2025年中國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)：全屋空氣管理系統(tǒng)成趨勢(shì)，企業(yè)如何布局?

前言

在全球氣候變化與“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)正經(jīng)歷從功能性設(shè)備向健康生態(tài)入口的轉(zhuǎn)型。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速、居民健康意識(shí)提升以及政策支持的持續(xù)加碼，新風(fēng)系統(tǒng)已從高端住宅專屬配置逐步滲透至千家萬(wàn)戶。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)政策紅利釋放，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張

近年來，中國(guó)政府通過一系列強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)與激勵(lì)政策推動(dòng)新風(fēng)系統(tǒng)普及。住建部將新風(fēng)系統(tǒng)納入綠色建筑評(píng)價(jià)體系，明確要求新建住宅預(yù)留安裝條件;北京、上海等地將“教室新風(fēng)”納入政府采購(gòu)目錄，并給予單臺(tái)設(shè)備補(bǔ)貼;公共建筑領(lǐng)域，新版《室內(nèi)空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》強(qiáng)制要求學(xué)校、醫(yī)院等場(chǎng)所配置新風(fēng)系統(tǒng)。政策驅(qū)動(dòng)下，新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，應(yīng)用場(chǎng)景從住宅擴(kuò)展至商業(yè)建筑、工業(yè)廠房及公共設(shè)施，形成多元化需求格局。

(二)技術(shù)迭代加速，產(chǎn)品功能升級(jí)

技術(shù)突破是新風(fēng)系統(tǒng)從“通風(fēng)設(shè)備”向“健康管理終端”轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力。過濾技術(shù)方面，HEPA濾網(wǎng)等級(jí)從H11升級(jí)至H13，對(duì)0.3μm顆粒物的過濾效率大幅提升;活性炭濾網(wǎng)吸附容量顯著提升，甲醛去除率大幅提高。智能控制領(lǐng)域，AI算法的滲透使系統(tǒng)具備“主動(dòng)服務(wù)”能力，例如通過機(jī)器學(xué)習(xí)記憶用戶習(xí)慣，在特定時(shí)段自動(dòng)開啟強(qiáng)力通風(fēng)模式;能效提升方面，全熱交換效率大幅提升，部分項(xiàng)目冬季供暖能耗降低，獲國(guó)際認(rèn)證。

(三)應(yīng)用場(chǎng)景拓展，市場(chǎng)邊界外延

新風(fēng)系統(tǒng)的應(yīng)用場(chǎng)景正從傳統(tǒng)住宅向高附加值領(lǐng)域延伸。在商業(yè)建筑中，企業(yè)與空調(diào)、空氣凈化設(shè)備集成，提升室內(nèi)環(huán)境舒適度;在工業(yè)領(lǐng)域，電子廠房、實(shí)驗(yàn)室等對(duì)潔凈空氣要求高的場(chǎng)景對(duì)高端新風(fēng)系統(tǒng)的需求持續(xù)增長(zhǎng);在公共設(shè)施中，醫(yī)院、學(xué)校等機(jī)構(gòu)通過配置新風(fēng)系統(tǒng)，滿足公共衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)要求。此外，便攜式新風(fēng)系統(tǒng)、車載新風(fēng)設(shè)備等創(chuàng)新產(chǎn)品涌現(xiàn)，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)邊界。

二、供需分析

(一)需求側(cè)：健康意識(shí)升級(jí)驅(qū)動(dòng)多元化需求

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注從單一凈化需求升級(jí)為全屋健康管理。一線城市高端用戶追求“全屋空氣管理”，要求系統(tǒng)具備PM2.5凈化、甲醛分解、溫濕度調(diào)節(jié)等復(fù)合功能;三四線城市則聚焦“性價(jià)比通風(fēng)”，以基礎(chǔ)款單向流新風(fēng)滿足基本換氣需求。后疫情時(shí)代，公共建筑領(lǐng)域?qū)諝赓|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)，醫(yī)院、學(xué)校、商場(chǎng)等場(chǎng)所的新風(fēng)系統(tǒng)配置率顯著提升，成為需求增長(zhǎng)的新引擎。

(二)供給側(cè)：產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同提升供應(yīng)能力

上游核心零部件生產(chǎn)商通過技術(shù)突破降低生產(chǎn)成本，例如國(guó)產(chǎn)EC電機(jī)性能已接近國(guó)際水平，成本降低，推動(dòng)整機(jī)價(jià)格下探;中游制造廠商加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品研發(fā)，推出模塊化設(shè)計(jì)、個(gè)性化定制產(chǎn)品，滿足差異化需求;下游終端用戶注重產(chǎn)品的舒適度和節(jié)能環(huán)保性能，推動(dòng)企業(yè)優(yōu)化服務(wù)模式，例如提供“硬件+數(shù)據(jù)服務(wù)”的系統(tǒng)集成方案，通過空氣質(zhì)量大數(shù)據(jù)平臺(tái)為用戶提供增值服務(wù)。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

(一)市場(chǎng)分層競(jìng)爭(zhēng)，品牌格局多元化

當(dāng)前新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)呈現(xiàn)“外資主導(dǎo)高端、國(guó)產(chǎn)搶占中端、互聯(lián)網(wǎng)品牌切入服務(wù)”的分層競(jìng)爭(zhēng)格局。外資品牌憑借全熱交換技術(shù)、高精度傳感器等核心專利，長(zhǎng)期占據(jù)高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位;國(guó)產(chǎn)品牌通過“技術(shù)追趕+成本優(yōu)化”策略，在中端市場(chǎng)形成突破，依托家電渠道優(yōu)勢(shì)快速滲透三四線城市;互聯(lián)網(wǎng)品牌則通過“硬件+服務(wù)”模式切入市場(chǎng)，將新風(fēng)系統(tǒng)從一次性銷售轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期服務(wù)訂閱，用戶續(xù)費(fèi)率高。

