一、中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)概述

中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，已成為一個(gè)涵蓋寵物飼養(yǎng)、交易、食品、用品、醫(yī)療、美容及殯葬等全方位、多層次的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活方式的轉(zhuǎn)變，寵物在人們生活中的地位愈發(fā)重要，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已突破3000億元，寵物數(shù)量超過(guò)1.2億只，且單寵消費(fèi)金額逐年提升。未來(lái)，中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)前景廣闊，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，得益于寵物數(shù)量的增加、消費(fèi)升級(jí)以及情感需求的深化。同時(shí)，智能化、高端化、品牌化將成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，AI、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)行業(yè)不斷升級(jí)。在政策紅利、技術(shù)創(chuàng)新和情感價(jià)值的共同驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)正從“野蠻生長(zhǎng)”邁向“精耕細(xì)作”，迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

二、中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，中國(guó)寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，2024年城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已突破3002億元，同比增長(zhǎng)7.5%。預(yù)計(jì)2025年，這一市場(chǎng)仍將保持6%-8%的增速。其中，貓經(jīng)濟(jì)崛起尤為顯著，2024年貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1445億元，增速達(dá)10.7%，遠(yuǎn)超犬類(lèi)的4.6%。

從寵物數(shù)量來(lái)看，2024年寵物狗和貓總數(shù)為12411萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)2.1%。其中，寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬(wàn)只，增長(zhǎng)1.6%;寵物貓數(shù)量為7153萬(wàn)只，增長(zhǎng)2.5%。城市居住空間限制以及Z世代對(duì)貓的偏好(超40%的Z世代選擇養(yǎng)貓)是推動(dòng)貓經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的重要因素。

2.2 消費(fèi)者行為

當(dāng)前，中國(guó)寵物市場(chǎng)的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。年輕人，特別是Z世代和95后，已成為養(yǎng)寵的主要群體。他們注重寵物的健康和生活質(zhì)量，愿意為高品質(zhì)、高附加值的寵物產(chǎn)品和服務(wù)支付更高價(jià)格。此外，隨著科學(xué)養(yǎng)寵理念的普及，消費(fèi)者對(duì)寵物食品的功能性需求不斷增加，如針對(duì)寵物不同生命周期的營(yíng)養(yǎng)需求和特定健康問(wèn)題的處方食品等。

2.3 產(chǎn)品趨勢(shì)

在寵物消費(fèi)市場(chǎng)中，食品市場(chǎng)依舊占據(jù)著主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額為52.8%。然而，隨著寵物主人對(duì)寵物健康的日益關(guān)注，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在不斷升級(jí)，呈現(xiàn)出高端化、功能化、場(chǎng)景細(xì)分等趨勢(shì)。凍干糧、烘焙糧等高端寵物食品滲透率不斷提升，含功能性成分(如護(hù)毛、助消化)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額年增長(zhǎng)率高達(dá)25%。

此外，智能設(shè)備也成為寵物市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。自動(dòng)喂食器、智能貓砂盆等產(chǎn)品的銷(xiāo)售額年增長(zhǎng)率超過(guò)100%，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)了養(yǎng)寵的便捷化。寵物服務(wù)需求也在激增，包括醫(yī)療(腫瘤專(zhuān)科、中醫(yī)理療)、殯葬(客單價(jià)3000-8000元)、行為矯正(分離焦慮培訓(xùn)需求年增180%)等細(xì)分領(lǐng)域加速擴(kuò)容。

三、中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

3.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)

在寵物市場(chǎng)中，品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。一方面，國(guó)際知名品牌如皇家、寶路、雀巢等憑借強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。另一方面，國(guó)內(nèi)新興品牌如乖寶(麥富迪)、中寵(頑皮、領(lǐng)先)、佩蒂(爵宴)等通過(guò)品牌化、高端化戰(zhàn)略，不斷蠶食外資品牌的市場(chǎng)份額。

3.2 渠道競(jìng)爭(zhēng)

線(xiàn)上渠道已成為寵物產(chǎn)品銷(xiāo)售的主力。然而，近年來(lái)線(xiàn)上平臺(tái)流量見(jiàn)底，投流費(fèi)用上漲，流量紅利消耗殆盡。因此，品牌需要根據(jù)不同渠道特點(diǎn)合理布局，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展。一些品牌通過(guò)加強(qiáng)與寵物店、寵物醫(yī)院等線(xiàn)下渠道的合作，開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)、提供專(zhuān)業(yè)的養(yǎng)寵知識(shí)服務(wù)，以提升品牌知名度和用戶(hù)黏性。

3.3 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

在產(chǎn)品方面，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品上。隨著消費(fèi)者對(duì)寵物健康的日益關(guān)注，功能性食品和智能設(shè)備成為市場(chǎng)的新寵。一些品牌通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新，推出具有獨(dú)特配方和劑型的寵物食品，以及具有智能化、便捷化特點(diǎn)的寵物用品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。

四、中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析

4.1 市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口結(jié)構(gòu)的變化，寵物市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，市場(chǎng)規(guī)模將以年均6%-8%的速度增長(zhǎng)，到2025年將突破8000億元大關(guān)。這一增長(zhǎng)得益于寵物數(shù)量的攀升和單寵消費(fèi)金額的提升。

4.2 消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

未來(lái)，寵物市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將更加明顯。消費(fèi)者對(duì)寵物食品的功能性需求將繼續(xù)增加，如抗過(guò)敏、減肥、抗衰老等功能的寵物食品將成為市場(chǎng)的新寵。同時(shí)，智能設(shè)備也將成為市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，如自動(dòng)喂食器、智能貓砂盆、寵物攝像頭等產(chǎn)品將受到消費(fèi)者的青睞。

4.3 寵物服務(wù)需求激增

隨著寵物數(shù)量的增加和消費(fèi)者對(duì)寵物健康的日益關(guān)注，寵物服務(wù)需求將激增。未來(lái)，寵物醫(yī)療、美容、訓(xùn)練、寄養(yǎng)等服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒓铀贁U(kuò)容，成為市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。同時(shí)，寵物殯葬等細(xì)分領(lǐng)域也將迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

4.4 科技創(chuàng)新將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

科技創(chuàng)新將成為推動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。未來(lái)，AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)將在寵物產(chǎn)業(yè)中得到廣泛應(yīng)用。例如，通過(guò)AI技術(shù)進(jìn)行寵物健康監(jiān)測(cè)和疾病診斷，提高寵物醫(yī)療的效率和準(zhǔn)確性;通過(guò)大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)寵物用品的智能化和便捷化，提升消費(fèi)者的養(yǎng)寵體驗(yàn)。

4.5 國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)將加劇

隨著中國(guó)寵物市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和國(guó)際化進(jìn)程的加速，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)將加劇。一些國(guó)內(nèi)品牌將通過(guò)海外并購(gòu)、設(shè)立境外子公司等方式，拓展海外市場(chǎng)，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。同時(shí)，國(guó)際品牌也將加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

4.6 政策紅利將助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

政策紅利將成為推動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。未來(lái)，政府將出臺(tái)更多支持寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，如寵物友好社區(qū)試點(diǎn)、寵物醫(yī)療報(bào)銷(xiāo)范圍擴(kuò)大等。這些政策措施將促進(jìn)寵物產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

(本文核心觀點(diǎn)及數(shù)據(jù)模型源自中研普華產(chǎn)業(yè)研究院，如需獲取完整數(shù)據(jù)圖表及定制化戰(zhàn)略建議，請(qǐng)點(diǎn)擊查看《2024-2029年寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。)