中國香妝協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2023年開始已經(jīng)連續(xù)兩年超過萬億元，成為全球第一大化妝品消費(fèi)國市場(chǎng)。其中，2024年的市場(chǎng)交易總額為10738.22億元，同比增長2.8%。國貨市占率從52%升至55%。

美妝行業(yè)是指涵蓋化妝品、護(hù)膚品、彩妝、美發(fā)產(chǎn)品、美甲產(chǎn)品等在內(nèi)的綜合性消費(fèi)領(lǐng)域。它不僅滿足消費(fèi)者對(duì)美的追求，還通過產(chǎn)品和服務(wù)提升個(gè)人形象和自信心。美妝行業(yè)融合了藝術(shù)、科學(xué)和商業(yè)元素，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展水平在一定程度上反映了社會(huì)的審美趨勢(shì)和消費(fèi)能力。

中國美妝市場(chǎng)表現(xiàn)如何?

當(dāng)前，中國美妝行業(yè)正處于快速發(fā)展的階段，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌影響力逐漸提升。隨著國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)美妝產(chǎn)品的需求增加，以及社交媒體和電商平臺(tái)的興起，中國美妝品牌在國內(nèi)市場(chǎng)取得了顯著的成就。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2025化妝品品牌TOP50》顯示，2024年我國TOP50品牌總零售規(guī)模為2334.76億元，占全國化妝品市場(chǎng)總零售額(10738.22億元)的21.74%。Top50品牌中，中國品牌有22個(gè)，數(shù)量最多，但是國產(chǎn)品牌的銷售規(guī)模偏小，占Top50品牌零售總額的39.98%，低于國產(chǎn)品牌零售額的全行業(yè)占比(55%)。從單個(gè)化妝品企業(yè)的平均銷售規(guī)模來看，中國企業(yè)(41.16億元)低于美國(56.19億元)和法國(52.2億元)。

在全球化浪潮的推動(dòng)下，美妝行業(yè)作為時(shí)尚與消費(fèi)領(lǐng)域的重要組成部分，正迎來前所未有的跨境發(fā)展機(jī)遇。隨著中國美妝品牌的崛起和國際市場(chǎng)的不斷拓展，跨境出海已成為中國美妝行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和提升國際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

中國美妝行業(yè)跨境出海分析：超過20家國貨美妝品牌集體入駐速賣通

中國美妝行業(yè)近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，尤其是在跨境電商平臺(tái)的推動(dòng)下，越來越多的國貨美妝品牌開始走向國際市場(chǎng)。以速賣通(AliExpress)為例，該平臺(tái)作為阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)，近年來在美妝品類上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。

速賣通近期公布的數(shù)據(jù)顯示，美妝香水、精品珠寶、大碼女裝、牛仔服飾等品類銷量快速增長，正成為海外消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

阿里旗下的跨境電商平臺(tái)速賣通AliExpress顯示，過去一年國貨美妝出海銷量增加100%，歐洲、墨西哥、巴西、日本增長最為明顯。速賣通為支持國貨美妝品牌的出海，推出了一系列支持措施，包括美妝出海全流程解決方案、精準(zhǔn)的網(wǎng)紅資源合作以及物流、支付、合規(guī)等環(huán)節(jié)的優(yōu)化。這些舉措不僅幫助品牌更高效地進(jìn)入海外市場(chǎng)，也提升了品牌的國際影響力。例如，儒意、橘朵、花知曉、梵西、酵色等20多家知名國貨美妝品牌已集體入駐速賣通，借助平臺(tái)的資源和經(jīng)驗(yàn)，加速拓展海外市場(chǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國美妝行業(yè)跨境出海戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

從更宏觀的角度來看，中國美妝行業(yè)的出海趨勢(shì)反映了中國制造業(yè)和品牌化轉(zhuǎn)型的加速。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和性價(jià)比的重視，中國美妝品牌憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高性價(jià)比，逐漸在國際市場(chǎng)上贏得認(rèn)可。此外，跨境電商平臺(tái)如速賣通、天貓等，為國貨品牌提供了便捷的出海通道，降低了品牌出海的門檻，推動(dòng)了中國美妝品牌的國際化進(jìn)程。

然而，盡管中國美妝品牌在出海過程中取得了一定的成績(jī)，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌出海過程中可能面臨文化差異、物流、支付、信任等問題。此外，部分品牌在出海過程中仍需加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者信任度，以在國際市場(chǎng)上建立長期競(jìng)爭(zhēng)力。

中國美妝行業(yè)正處于快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。以速賣通為代表的跨境電商平臺(tái)，為國貨美妝品牌的出海提供了重要支持，推動(dòng)了中國美妝品牌的國際化進(jìn)程。未來，隨著技術(shù)、物流、品牌建設(shè)等方面的持續(xù)優(yōu)化，中國美妝品牌有望在全球市場(chǎng)中占據(jù)更加重要的地位。隨著更多國貨美妝品牌的出海，中國美妝行業(yè)有望在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出更加多元、創(chuàng)新和高質(zhì)量的發(fā)展路徑。

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