2025-2030年中國(guó)齒間刷行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

前言

隨著國(guó)民健康意識(shí)提升與消費(fèi)升級(jí)，齒間刷作為口腔護(hù)理細(xì)分領(lǐng)域的“新剛需”，正經(jīng)歷從專(zhuān)業(yè)醫(yī)療工具向大眾消費(fèi)品的轉(zhuǎn)型。2025年中國(guó)齒間刷市場(chǎng)規(guī)模突破60億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18.4%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)口腔護(hù)理品類(lèi)。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)

市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國(guó)齒間刷行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè)分析，2025年，中國(guó)齒間刷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)62億元，較2020年的3.2億元增長(zhǎng)近20倍。亞太地區(qū)以25.7%的增速領(lǐng)跑全球，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)主要增量。核心驅(qū)動(dòng)因素包括：

健康需求升級(jí)：35歲以上人群牙周病患病率達(dá)87%，引發(fā)精細(xì)化護(hù)理需求;

政策紅利釋放：《健康口腔行動(dòng)方案》將齒間清潔納入全民指南，92%的牙醫(yī)推薦使用;

消費(fèi)場(chǎng)景滲透：社交媒體“齒間清潔”話(huà)題閱讀量超80億次，直播帶貨貢獻(xiàn)50%新增用戶(hù)。

消費(fèi)分層與渠道變革

價(jià)格帶遷移：高端產(chǎn)品(單價(jià)>30元)份額從2020年的12%提升至28%，國(guó)貨品牌通過(guò)石墨烯抗菌刷絲、智能壓力感應(yīng)等技術(shù)搶占份額;

渠道重構(gòu)：線(xiàn)上占比達(dá)72%，抖音“口腔健康”話(huà)題播放量超80億次;線(xiàn)下牙科診所體驗(yàn)式銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率達(dá)傳統(tǒng)渠道的3倍。

(二)技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新

智能化突破

飛利浦Sonicare智能齒間刷內(nèi)置壓力傳感器和AI算法，實(shí)時(shí)反饋清潔效果，上市首月銷(xiāo)量突破50萬(wàn)支;

Oral-B研發(fā)“AI牙齦健康監(jiān)測(cè)”功能，可同步數(shù)據(jù)至手機(jī)APP，適配智能家居生態(tài)。

材料環(huán)?；?/p>

瑞典TePe采用玉米淀粉復(fù)合材料，刷柄降解周期縮短至6個(gè)月;

舒客推出“可替換刷頭+秸稈手柄”環(huán)保套裝，包裝塑料減少65%，抖音環(huán)保話(huà)題引流貢獻(xiàn)30%銷(xiāo)量。

場(chǎng)景細(xì)分化

兒童市場(chǎng)：Lion迪士尼聯(lián)名款內(nèi)置計(jì)時(shí)音樂(lè)功能，使用時(shí)長(zhǎng)提升43%;

正畸人群：3M U型彈性刷頭適配隱形牙套，成為正畸患者標(biāo)配;

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：納美推出“防滑手柄+大字體包裝”老年專(zhuān)屬款，縣級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)180%。

二、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

(一)三足鼎立的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

國(guó)際巨頭：技術(shù)壁壘+專(zhuān)業(yè)背書(shū)

Oral-B占據(jù)高端市場(chǎng)45%份額，智能壓力感應(yīng)技術(shù)防止牙齦出血，牙科渠道營(yíng)收占比超30%;

飛利浦以“聲波震動(dòng)齒間刷”切入中高端，復(fù)購(gòu)率達(dá)60%，但單價(jià)超300元限制下沉市場(chǎng)滲透。

本土頭部品牌：性?xún)r(jià)比+渠道下沉

舒客依托“牙膏+齒間刷”組合裝策略，500萬(wàn)以下城市覆蓋率超80%，2023年銷(xiāo)量破1.2億支;

納美專(zhuān)注學(xué)生黨與正畸人群，U型刷頭適配隱形牙套，拼多多渠道銷(xiāo)量增長(zhǎng)200%，客單價(jià)25元精準(zhǔn)卡位中端市場(chǎng)。

新銳品牌：社交營(yíng)銷(xiāo)+年輕化

參半、usmile通過(guò)小紅書(shū)“隱形牙套伴侶”種草筆記破百萬(wàn)篇，抖音“齒間刷挑戰(zhàn)賽”話(huà)題播放量突破5億次。

(二)行業(yè)痛點(diǎn)與挑戰(zhàn)

