品牌黃金飾品每克金價(jià)超千元

作為全球重要的貴金屬消費(fèi)領(lǐng)域，黃金飾品行業(yè)既是傳統(tǒng)文化的載體，也是現(xiàn)代消費(fèi)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要驅(qū)動(dòng)力。各大珠寶品牌黃金足金飾品每克價(jià)格集體超過了1020元。根據(jù)各大品牌9月1日最新公開數(shù)據(jù)，周大福足金(飾品、工藝品類)價(jià)格為每克1027元，潮宏基足金飾品價(jià)格也為每克1027元，兩者均較前一日均上漲每克12元。周生生足金飾品每克1025元，老廟足金飾品價(jià)格為每克1023元，老鳳祥足金價(jià)格為1025元。

中國黃金協(xié)會(huì)日前發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2025年上半年，我國黃金消費(fèi)量505.205噸，同比下降3.54%。在黃金消費(fèi)整體疲軟的行業(yè)環(huán)境下，這類二次元聯(lián)名黃金，正成為多家金飾品牌的增長點(diǎn)。2025年，周大福憑Chiikawa聯(lián)名曾2小時(shí)售罄。世界黃金協(xié)會(huì)在《2025中國金飾消費(fèi)者洞察》中提到，年輕消費(fèi)者金飾擁有率較高，其中18—24歲消費(fèi)者的金飾擁有率高達(dá)62%。

近幾年，周大福、老鳳祥等黃金珠寶龍頭企業(yè)，都密切關(guān)注“Z世代”的消費(fèi)習(xí)慣和審美偏好，并與全球知名IP合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，滿足當(dāng)前年輕消費(fèi)者的需求。老鳳祥與圣斗士星矢合作，老廟黃金推出天官賜福系列，周生生聯(lián)合三麗鷗，曼卡龍則選擇盜墓筆記。

黃金飾品作為承載中國傳統(tǒng)文化與情感價(jià)值的特殊商品，正經(jīng)歷從“保值工具”向“文化消費(fèi)符號(hào)”的深刻轉(zhuǎn)型。在消費(fèi)升級(jí)與國潮復(fù)興的浪潮下，年輕一代對(duì)黃金飾品的審美需求已突破傳統(tǒng)婚慶場(chǎng)景，轉(zhuǎn)向日常佩戴、個(gè)性表達(dá)與文化認(rèn)同。

就產(chǎn)業(yè)鏈來看，呈現(xiàn)“上游資源制約、中游技術(shù)突圍、下游渠道爭(zhēng)霸”的特征。上游環(huán)節(jié)以黃金原料供應(yīng)為主，礦產(chǎn)金與再生金構(gòu)成主要來源，其價(jià)格波動(dòng)直接影響行業(yè)成本體系;中游聚焦生產(chǎn)加工，3D硬金、琺瑯工藝等技術(shù)突破推動(dòng)產(chǎn)品輕量化與設(shè)計(jì)多元化;下游零售渠道則呈現(xiàn)線上線下融合趨勢(shì)，直播電商、社交營銷與品牌專賣店共同構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)。

黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)足金飾品依托婚慶市場(chǎng)剛需保持穩(wěn)定，但占比逐年下降;輕量化飾品(如3D硬金)憑借克重降低、造型多樣的優(yōu)勢(shì)，成為日常消費(fèi)主流;K金、鑲嵌類等多材質(zhì)復(fù)合產(chǎn)品則通過時(shí)尚設(shè)計(jì)吸引年輕客群，場(chǎng)景覆蓋從節(jié)日禮品向日常搭配延伸。投資類黃金飾品(如金條、金幣)受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響較大，其市場(chǎng)需求與避險(xiǎn)情緒高度關(guān)聯(lián)。

東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)者購買力強(qiáng)，高端定制與國際品牌產(chǎn)品占比高;下沉市場(chǎng)注重性價(jià)比與文化認(rèn)同，本土品牌與區(qū)域特色產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力;中西部地區(qū)隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，黃金飾品滲透率持續(xù)提升，成為行業(yè)增長新引擎。區(qū)域消費(fèi)差異背后，本質(zhì)是文化認(rèn)知、收入水平與消費(fèi)習(xí)慣的分層體現(xiàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，呈現(xiàn)“頭部集中化”與“細(xì)分差異化”并行的態(tài)勢(shì)。頭部品牌憑借全產(chǎn)業(yè)鏈布局與品牌溢價(jià)，在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，其核心優(yōu)勢(shì)在于供應(yīng)鏈整合能力與設(shè)計(jì)IP打造;區(qū)域品牌則依托本地文化特色與渠道滲透，在下沉市場(chǎng)形成穩(wěn)固客群;新興小眾品牌通過國潮元素、個(gè)性化定制切入年輕消費(fèi)群體，以“小而美”的定位避開正面競(jìng)爭(zhēng)。此外，國際品牌加速布局中國市場(chǎng)，通過高端設(shè)計(jì)與文化融合試圖分羹高端消費(fèi)，進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜度。

