2025年夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)：從“燈光點(diǎn)綴”到“文化科技融合”的3.0時代

夜游經(jīng)濟(jì)是以夜間消費(fèi)為核心，通過文化、科技與商業(yè)的深度融合，延長城市經(jīng)濟(jì)活動時長、激活存量空間價值的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。其本質(zhì)是城市功能從“生產(chǎn)型”向“生活型”轉(zhuǎn)型的載體，通過重構(gòu)時間價值與空間價值，滿足居民對美好生活的向往。

一、發(fā)展現(xiàn)狀：政策與消費(fèi)雙重驅(qū)動下的爆發(fā)式增長

1. 政策紅利持續(xù)釋放

2025年全國超200個城市出臺夜間經(jīng)濟(jì)專項政策，形成“國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)+省級示范區(qū)+市級特色街區(qū)”的三級培育體系。例如，南京發(fā)布《夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》，明確“一核三帶多點(diǎn)”空間布局，對夜間公交、安保、環(huán)衛(wèi)等配套服務(wù)給予補(bǔ)貼;成都依托大運(yùn)會遺產(chǎn)，將東安湖體育公園轉(zhuǎn)型為“大運(yùn)之光”夜間文旅綜合體，推出激光秀、煙火藝術(shù)秀等項目，帶動周邊酒店預(yù)訂量增長45%。

2. 消費(fèi)代際分化顯著

Z世代(1995—2009年出生)成為核心客群，其“早C晚A”(晨間咖啡、夜間酒精)的社交習(xí)慣推動“餐飲+娛樂”復(fù)合業(yè)態(tài)爆發(fā)。例如，成都烤魚店通過星空主題光影設(shè)計吸引年輕人，即便工作日仍需排隊;上海外灘楓徑夜市引入米其林餐廳快閃店，客單價突破180元。與此同時，銀發(fā)群體夜間康養(yǎng)項目占據(jù)8%市場份額，親子研學(xué)類夜間活動年增45%，顯示多元化消費(fèi)群體的潛力。

二、全景調(diào)研：競爭格局與典型模式

1. 競爭格局立體化

行業(yè)呈現(xiàn)“國家隊主導(dǎo)、文旅集團(tuán)割據(jù)、新勢力破局”的立體競爭格局：

國家隊：故宮博物院通過AR技術(shù)復(fù)原《千里江山圖》動態(tài)場景，配合“宮廷夜宴”沉浸式演出，單場門票收入突破500萬元，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額超2億元。

文旅集團(tuán)：華僑城、宋城演藝等企業(yè)通過“主題公園+演藝”模式構(gòu)建壁壘，例如宋城演藝的《宋城千古情》年演出場次超8000場，收入占比達(dá)60%。

新勢力：科技企業(yè)與創(chuàng)業(yè)公司以技術(shù)切入市場，例如某公司推出的“數(shù)字孿生南京路”平臺，幫助商戶模擬促銷活動效果，試錯成本降低60%。

2. 典型模式創(chuàng)新

“科技+商業(yè)”流量聚合模式：深圳歡樂港灣以“濱海藝術(shù)公園+商業(yè)街區(qū)+文化場館”為載體，通過“灣區(qū)之光”摩天輪燈光秀、《深藍(lán)秘境》水幕光影秀等項目，日均接待游客2.3萬人次，商業(yè)街區(qū)夜間營收占比超70%。

“賽事遺產(chǎn)+文旅”轉(zhuǎn)型模式：成都東安湖體育公園依托大運(yùn)會場館資源，打造“大運(yùn)之光”夜間文旅綜合體，推出激光秀、煙火藝術(shù)秀等項目，帶動周邊酒店預(yù)訂量增長45%，夜間體育用品體驗(yàn)店營收同比提升60%。

“數(shù)字+藝術(shù)”文化消費(fèi)模式：蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館以“科技+藝術(shù)”為核心，打造長三角首個全天候沉浸式夜游場館，其《元宇宙燈會》運(yùn)用AR技術(shù)，游客通過手機(jī)APP可看到虛擬花燈與實(shí)體燈光裝置的虛實(shí)疊加效果，單日最高接待游客超5000人次。

三、發(fā)展趨勢預(yù)測：技術(shù)革命與價值重構(gòu)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》顯示：

1. 技術(shù)革命引領(lǐng)體驗(yàn)躍遷

元宇宙技術(shù)將推動夜游經(jīng)濟(jì)向“全域沉浸”躍遷：

虛擬現(xiàn)實(shí)融合：通過構(gòu)建“數(shù)字分身”，游客可在虛擬與現(xiàn)實(shí)間自由穿梭。例如，某景區(qū)計劃推出“唐風(fēng)元宇宙”，游客可化身唐代人物參與科舉、詩會等互動。

區(qū)塊鏈賦能消費(fèi)：利用區(qū)塊鏈技術(shù)確保數(shù)字藏品的唯一性與收藏價值，例如某博物館發(fā)行的數(shù)字文物藏品，單件拍賣價超10萬元。

腦機(jī)接口重構(gòu)交互：腦機(jī)接口與感知技術(shù)的結(jié)合可能重構(gòu)體驗(yàn)范式，通過“情感交互”實(shí)現(xiàn)深度沉浸。例如，某實(shí)驗(yàn)室正在研發(fā)“情緒感應(yīng)燈光系統(tǒng)”，可根據(jù)游客情緒動態(tài)調(diào)整光影效果。

2. 文化價值驅(qū)動模式升級

夜游經(jīng)濟(jì)將從流量經(jīng)濟(jì)向價值經(jīng)濟(jì)躍遷：

在地文化深度挖掘：通過“非遺光影展”“紅色劇本殺”等項目，讓文化遺產(chǎn)在夜間煥發(fā)新生。例如，敦煌研究院打造的“夜游莫高窟”項目，以數(shù)字技術(shù)復(fù)原壁畫故事，年接待游客超50萬人次。

文化IP運(yùn)營權(quán)交易：預(yù)計到2030年，文化IP夜間運(yùn)營權(quán)交易規(guī)模將突破500億元，形成“內(nèi)容創(chuàng)作-場景體驗(yàn)-消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整鏈條。

2025年夜游經(jīng)濟(jì)正以技術(shù)為筆、文化為墨，在城市的夜空中勾勒出一幅“越夜越精彩”的畫卷。從“燈光工程”到“城市文化IP”，從“流量經(jīng)濟(jì)”到“價值經(jīng)濟(jì)”，這一行業(yè)不僅重塑著城市的經(jīng)濟(jì)版圖，更在重新定義人們對美好生活的想象。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。