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重：80%產(chǎn)品集中在0.6-0.8mm常規(guī)尺寸，缺乏差異化創(chuàng)新;

質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)滯后：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更新速度滯后于市場(chǎng)發(fā)展，部分代工企業(yè)質(zhì)量參差不齊;

研發(fā)投入不足：行業(yè)平均研發(fā)占比僅2.1%，低于國(guó)際水平的5-7%。

三、重點(diǎn)企業(yè)分析

(一)飛利浦：高端智能化的標(biāo)桿

技術(shù)壁壘：Sonicare系列集成聲波震動(dòng)與智能傳感，單價(jià)499元仍供不應(yīng)求;

渠道布局：與瑞爾齒科合作推出“術(shù)后護(hù)理套餐”，包含定制齒間刷和遠(yuǎn)程牙醫(yī)咨詢(xún)，客單價(jià)超800元。

(二)舒客：下沉市場(chǎng)的領(lǐng)跑者

產(chǎn)品策略：推出“診所聯(lián)名款”，2023年B端營(yíng)收增長(zhǎng)55%;

渠道優(yōu)勢(shì)：通過(guò)“社區(qū)口腔義診”重建線(xiàn)下觸點(diǎn)，商超渠道份額從2019年的45%降至2023年的28%。

(三)納美：細(xì)分場(chǎng)景的破局者

正畸市場(chǎng)：U型刷頭適配隱形牙套，拼多多渠道銷(xiāo)量增長(zhǎng)200%;

銀發(fā)市場(chǎng)：防滑手柄+大字體包裝，縣級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)180%。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)技術(shù)融合：從工具到健康管家

智能硬件+AR教學(xué)：預(yù)計(jì)2030年，30%的齒間刷將配備智能傳感器，新手使用正確率提升至91%;

醫(yī)療級(jí)產(chǎn)品：與牙科診所合作開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)治療型產(chǎn)品，如術(shù)后護(hù)理套裝。

(二)可持續(xù)發(fā)展：環(huán)保與循環(huán)經(jīng)濟(jì)

可降解材料：生物基刷毛、秸稈手柄等環(huán)保產(chǎn)品溢價(jià)達(dá)30%，仍受追捧;

碳足跡認(rèn)證：2030年，可回收包裝和碳足跡認(rèn)證產(chǎn)品將占據(jù)30%市場(chǎng)份額。

(三)精準(zhǔn)用戶(hù)教育：從認(rèn)知到行為

聯(lián)合口腔機(jī)構(gòu)：開(kāi)展“1毫米健康計(jì)劃”，強(qiáng)化齒間清潔必要性認(rèn)知;

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)研發(fā)：建立千萬(wàn)級(jí)口腔數(shù)據(jù)庫(kù)，指導(dǎo)個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

五、投資策略分析

(一)核心投資邏輯

技術(shù)壁壘：關(guān)注研發(fā)投入占比>6%、擁有智能傳感、抗菌材料等專(zhuān)利的企業(yè);

渠道能力：全渠道用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力(線(xiàn)上電商+線(xiàn)下診所)是關(guān)鍵;

政策敏感度：“十五五”期間將加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，淘汰低端產(chǎn)能。

(二)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇

風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：

替代品競(jìng)爭(zhēng)：傳統(tǒng)牙線(xiàn)仍占據(jù)60%牙縫清潔市場(chǎng);

線(xiàn)下渠道萎縮：商超份額持續(xù)下降。

機(jī)遇點(diǎn)：

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：60歲以上人群牙周病患病率超85%，但齒間刷滲透率不足10%;

醫(yī)療渠道：與牙科診所合作開(kāi)發(fā)術(shù)后護(hù)理產(chǎn)品，客單價(jià)高且復(fù)購(gòu)穩(wěn)定。

中國(guó)齒間刷行業(yè)正從“邊緣品類(lèi)”邁向“口腔健康剛需”，技術(shù)迭代與場(chǎng)景創(chuàng)新是破局關(guān)鍵。企業(yè)需在材料科學(xué)、智能交互上構(gòu)建壁壘，投資者需關(guān)注下沉市場(chǎng)滲透率、醫(yī)療渠道布局的企業(yè)，以搶占百億級(jí)細(xì)分賽道先機(jī)。

如需了解更多齒間刷行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)齒間刷行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。