研究顯示，2022年中國展會(huì)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4200億元，預(yù)計(jì)2025年將突破6000億元，年復(fù)合增長率12.7%。

一、展會(huì)行業(yè)概述

展會(huì)行業(yè)是指以展覽會(huì)、博覽會(huì)、會(huì)議及相關(guān)活動(dòng)為核心，集產(chǎn)品展示、貿(mào)易洽談、信息交流、技術(shù)合作等功能于一體的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要組成部分，展會(huì)行業(yè)具有顯著的"經(jīng)濟(jì)助推器"效應(yīng)，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、拉動(dòng)消費(fèi)增長、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有不可替代的作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國展會(huì)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》的分類標(biāo)準(zhǔn)，展會(huì)行業(yè)可細(xì)分為：

按內(nèi)容劃分：綜合性展會(huì)、專業(yè)性展會(huì)

按地域劃分：國際性展會(huì)、全國性展會(huì)、區(qū)域性展會(huì)

按形式劃分：實(shí)體展會(huì)、虛擬展會(huì)、混合型展會(huì)

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場規(guī)模

1. 全球展會(huì)行業(yè)概況

2022年全球展會(huì)行業(yè)市場規(guī)模約為1.2萬億美元，受疫情影響后已恢復(fù)至2019年水平的85%。德國、美國、中國位列全球展會(huì)市場前三甲，合計(jì)占比超過50%。值得注意的是，亞太地區(qū)已成為全球增長最快的展會(huì)市場，年增速達(dá)8.3%，遠(yuǎn)超全球平均水平。

2. 中國展會(huì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)數(shù)據(jù)，2022年中國共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)約3,800場，展覽總面積超過1.2億平方米。盡管受疫情影響，行業(yè)仍展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性，線上+線下融合模式加速發(fā)展。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國展會(huì)行業(yè)直接收入達(dá)4,200億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入超過3.5萬億元，就業(yè)人數(shù)超過2,000萬。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，隨著經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇，2023年行業(yè)增速將回升至15%，2025年市場規(guī)模有望突破6,000億元。

3. 產(chǎn)業(yè)鏈分析

展會(huì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：

上游：場館運(yùn)營、展具制造、設(shè)計(jì)服務(wù)

中游：展會(huì)主辦、承辦機(jī)構(gòu)

下游：參展企業(yè)、專業(yè)觀眾、普通觀眾

中研普華產(chǎn)業(yè)研究顯示，產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分布呈現(xiàn)"微笑曲線"特征，高附加值環(huán)節(jié)集中在策劃設(shè)計(jì)(利潤率25-30%)和品牌運(yùn)營(利潤率20-25%)，而場地租賃等基礎(chǔ)服務(wù)利潤率僅為8-12%。

三、行業(yè)競爭格局分析

1. 市場主體結(jié)構(gòu)

中國展會(huì)行業(yè)已形成多元化競爭格局：

國有企業(yè)：如中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)下屬機(jī)構(gòu)，占據(jù)高端展會(huì)市場約35%份額

外資企業(yè)：如漢諾威米蘭展覽、勵(lì)展博覽集團(tuán)等，控制約25%的專業(yè)展會(huì)市場

民營企業(yè)：如米奧蘭特、振威展覽等，在細(xì)分領(lǐng)域快速崛起

行業(yè)協(xié)會(huì)：在各專業(yè)領(lǐng)域具有獨(dú)特優(yōu)勢

2. 區(qū)域競爭格局

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，長三角、珠三角、京津冀三大城市群集中了全國65%的展會(huì)資源。上海、廣州、北京位列第一梯隊(duì)，成都、重慶、武漢等新一線城市加速追趕。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院特別指出，成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)近三年復(fù)合增長率達(dá)18.7%，已成為中西部展會(huì)新高地。2023年成都舉辦重大展會(huì)活動(dòng)超過800場，帶動(dòng)消費(fèi)超過1000億元。

3. 競爭態(tài)勢分析

行業(yè)呈現(xiàn)以下競爭特點(diǎn)：

頭部效應(yīng)加?。呵?0大主辦方市場份額從2019年的38%提升至2022年的45%

專業(yè)化程度提高：細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)展會(huì)影響力和效益顯著優(yōu)于綜合展會(huì)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速：85%的頭部企業(yè)已布局線上展會(huì)平臺(tái)

國際化競爭加?。和赓Y企業(yè)通過合資、并購等方式加速中國市場布局

四、行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

1. 政策支持力度加大

國務(wù)院印發(fā)的十四五服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出要"提升會(huì)展服務(wù)專業(yè)化、國際化、品牌化、數(shù)字化水平"。各地政府相繼出臺(tái)扶持政策，如上海設(shè)立50億元會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，廣州給予國際展會(huì)最高500萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

2. 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求

中國制造業(yè)向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，催生大量新技術(shù)、新產(chǎn)品展示需求。工信部數(shù)據(jù)顯示，2022年工業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)展會(huì)數(shù)量同比增長22%，顯著高于其他類型展會(huì)。

