2025年減肥行業(yè)：健康需求催生的綜合服務(wù)體系

減肥行業(yè)是以減少人體脂肪、控制體重為核心目標(biāo)，通過科學(xué)方法與產(chǎn)品服務(wù)改善肥胖相關(guān)健康問題的綜合性產(chǎn)業(yè)。其范疇涵蓋體重管理、營養(yǎng)干預(yù)、運動指導(dǎo)、醫(yī)學(xué)治療及健康心理支持等多個維度。這一定義體現(xiàn)了行業(yè)從單一產(chǎn)品向“產(chǎn)品+服務(wù)+科技”生態(tài)的轉(zhuǎn)型，以滿足消費者對健康減重的多元化需求。

一、市場現(xiàn)狀：千億規(guī)模下的結(jié)構(gòu)性變革

2025年中國肥胖人數(shù)不斷增加，減肥行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性特征：

1. 技術(shù)驅(qū)動品類創(chuàng)新

藥品領(lǐng)域：GLP-1類藥物占據(jù)市場焦點，司美格魯肽、替爾泊肽等雙靶點藥物通過激活胰高血糖素受體增強脂肪氧化，結(jié)合食欲抑制實現(xiàn)綜合代謝調(diào)節(jié)。本土藥企加速仿制進程，成本下降推動市場普及。食品領(lǐng)域：代餐產(chǎn)品從單一粉劑擴展至液體沙拉、凍干果蔬脆片等新形態(tài)，中式風(fēng)味占比從15%升至35%，藤椒雞胸肉、黑芝麻代餐奶昔成為爆款。器械領(lǐng)域：智能穿戴設(shè)備與健康管理結(jié)合，樂心醫(yī)療智能體脂秤實現(xiàn)18項身體數(shù)據(jù)監(jiān)測，用戶粘性提升。

2. 渠道與政策重塑行業(yè)格局

線上渠道主導(dǎo)地位強化：直播電商貢獻率超60%，薄荷健康通過KOL矩陣帶貨實現(xiàn)單場GMV破千萬;京東健康上線“體重管理專區(qū)”，整合藥品、保健品與醫(yī)療服務(wù)，年GMV超50億元。政策監(jiān)管趨嚴(yán)：國家衛(wèi)健委推動《輕食營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)》制定，明確標(biāo)注適用人群與健康風(fēng)險;廣告法禁止夸大療效宣傳，下架違規(guī)產(chǎn)品后行業(yè)集中度提升。

二、全景調(diào)研：從產(chǎn)業(yè)鏈到競爭生態(tài)的深度剖析

1. 產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)：上游技術(shù)突破與下游服務(wù)升級

上游：多肽合成技術(shù)進步降低原料成本，固相合成法使核心原料成本大幅下降;基因檢測企業(yè)華大基因通過腸道菌群分析提供個性化減重方案，用戶量年均增長。中游：CDMO企業(yè)崛起，某本土龍頭減肥藥專線產(chǎn)能利用率超九成，服務(wù)客戶包括國際藥企與國內(nèi)創(chuàng)新藥企。下游：DTC模式成為主流，鯊魚菲特、田園主義等品牌通過小紅書、抖音精準(zhǔn)觸達年輕消費者;醫(yī)療機構(gòu)開設(shè)體重管理門診，提供飲食指導(dǎo)、心理輔導(dǎo)與激素調(diào)節(jié)服務(wù)。

2. 競爭格局：頭部生態(tài)化與長尾差異化并存

國際品牌：諾和諾德、禮來憑借GLP-1類藥物占據(jù)高端市場，通過學(xué)術(shù)推廣提升品牌影響力。本土龍頭：湯臣倍健收購澳洲益生菌品牌后，海外營收占比升至25%;碧生源通過“藥食同源”概念推出無糖、低脂產(chǎn)品，滿足健康化需求。新銳品牌：WonderLab代餐粉進入Costco供應(yīng)鏈，單盒售價較國內(nèi)溢價，驗證中國品牌的國際競爭力;超級猩猩在華東地區(qū)建成智能健身房，實現(xiàn)“按次付費+團課預(yù)約”模式，用戶留存率達65%。

三、發(fā)展趨勢：技術(shù)革命、全球化與可持續(xù)發(fā)展

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年減肥產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

1. 技術(shù)革命：智能化、精準(zhǔn)化與醫(yī)療化

智能化：微脈推出肥胖癥數(shù)字療法，通過認知行為干預(yù)使BMI下降幅度提升，獲國家藥監(jiān)局認證;AI營養(yǎng)師根據(jù)用戶數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整飲食方案，復(fù)購率提升。精準(zhǔn)化：23魔方推出肥胖風(fēng)險基因檢測產(chǎn)品，解析FTO、MC4R等基因位點，為用戶提供遺傳傾向分析。醫(yī)療化：減肥藥與代謝疾病治療深度融合，司美格魯肽獲批用于心血管疾病患者風(fēng)險降低，替爾泊肽布局阻塞性呼吸睡眠暫停綜合征等10余項適應(yīng)癥。

2. 全球化布局：從“中國制造”到“中國方案”

高端設(shè)備出口：好家庭智能跑步機出口額同比增長，在歐美市場市占率達15%。技術(shù)輸出：華米科技與印度、東南亞企業(yè)合作推廣“硬件+服務(wù)”模式，服務(wù)用戶超千萬。品牌出海：WonderLab代餐粉進入Costco供應(yīng)鏈，單盒售價較國內(nèi)溢價，驗證國際競爭力。

3. 可持續(xù)發(fā)展：長期健康管理與社會價值

銀發(fā)經(jīng)濟：老年體重管理市場將達500億元，防跌倒訓(xùn)練、肌少癥干預(yù)成為新藍海;雀巢推出“50+低GI代餐粉”精準(zhǔn)切入中老年市場。環(huán)保理念：可持續(xù)包裝產(chǎn)品市場份額提升，企業(yè)通過環(huán)保行動提升品牌形象。社會參與：行業(yè)響應(yīng)“體重管理年”行動，動員社會廣泛參與全民健身活動，推動健康中國戰(zhàn)略落地。

結(jié)語：健康革命下的產(chǎn)業(yè)躍遷

2025年減肥行業(yè)既是商業(yè)賽道，更是民生工程。從品類創(chuàng)新看，藥品、食品、器械、服務(wù)四位一體，形成“醫(yī)療化+科技化+生活化”的產(chǎn)業(yè)生態(tài);從競爭格局看，頭部企業(yè)構(gòu)建生態(tài)壁壘，長尾企業(yè)垂直突圍，跨界協(xié)同成為主流。未來，行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢：一是技術(shù)驅(qū)動的智能化、精準(zhǔn)化與醫(yī)療化;二是全球化布局的高端設(shè)備出口、技術(shù)輸出與品牌出海;三是可持續(xù)發(fā)展的銀發(fā)經(jīng)濟、環(huán)保理念與社會價值。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年減肥產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。