2025年寵物零食行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資分析

寵物零食是指專為寵物設(shè)計(jì)的、除日常主糧外用于補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、改善口味、增進(jìn)互動(dòng)或滿足特定健康需求的食品。這類產(chǎn)品通常具有高適口性、功能性或情感價(jià)值，旨在提升寵物的生活質(zhì)量并增強(qiáng)人寵互動(dòng)體驗(yàn)。其形態(tài)涵蓋肉干、咬膠、凍干、罐頭、餅干等，成分從基礎(chǔ)肉類到功能性添加物(如益生菌、關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)成分)不斷豐富，成為寵物食品市場(chǎng)中的重要細(xì)分領(lǐng)域。

一、發(fā)展趨勢(shì)

1. 高端化與品質(zhì)化

消費(fèi)者對(duì)寵物零食的品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值越來(lái)越重視。高品質(zhì)、天然、有機(jī)、無(wú)添加的寵物零食逐漸成為市場(chǎng)主流。這一趨勢(shì)促使企業(yè)不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制。例如，許多企業(yè)開(kāi)始采用凍干技術(shù)、低溫烘焙技術(shù)等提升產(chǎn)品的適口性和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

2. 細(xì)分化與個(gè)性化

隨著寵物擬人化養(yǎng)寵理念的普及，消費(fèi)者對(duì)寵物零食的細(xì)分化與個(gè)性化需求日益增加。針對(duì)不同寵物品種、年齡、健康狀況的專用糧受到歡迎。例如，針對(duì)布偶貓的“美毛配方糧”、針對(duì)老年犬的關(guān)節(jié)護(hù)理零食等。此外，一些企業(yè)還推出了定制化鮮食服務(wù)，滿足寵物主對(duì)寵物個(gè)性化飲食的需求。

3. 智能化與場(chǎng)景化

智能喂食器、飲水機(jī)等智能設(shè)備需求上升，技術(shù)門檻較低，適合新興品牌切入。同時(shí)，寵物零食的消費(fèi)場(chǎng)景也進(jìn)一步延伸，如訓(xùn)練獎(jiǎng)勵(lì)、節(jié)日禮盒、戶外便攜糧等，滿足了寵物主在不同場(chǎng)景下的需求。例如，攜寵戶外社交的興起帶動(dòng)了功能性裝備和攜寵出行服務(wù)產(chǎn)品的爆發(fā)。

4. 全球化與本土化

本土品牌通過(guò)跨境電商加速出海，東南亞、中東等新興市場(chǎng)成為重點(diǎn)拓展方向。同時(shí)，國(guó)際品牌則加速本土化創(chuàng)新，例如推出符合中國(guó)消費(fèi)者口味的限定產(chǎn)品。這種雙向融合推動(dòng)了行業(yè)技術(shù)、原料和營(yíng)銷模式的全球化發(fā)展。

二、市場(chǎng)調(diào)研

1. 消費(fèi)者需求調(diào)研

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年版寵物零食產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示，年輕寵主更關(guān)注產(chǎn)品的功能性成分(如益生菌、軟骨素)和天然屬性(無(wú)谷物、有機(jī)認(rèn)證)。超過(guò)75%的消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)查閱配料表，對(duì)凍干、低溫烘焙等工藝的認(rèn)知度達(dá)68%。此外，寵物零食的社交屬性凸顯，71%的犬主認(rèn)為互動(dòng)零食能增強(qiáng)人寵情感聯(lián)系。

2. 渠道分布調(diào)研

線上渠道占據(jù)主導(dǎo)地位，天貓、京東等綜合電商平臺(tái)貢獻(xiàn)超60%銷售額，直播電商占比達(dá)40%。線下渠道中，寵物醫(yī)院通過(guò)專業(yè)服務(wù)建立信任壁壘，高端體驗(yàn)店則通過(guò)場(chǎng)景化陳列提升轉(zhuǎn)化率。即時(shí)零售(美團(tuán)、餓了么)覆蓋應(yīng)急需求，1小時(shí)達(dá)服務(wù)滲透率超30%。

3. 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)調(diào)研

頭部企業(yè)通過(guò)并購(gòu)整合資源，例如中寵股份收購(gòu)新西蘭ZEAL提升高端主糧毛利率。新銳品牌聚焦垂直品類，如專注凍干生骨肉的“帕特”通過(guò)柔性生產(chǎn)快速響應(yīng)市場(chǎng)。行業(yè)CR10集中度達(dá)58%，但長(zhǎng)尾品牌仍占42%市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“金字塔”結(jié)構(gòu)。

三、投資分析

1. 投資機(jī)會(huì)

高端功能性零食：針對(duì)寵物慢性病管理的處方零食、關(guān)節(jié)護(hù)理產(chǎn)品等細(xì)分領(lǐng)域增速超120%，技術(shù)壁壘高且溢價(jià)空間大。

智能硬件融合：內(nèi)置芯片監(jiān)測(cè)攝入量的智能零食碗、可遠(yuǎn)程投喂的互動(dòng)設(shè)備等創(chuàng)新產(chǎn)品，符合Z世代寵主對(duì)科技養(yǎng)寵的需求。

可持續(xù)供應(yīng)鏈：植物蛋白替代傳統(tǒng)肉類的零食、可降解包裝材料等ESG項(xiàng)目，受政策與消費(fèi)者雙重青睞。

全球化布局：東南亞市場(chǎng)增速達(dá)52.1%，本土品牌通過(guò)高性價(jià)比產(chǎn)品和本地化策略可快速滲透。

2. 風(fēng)險(xiǎn)分析

政策風(fēng)險(xiǎn)：進(jìn)口關(guān)稅上調(diào)(如寵物零食稅率從4%升至10%)壓縮利潤(rùn)空間，需關(guān)注各國(guó)法規(guī)動(dòng)態(tài)。

供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)：肉類原材料價(jià)格波動(dòng)(雞肉、牛肉成本占比超60%)影響成本控制，需建立垂直整合的溯源體系。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)：凍干技術(shù)滲透率已達(dá)39%，需通過(guò)生物科技(如基因定制營(yíng)養(yǎng))構(gòu)建差異化壁壘。

消費(fèi)者教育不足：部分寵主對(duì)功能性成分認(rèn)知有限，需加強(qiáng)KOL合作與場(chǎng)景化營(yíng)銷。

3. 投資策略

短期：聚焦高增長(zhǎng)細(xì)分賽道(如老年犬零食、智能喂食器)，通過(guò)并購(gòu)快速獲取技術(shù)與渠道資源。

中期：布局全球化供應(yīng)鏈，在東南亞建立生產(chǎn)基地以規(guī)避關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)開(kāi)拓中東等新興市場(chǎng)。

長(zhǎng)期：構(gòu)建“食品+醫(yī)療+智能設(shè)備”生態(tài)閉環(huán)，例如與寵物醫(yī)院合作推出健康管理套餐，提升用戶生命周期價(jià)值。

2025年寵物零食行業(yè)正處于消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)賦能的雙輪驅(qū)動(dòng)階段，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大但競(jìng)爭(zhēng)加劇。投資者需把握高端化、細(xì)分化、智能化三大趨勢(shì)，重點(diǎn)關(guān)注功能性零食、智能硬件融合、可持續(xù)供應(yīng)鏈等領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)。同時(shí)，需警惕政策、供應(yīng)鏈及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)全球化布局與生態(tài)協(xié)同構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在寵物經(jīng)濟(jì)萬(wàn)億賽道中，唯有以用戶需求為核心、以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，方能占據(jù)先機(jī)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年版寵物零食產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。