jiān)管力度的加強(qiáng)，保健品行業(yè)將更加規(guī)范和有序發(fā)展。

未來，隨著健康中國戰(zhàn)略等政策支持和人們?nèi)找嬖鲩L的健康需求，保健品行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

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