(二)區(qū)域市場(chǎng)差異化，下沉市場(chǎng)成新藍(lán)海

區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著差異化特征。長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)因居民消費(fèi)能力強(qiáng)、健康意識(shí)高，市場(chǎng)普及率領(lǐng)先，產(chǎn)品需求偏向高端化、智能化;中西部地區(qū)隨著經(jīng)濟(jì)崛起和城市化進(jìn)程推進(jìn)，市場(chǎng)潛力逐步釋放，三四線城市銷量增速遠(yuǎn)超一二線城市，成為行業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎。企業(yè)通過渠道下沉、定制化產(chǎn)品開發(fā)等策略搶占下沉市場(chǎng)份額。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)智能化：從設(shè)備銷售向服務(wù)訂閱轉(zhuǎn)型

未來五年，智能化將成為新風(fēng)系統(tǒng)的核心標(biāo)簽。帶AI算法的新風(fēng)系統(tǒng)占比將大幅提升，通過多參數(shù)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)調(diào)控，例如結(jié)合氣象數(shù)據(jù)在霧霾預(yù)警前加強(qiáng)過濾效率，或根據(jù)用戶作息規(guī)律自動(dòng)調(diào)節(jié)通風(fēng)模式。更前沿的探索包括“空氣數(shù)據(jù)服務(wù)”，通過長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)用戶室內(nèi)空氣質(zhì)量，提供個(gè)性化改善建議，甚至與保險(xiǎn)公司合作推出“健康空氣險(xiǎn)”，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式閉環(huán)。

(二)集成化：多設(shè)備融合重塑行業(yè)邊界

新風(fēng)系統(tǒng)與空調(diào)、地暖、加濕器等設(shè)備的深度融合，正在重塑行業(yè)邊界。集成化解決方案占比已超三成，且增速是單一產(chǎn)品的兩倍。例如，中央空氣系統(tǒng)整合新風(fēng)、空調(diào)、地暖功能，并針對(duì)中國(guó)家庭開發(fā)“防污染模式”“排異味模式”等場(chǎng)景化功能，通過模塊化設(shè)計(jì)降低安裝成本，推動(dòng)新風(fēng)系統(tǒng)從小戶型向公寓、酒店等場(chǎng)景滲透。

(三)綠色化：低碳技術(shù)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展

在全球“雙碳”目標(biāo)背景下，新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)加速向綠色化轉(zhuǎn)型。企業(yè)通過應(yīng)用光伏技術(shù)、光熱轉(zhuǎn)換技術(shù)降低系統(tǒng)能耗，例如光伏驅(qū)動(dòng)的便攜式新風(fēng)系統(tǒng)已在露營(yíng)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)離網(wǎng)運(yùn)行;高效過濾材料、低噪風(fēng)機(jī)等核心部件的國(guó)產(chǎn)化，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品能效提升。此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)倒逼企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)流程，例如《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》要求新建建筑必須配備新風(fēng)系統(tǒng)或具備安裝條件，直接推動(dòng)市場(chǎng)需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

五、投資策略分析

(一)聚焦核心技術(shù)，布局國(guó)產(chǎn)替代

盡管國(guó)產(chǎn)濾材、電機(jī)性能已接近國(guó)際水平，但高端芯片、傳感器仍依賴進(jìn)口。投資可關(guān)注具備自研能力的企業(yè)，例如掌握EC電機(jī)、石墨烯催化濾芯等核心技術(shù)的廠商，通過技術(shù)突破分享行業(yè)紅利。此外，產(chǎn)業(yè)鏈整合機(jī)會(huì)值得關(guān)注，例如通過并購(gòu)上游企業(yè)降低原材料成本，或與下游房地產(chǎn)商合作鎖定訂單，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(二)搶抓新興市場(chǎng)，拓展應(yīng)用場(chǎng)景

三四線城市因健康意識(shí)提升、政策扶持，成為新增長(zhǎng)極。企業(yè)可通過參與綠色建筑示范項(xiàng)目、與地方政府合作推廣補(bǔ)貼政策等方式，快速切入醫(yī)院、學(xué)校等公共建筑領(lǐng)域。同時(shí)，露營(yíng)、車載等新興場(chǎng)景的需求爆發(fā)，為便攜式新風(fēng)系統(tǒng)提供市場(chǎng)空間，投資可關(guān)注具備場(chǎng)景化產(chǎn)品開發(fā)能力的創(chuàng)新型企業(yè)。

(三)強(qiáng)化服務(wù)能力，構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)

隨著行業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“賣服務(wù)”轉(zhuǎn)型，具備AI算法、物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開發(fā)能力的企業(yè)將脫穎而出。投資可關(guān)注兩類企業(yè)：一是提供“硬件+數(shù)據(jù)服務(wù)”的系統(tǒng)集成商，例如通過空氣質(zhì)量大數(shù)據(jù)平臺(tái)為用戶提供增值服務(wù);二是深耕細(xì)分場(chǎng)景的服務(wù)商，例如針對(duì)學(xué)校、醫(yī)院推出“設(shè)備租賃+空氣質(zhì)量管理”模式，降低用戶初期投入成本，提升市場(chǎng)滲透率。

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