綠色呼吸經(jīng)濟崛起：2025-2030新風系統(tǒng)行業(yè)供需格局深度解碼

前言

在城市化進程加速與居民健康意識覺醒的雙重驅(qū)動下，中國新風系統(tǒng)行業(yè)正經(jīng)歷從“可選消費”到“剛需標配”的質(zhì)變。政策強制推動、技術迭代升級與消費需求分層形成三重增長引擎，推動行業(yè)從單一通風設備向“室內(nèi)健康生態(tài)入口”轉(zhuǎn)型。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)政策驅(qū)動：從“鼓勵引導”到“強制標配”

近年來，國家層面通過多維度政策構建新風系統(tǒng)普及的制度基礎。住建部將新風系統(tǒng)納入《綠色建筑評價標準》，明確要求新建住宅預留安裝條件，北京、上海等地進一步將“教室新風”納入政府采購目錄，并給予單臺設備補貼。此外，公共建筑領域新版《室內(nèi)空氣質(zhì)量標準》強制要求學校、醫(yī)院等場所配置新風系統(tǒng)，直接催生存量市場改造需求。政策紅利不僅釋放了新建住宅的增量空間，更推動老舊小區(qū)、公共設施等存量市場的技術迭代。

(二)技術迭代：從“功能單一”到“智能生態(tài)”

技術突破是新風系統(tǒng)價值躍遷的核心動力。過濾技術方面，HEPA濾網(wǎng)等級從H11升級至H13，對PM2.5的過濾效率大幅提升;活性炭濾網(wǎng)吸附容量顯著提升，甲醛去除率大幅提高。智能控制領域，AI算法的滲透使系統(tǒng)具備“主動服務”能力，例如通過機器學習記憶用戶習慣，在特定時段自動開啟強力通風模式。能效提升方面，全熱交換效率大幅提升，部分項目冬季供暖能耗降低，獲國際認證。此外，新風系統(tǒng)與空調(diào)、地暖、加濕器的集成化趨勢加速，形成“中央空氣系統(tǒng)”，通過模塊化設計降低安裝成本，推動產(chǎn)品從小戶型向公寓、酒店等場景滲透。

(三)需求分層：從“基礎通風”到“全屋健康管理”

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年新風系統(tǒng)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》顯示，消費者需求呈現(xiàn)顯著分層特征：一線城市高端用戶追求“全屋空氣管理”，要求系統(tǒng)具備PM2.5凈化、甲醛分解、溫濕度調(diào)節(jié)等復合功能;三四線城市則聚焦“性價比通風”，以基礎款單向流新風滿足基本換氣需求。后疫情時代，公共建筑領域?qū)諝赓|(zhì)量標準趨嚴，醫(yī)院、學校、商場等場所的新風系統(tǒng)配置率顯著提升，成為需求增長的新引擎。例如，某健康住宅示范項目通過“新風+地暖+中央空調(diào)”的集成方案，實現(xiàn)每平方米溢價，且去化速度比周邊項目快。

二、市場競爭格局分析

(一)市場分層：外資、國產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)品牌“三足鼎立”

當前市場呈現(xiàn)差異化競爭格局：外資品牌憑借全熱交換技術、高精度傳感器等核心專利，長期占據(jù)高端市場主導地位;國產(chǎn)品牌通過“技術追趕+成本優(yōu)化”策略，在中端市場形成突破，依托家電渠道優(yōu)勢快速滲透三四線城市;互聯(lián)網(wǎng)品牌則通過“硬件+服務”模式切入市場，將新風系統(tǒng)從一次性銷售轉(zhuǎn)化為長期服務訂閱，用戶續(xù)費率高。例如，某互聯(lián)網(wǎng)品牌推出的“空氣健康管理平臺”，不僅提供濾芯更換提醒、能耗分析等基礎服務，還基于用戶呼吸數(shù)據(jù)生成個性化健康建議，用戶續(xù)費率超85%。

(二)區(qū)域分化：下沉市場成為核心增長極

區(qū)域市場呈現(xiàn)“東部領跑、中部崛起、西部跟進”格局。長三角、珠三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)因居民消費能力強、健康意識高，市場普及率領先，產(chǎn)品需求偏向高端化、智能化;中西部地區(qū)隨著經(jīng)濟崛起和城市化進程推進，市場潛力逐步釋放，三四線城市銷量增速遠超一二線城市。例如，某企業(yè)在參與綠色建筑示范項目后，成功打入醫(yī)院市場，相關訂單增長顯著。