技術(shù)方面，智能制造與數(shù)字化技術(shù)正在重構(gòu)生產(chǎn)模式，智能設(shè)計(jì)系統(tǒng)縮短產(chǎn)品研發(fā)周期，個(gè)性化定制平臺(tái)滿足消費(fèi)者“千人千面”的需求。消費(fèi)端，年輕群體對(duì)黃金飾品的偏好從“厚重保值”轉(zhuǎn)向“輕盈時(shí)尚”，國潮設(shè)計(jì)、IP聯(lián)名與多材質(zhì)復(fù)合產(chǎn)品成為增長熱點(diǎn)，傳統(tǒng)足金飾品市場(chǎng)份額逐步被輕量化、場(chǎng)景化產(chǎn)品稀釋。

然而，行業(yè)面臨多重壓力：國際金價(jià)波動(dòng)與匯率風(fēng)險(xiǎn)對(duì)成本控制構(gòu)成考驗(yàn);上游開采成本攀升與環(huán)保要求提高，倒逼企業(yè)探索再生金利用與綠色冶煉技術(shù);下游渠道競(jìng)爭(zhēng)白熱化，流量成本上漲與價(jià)格戰(zhàn)壓縮利潤空間。此外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品工藝、設(shè)計(jì)原創(chuàng)性的要求提升，對(duì)中小品牌的創(chuàng)新能力形成挑戰(zhàn)。

當(dāng)前，中國黃金飾品行業(yè)正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。過去依托資源、渠道與規(guī)模擴(kuò)張的增長模式難以為繼，未來增長將更多依賴技術(shù)創(chuàng)新、文化賦能與價(jià)值鏈升級(jí)。一方面，智能制造、區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)生產(chǎn)效率與產(chǎn)品信任度提升;另一方面，國潮文化與設(shè)計(jì)創(chuàng)新賦予產(chǎn)品情感價(jià)值，重構(gòu)消費(fèi)決策邏輯。在此背景下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”，企業(yè)需在供應(yīng)鏈韌性、設(shè)計(jì)原創(chuàng)性與消費(fèi)體驗(yàn)上構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，方能在變革中搶占先機(jī)。

黃金飾品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

(一)技術(shù)創(chuàng)新方向與產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑

綠色制造與循環(huán)經(jīng)濟(jì)成為行業(yè)共識(shí)，低碳冶煉技術(shù)與再生金回收體系的完善，將推動(dòng)行業(yè)向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型。區(qū)塊鏈技術(shù)在黃金溯源領(lǐng)域的應(yīng)用，有望解決產(chǎn)品真?zhèn)螁栴}，增強(qiáng)消費(fèi)信任;智能穿戴黃金飾品(如融合健康監(jiān)測(cè)功能的金飾)則跨界切入科技消費(fèi)場(chǎng)景，打開全新增長空間。

(二)渠道變革與營銷創(chuàng)新

零售渠道加速線上線下一體化，直播電商通過“場(chǎng)景化展示+實(shí)時(shí)互動(dòng)”降低消費(fèi)決策門檻，社交營銷依托內(nèi)容種草強(qiáng)化品牌認(rèn)知。線下門店則從“銷售終端”轉(zhuǎn)型為“體驗(yàn)中心”，通過沉浸式文化場(chǎng)景與定制服務(wù)提升客戶粘性。渠道融合的核心在于數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)用戶畫像精準(zhǔn)化與營銷效率最大化。

(三)國際化與文化輸出機(jī)遇

中國黃金飾品品牌開始探索出海路徑，東南亞、中東等黃金消費(fèi)傳統(tǒng)區(qū)域成為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)。其核心策略在于“文化融合”，將中國傳統(tǒng)工藝(如花絲、鏨刻)與當(dāng)?shù)貙徝佬枨蠼Y(jié)合，同時(shí)借助跨境電商與本土化零售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建渠道優(yōu)勢(shì)。此外，文化IP的全球化運(yùn)營(如故宮、敦煌等文化符號(hào)的國際化表達(dá))，有望提升中國黃金飾品的品牌溢價(jià)與國際影響力。

中國黃金飾品行業(yè)正經(jīng)歷從“資源依賴”向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的深刻變革，其發(fā)展邏輯可概括為“三重升級(jí)”：一是產(chǎn)品升級(jí)，從單一材質(zhì)向多材質(zhì)復(fù)合、從傳統(tǒng)造型向國潮設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型;二是渠道升級(jí)，線上線下融合構(gòu)建全場(chǎng)景消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷效率提升;三是價(jià)值鏈升級(jí)，文化賦能與技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品附加值從“材質(zhì)價(jià)值”向“情感價(jià)值+工藝價(jià)值”延伸。未來，行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力將集中于“文化IP打造、供應(yīng)鏈韌性、用戶運(yùn)營能力”三大維度，頭部品牌有望通過全產(chǎn)業(yè)鏈整合與全球化布局鞏固優(yōu)勢(shì)，細(xì)分賽道玩家則可依托差異化定位與區(qū)域滲透實(shí)現(xiàn)突圍。

總體而言，中國黃金飾品市場(chǎng)增長空間依然廣闊，但需以創(chuàng)新破解同質(zhì)化、以文化增強(qiáng)認(rèn)同感、以技術(shù)提升效率，方能在新一輪產(chǎn)業(yè)變革中把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模擴(kuò)張”到“高質(zhì)量發(fā)展”的跨越。

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