一、行業(yè)概覽：從“基礎(chǔ)護(hù)理工具”到“智能健康終端”

剃須刀行業(yè)正經(jīng)歷從功能性產(chǎn)品向智能化、場(chǎng)景化解決方案的轉(zhuǎn)型。剃刮胡須的用具。剃須刀屬于自我服務(wù)型工具，多為成年男子使用。剃須刀可按結(jié)構(gòu)分為安全刮臉刀、電動(dòng)剃須刀、機(jī)械剃須刀3類(lèi)。2025年中國(guó)剃須刀市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破370億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)6.8%，其中智能產(chǎn)品滲透率將從2023年的28%提升至42%。

1.1 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)邏輯

消費(fèi)升級(jí)加速：中國(guó)男性護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模突破800億元，Z世代用戶(hù)客單價(jià)同比增長(zhǎng)35%，推動(dòng)高端剃須刀需求增長(zhǎng);

技術(shù)迭代深化：磁懸浮馬達(dá)、AI胡須識(shí)別等技術(shù)使剃須效率提升50%，產(chǎn)品生命周期延長(zhǎng)至3-5年;

政策與環(huán)保協(xié)同：新修訂的《電動(dòng)剃須刀》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(2025年2月實(shí)施)強(qiáng)制要求刀頭可拆卸設(shè)計(jì)，推動(dòng)可回收材料使用率提升至40%。

二、2025年市場(chǎng)格局：三足鼎立與本土突圍

2.1 剃須刀市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

競(jìng)爭(zhēng)格局三大陣營(yíng)：

國(guó)際高端品牌(飛利浦、博朗)：占據(jù)45%高端市場(chǎng)份額，技術(shù)專(zhuān)利覆蓋率達(dá)80%;

本土頭部企業(yè)(飛科、超人)：通過(guò)供應(yīng)鏈整合實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)勢(shì)，抖音渠道銷(xiāo)售額占比超40%;

新銳智能品牌(小米、創(chuàng)維)：依托AI算法優(yōu)化剃須路徑，Z世代用戶(hù)復(fù)購(gòu)率提升至55%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)剃須刀市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

三、技術(shù)革命：四大創(chuàng)新維度重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

3.1 智能化升級(jí)

小米2025年推出的米家AI剃須刀Pro，搭載毫米波雷達(dá)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)胡須密度，自動(dòng)調(diào)節(jié)動(dòng)力輸出，眾籌金額突破8000萬(wàn)元。中研普華數(shù)據(jù)顯示，支持APP互聯(lián)的產(chǎn)品溢價(jià)空間達(dá)普通款3.2倍。

3.2 材料科學(xué)突破

環(huán)保革命：萬(wàn)華化學(xué)研發(fā)的甘蔗基可降解刀柄，碳足跡降低60%，獲2025年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng);

抗菌創(chuàng)新：納米銀涂層技術(shù)使刀頭抑菌率達(dá)99.99%，解決傳統(tǒng)產(chǎn)品衛(wèi)生痛點(diǎn)。

3.3 場(chǎng)景化細(xì)分

差旅場(chǎng)景：創(chuàng)維“行者系列”剃須刀重量?jī)H98g，支持Type-C快充，抖音渠道月銷(xiāo)突破50萬(wàn)臺(tái);

禮贈(zèng)市場(chǎng)：飛利浦聯(lián)名故宮文創(chuàng)推出國(guó)風(fēng)禮盒，父親節(jié)期間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)120%。

四、熱點(diǎn)聚焦：政策監(jiān)管與資本布局

4.1 2025年行業(yè)大事件

上海國(guó)際個(gè)護(hù)科技展：博朗發(fā)布全球首款皮膚健康監(jiān)測(cè)剃須刀，可實(shí)時(shí)分析角質(zhì)層含水量;

抖音電商白皮書(shū)：個(gè)護(hù)品類(lèi)GMV突破2000億元，剃須刀成男性用戶(hù)復(fù)購(gòu)率最高單品(達(dá)58%)。

4.2 資本動(dòng)向

紅杉資本領(lǐng)投素士科技D輪：聚焦口腔-剃須護(hù)理生態(tài)構(gòu)建，投后估值突破25億美元;

高瓴資本收購(gòu)吉列亞洲業(yè)務(wù)：加速本土化供應(yīng)鏈整合。

五、未來(lái)展望：2030年千億市場(chǎng)的決勝關(guān)鍵

5.1 趨勢(shì)預(yù)測(cè)

滲透率躍升：中國(guó)家庭保有量將從2025年45%增至2030年65%;

技術(shù)融合：腦機(jī)接口技術(shù)實(shí)現(xiàn)剃須行為數(shù)據(jù)化，用戶(hù)健康管理粘性提升至80%;

循環(huán)經(jīng)濟(jì)：刀頭回收體系覆蓋率將達(dá)60%，二手設(shè)備交易市場(chǎng)規(guī)模突破50億元。

5.2 中研普華戰(zhàn)略建議

教育破圈：聯(lián)合三甲醫(yī)院開(kāi)展“面部健康管理計(jì)劃”，覆蓋2億男性用戶(hù);

場(chǎng)景深耕：開(kāi)發(fā)機(jī)場(chǎng)“差旅健康包”專(zhuān)柜，客單價(jià)提升至普通渠道2.5倍;

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：建立億級(jí)用戶(hù)剃須行為數(shù)據(jù)庫(kù)，指導(dǎo)C2M柔性生產(chǎn)。

結(jié)語(yǔ)

剃須刀行業(yè)正從“基礎(chǔ)工具”向“健康管理終端”躍遷。中研普華研究院持續(xù)追蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)，提供包含200+細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)、60+企業(yè)案例的《2024-2029年中國(guó)剃須刀市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》，助力企業(yè)把握戰(zhàn)略機(jī)遇期。