(三)渠道變革：線上占比突破30%，工程渠道轉(zhuǎn)向精細化運營

銷售渠道結構發(fā)生深刻變化：線上渠道(電商平臺+直播帶貨)占比從2020年的8%提升至30%，其中“90后”消費者線上購買比例達55%。工程渠道雖仍占主導，但競爭從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“服務深耕”。頭部企業(yè)通過與房地產(chǎn)開發(fā)商、裝修公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，提供從設計、安裝到售后的全周期服務，構建差異化壁壘。例如，某企業(yè)針對學校、醫(yī)院推出“設備租賃+空氣質(zhì)量管理”服務，根據(jù)空氣質(zhì)量改善效果收費，降低用戶初期投入成本。

三、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)智能化：從“被動響應”到“主動服務”

未來五年，帶AI算法的新風系統(tǒng)占比將大幅提升，通過機器學習、多參數(shù)聯(lián)動實現(xiàn)精準調(diào)控。例如，系統(tǒng)可結合用戶健康數(shù)據(jù)(如過敏史、呼吸頻率)定制通風方案，或與智能家居設備聯(lián)動，形成“室內(nèi)環(huán)境調(diào)節(jié)系統(tǒng)”。更前沿的探索包括“空氣數(shù)據(jù)服務”，通過長期監(jiān)測用戶室內(nèi)空氣質(zhì)量，提供個性化改善建議，甚至與保險公司合作推出“健康空氣險”，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的商業(yè)模式閉環(huán)。

(二)綠色化：從“能耗大戶”到“節(jié)能先鋒”

在全球“雙碳”目標背景下，行業(yè)加速向綠色化轉(zhuǎn)型。企業(yè)通過應用光伏技術、光熱轉(zhuǎn)換技術降低系統(tǒng)能耗，例如光伏驅(qū)動的便攜式新風系統(tǒng)已在露營場景中實現(xiàn)離網(wǎng)運行;高效過濾材料、低噪風機等核心部件的國產(chǎn)化，進一步推動產(chǎn)品能效提升。此外，行業(yè)標準升級倒逼企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)流程，例如《綠色建筑評價標準》要求新建建筑必須配備新風系統(tǒng)或具備安裝條件，直接推動市場需求的爆發(fā)式增長。

(三)服務化：從“單一產(chǎn)品”到“全周期運營”

行業(yè)競爭將從設備銷售轉(zhuǎn)向“空氣即服務”(AaaS)生態(tài)運營。企業(yè)需構建空氣健康管理生態(tài)，提供數(shù)據(jù)服務、租賃服務、效果付費等增值服務。例如，某企業(yè)推出的“空氣品質(zhì)訂閱服務”，通過定期上門檢測、濾芯更換、系統(tǒng)升級等標準化流程，使用戶續(xù)費率高。這種模式不僅提升用戶粘性，更開辟了“產(chǎn)品+服務”的盈利新賽道。

四、投資策略分析

(一)聚焦核心零部件國產(chǎn)替代

盡管國產(chǎn)濾材、電機性能已接近國際水平，但高端芯片、傳感器仍依賴進口。投資可關注具備自研能力的企業(yè)，例如掌握EC電機、石墨烯催化濾芯等核心技術的廠商，通過技術突破分享行業(yè)紅利。

(二)布局新興場景與細分市場

露營、車載等新興場景的需求爆發(fā)，為便攜式新風系統(tǒng)提供市場空間。投資可關注具備場景化產(chǎn)品開發(fā)能力的創(chuàng)新型企業(yè)，例如針對母嬰群體開發(fā)“防污染模式”，針對養(yǎng)老機構推出“適老化界面”的定制化產(chǎn)品。

(三)關注“硬件+服務”生態(tài)型企業(yè)

隨著行業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“賣服務”轉(zhuǎn)型，具備AI算法、物聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)能力的企業(yè)將脫穎而出。投資可關注兩類企業(yè)：一是提供“硬件+數(shù)據(jù)服務”的系統(tǒng)集成商，例如通過空氣質(zhì)量大數(shù)據(jù)平臺為用戶提供增值服務;二是深耕細分場景的服務商，例如針對學校、醫(yī)院推出“設備租賃+空氣質(zhì)量管理”模式，降低用戶初期投入成本。

如需了解更多新風系統(tǒng)行業(yè)報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年新風系統(tǒng)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。