婚禮策劃行業(yè)是以婚姻儀式為核心，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、資源整合與流程管理，為新人提供從婚禮籌備到儀式執(zhí)行的全鏈條服務(wù)。其本質(zhì)是通過“場(chǎng)景敘事”傳遞情感價(jià)值，將傳統(tǒng)婚俗轉(zhuǎn)化為個(gè)性化體驗(yàn)，并延伸至婚前旅拍、婚后紀(jì)念等生命周期服務(wù)。

1. 行業(yè)現(xiàn)狀：市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)邏輯

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)婚禮策劃行業(yè)市場(chǎng)深度分析與投資機(jī)遇研究報(bào)告》近年來，隨著我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)和婚慶觀念轉(zhuǎn)變，婚禮策劃行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。研究表明，2023年中國(guó)婚禮策劃市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.47萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2028年突破2.3萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)達(dá)9.4%。

行業(yè)呈現(xiàn)個(gè)性化、數(shù)字化、一站式服務(wù)三大趨勢(shì)，頭部企業(yè)加速整合，新興品牌借助社交媒體快速崛起。

1.1 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年全國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)達(dá)768萬(wàn)對(duì)，雖較2022年略有下降，但單對(duì)新人平均婚禮消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)至19.2萬(wàn)元(中研普華數(shù)據(jù))，較2018年的12.8萬(wàn)元提升50%。

這一增長(zhǎng)主要源于：

消費(fèi)升級(jí)：Z世代成為結(jié)婚主力，更愿意為個(gè)性化、高品質(zhì)服務(wù)買單，主題婚禮、海外婚禮占比提升至35%。

政策支持：文旅部2023年發(fā)布《婚慶旅游發(fā)展指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)“婚禮+旅游”融合，帶動(dòng)三亞、大理等目的地婚禮經(jīng)濟(jì)。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸：從傳統(tǒng)婚慶服務(wù)向婚紗攝影、婚宴酒店、蜜月旅行等全鏈條拓展，一站式服務(wù)占比超60%。

1.2 競(jìng)爭(zhēng)格局：頭部集中與長(zhǎng)尾并存

目前行業(yè)呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”格局：

頭部企業(yè)：如美薇亭、婚禮紀(jì)等，憑借資本優(yōu)勢(shì)和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)占據(jù)15%市場(chǎng)份額，2023年融資額超20億元。

區(qū)域品牌：如成都蜜匠婚禮、廣州喜鋪婚禮，依托本地資源占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)。

新興勢(shì)力：小紅書、抖音等平臺(tái)孵化的獨(dú)立策劃師工作室，以輕資產(chǎn)模式快速滲透，2023年相關(guān)賬號(hào)增長(zhǎng)300%。

未來3年行業(yè)將進(jìn)入洗牌期，具備供應(yīng)鏈整合能力和數(shù)字化工具的企業(yè)有望突圍。

2. 產(chǎn)業(yè)鏈分析：從婚紗到蜜月的商業(yè)閉環(huán)

2.1 上游：婚紗、珠寶等硬性消費(fèi)仍占主導(dǎo)

婚紗禮服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1800億元，租賃占比提升至65%(工信部消費(fèi)品工業(yè)司數(shù)據(jù))。

婚戒消費(fèi)中，DR、周大福等品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，定制化設(shè)計(jì)需求年增40%。

2.2 中游：策劃服務(wù)數(shù)字化升級(jí)

線上化率：婚禮紀(jì)APP月活用戶突破2000萬(wàn)，線上簽約占比達(dá)55%。

技術(shù)賦能：VR婚禮預(yù)覽、AI請(qǐng)柬設(shè)計(jì)等應(yīng)用普及，節(jié)省30%溝通成本。

2.3 下游：婚宴與文旅融合成新增長(zhǎng)點(diǎn)

高星級(jí)酒店婚宴均價(jià)上漲至5888元/桌(2023年攜程數(shù)據(jù))，目的地婚禮訂單量同比增120%。

三亞、麗江等地政府推出婚禮消費(fèi)券，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。

3. 未來趨勢(shì)與投資機(jī)遇

3.1 三大核心趨勢(shì)

個(gè)性化定制：小眾主題(如漢婚、露營(yíng)婚禮)需求年增50%，細(xì)分賽道潛力大。

數(shù)字化滲透：元宇宙婚禮試水，2024年全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)8億美元(IDC預(yù)測(cè))。

綠色婚禮：環(huán)保材料、可持續(xù)婚慶服務(wù)受政策鼓勵(lì)，北京、上海已出臺(tái)補(bǔ)貼政策。

3.2 投資建議

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院建議關(guān)注以下方向：

垂直平臺(tái)：如婚禮 SaaS 服務(wù)商，解決行業(yè)低效痛點(diǎn)。

跨界融合：婚慶+文旅、婚慶+保險(xiǎn)等創(chuàng)新模式。

下沉市場(chǎng)：三四線城市婚禮消費(fèi)增速達(dá)12%，高于一線城市。

4. 風(fēng)險(xiǎn)提示

人口結(jié)構(gòu)影響：結(jié)婚率下降可能抑制長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)：中小機(jī)構(gòu)利潤(rùn)率已降至15%-20%，需差異化破局。

政策風(fēng)險(xiǎn)：部分地區(qū)對(duì)婚宴規(guī)模、彩禮習(xí)俗出臺(tái)限制性規(guī)定。

婚禮策劃行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期，盡管面臨短期挑戰(zhàn)，但消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)變革將持續(xù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)婚禮策劃行業(yè)市場(chǎng)深度分析與投資機(jī)遇研究報(bào)告》指出，投資者應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字化能力、個(gè)性化服務(wù)及產(chǎn)業(yè)鏈整合企業(yè)，把握未來五年行業(yè)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。