3. 技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)變革

5G、VR/AR、人工智能等技術(shù)應(yīng)用重塑展會(huì)形態(tài)。中研普華調(diào)研顯示，采用數(shù)字技術(shù)的展會(huì)觀眾參與度提升40%，參展商獲客成本降低35%。

4. 消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)新需求

隨著新中產(chǎn)崛起，消費(fèi)類展會(huì)迎來爆發(fā)式增長。2022年全國消費(fèi)展數(shù)量突破1200場，較2019年增長65%。特別是新能源汽車、智能家居、國潮文化等主題展會(huì)表現(xiàn)亮眼。

五、行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1. 同質(zhì)化競爭嚴(yán)重

低水平重復(fù)辦展問題突出，約30%的展會(huì)主題高度相似。中研普華調(diào)查顯示，參展商對(duì)展會(huì)效果滿意度僅為68%，主要抱怨點(diǎn)包括觀眾質(zhì)量不高、同質(zhì)化嚴(yán)重。

2. 專業(yè)人才短缺

行業(yè)面臨策劃、運(yùn)營、技術(shù)復(fù)合型人才缺口。教育部數(shù)據(jù)顯示，全國會(huì)展專業(yè)畢業(yè)生年均不足2萬人，遠(yuǎn)低于市場需求。

3. 成本壓力加大

場館租金、人工成本持續(xù)上漲，中小企業(yè)生存壓力加劇。2022年展會(huì)企業(yè)平均利潤率下降至9.8%，較2019年降低3.2個(gè)百分點(diǎn)。

4. 國際競爭加劇

隨著中國展會(huì)市場開放度提高，外資企業(yè)加速布局。2022年外資獨(dú)資或控股展會(huì)項(xiàng)目達(dá)286個(gè)，同比增長33%。

六、未來五年發(fā)展前景預(yù)測

1. 市場規(guī)模預(yù)測

基于宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢和行業(yè)發(fā)展規(guī)律，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院建立預(yù)測模型顯示：2023年：4,850億元(+15.5%)

2024年：5,580億元(+15.0%)、2025年：6,420億元(+15.1%)、2026年：7,380億元(+15.0%)、2027年：8,490億元(+15.0%)、2028年：9,760億元(+15.0%)。五年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)維持在15%左右，到2028年接近萬億元規(guī)模。

2. 發(fā)展趨勢預(yù)測

(1)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深化

混合型展會(huì)將成為主流，預(yù)計(jì)2025年90%的展會(huì)具備線上參與功能。元宇宙技術(shù)應(yīng)用將創(chuàng)造沉浸式參展體驗(yàn)。

(2)綠色會(huì)展加速發(fā)展

根據(jù)發(fā)改委碳達(dá)峰行動(dòng)方案，綠色展會(huì)將獲得政策傾斜。預(yù)計(jì)到2025年，50%以上的大型展會(huì)實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)。

(3)專業(yè)化程度持續(xù)提升

細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)展會(huì)將進(jìn)一步增多，產(chǎn)業(yè)展會(huì)占比將從目前的60%提升至2025年的70%。

(4)國際化水平提高

隨著一帶一路倡議深入，中國企業(yè)出境參展和來華國際展會(huì)都將顯著增長。預(yù)計(jì)2025年中國舉辦的國際展會(huì)占比將達(dá)35%。

(5)區(qū)域格局優(yōu)化

中西部城市展會(huì)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，成都、重慶、西安等城市有望形成新的展會(huì)集聚區(qū)。

七、戰(zhàn)略與建議

基于深度研究，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院向行業(yè)參與者提出以下建議：

對(duì)主辦方：加強(qiáng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)建設(shè)，提升精準(zhǔn)營銷能力。深耕垂直領(lǐng)域，打造不可替代的專業(yè)價(jià)值。加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建線上線下融合生態(tài)。拓展產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，提高客戶粘性和ARPU值。

對(duì)場館方：提升智能化水平，建設(shè)智慧場館。優(yōu)化空間利用效率，發(fā)展多元經(jīng)營。加強(qiáng)綠色運(yùn)營，降低能耗成本

深化與主辦方戰(zhàn)略合作，形成利益共同體。

對(duì)服務(wù)商：聚焦細(xì)分環(huán)節(jié)，做精做專。加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提升服務(wù)附加值。建立標(biāo)準(zhǔn)化體系，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘡?fù)制

拓展國際化業(yè)務(wù)，跟隨中國企業(yè)出海。

對(duì)政策制定者：完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范市場秩序。加大人才培養(yǎng)支持力度。優(yōu)化營商環(huán)境，降低企業(yè)成本。

加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，激勵(lì)創(chuàng)新。

中國展會(huì)行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期，雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、政策支持、技術(shù)變革等多重因素驅(qū)動(dòng)下，未來發(fā)展前景廣闊。行業(yè)將呈現(xiàn)數(shù)字化、專業(yè)化、綠色化、國際化四大發(fā)展趨勢，市場競爭格局加速重構(gòu)。企業(yè)應(yīng)準(zhǔn)確把握趨勢，找準(zhǔn)定位，在變革中抓住機(jī)遇。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國展會(huì)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》將持續(xù)跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)，為市場參與者提供專業(yè)研究和戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，共同推動(dòng)中國展會(huì)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。