蘋果首款智能眼鏡或?qū)⒂?2至16個(gè)月內(nèi)推出

近日，分析師馬克·古爾曼稱，蘋果將在未來(lái)12到16個(gè)月內(nèi)進(jìn)入智能眼鏡市場(chǎng)，首先將推出一款無(wú)顯示屏的眼鏡，與Meta的Ray-Bans(雷朋)智能眼鏡展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。蘋果最終目標(biāo)是提供真正的AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))眼鏡，可通過(guò)鏡片顯示內(nèi)容，但這至少需要幾年時(shí)間。

AR 眼鏡(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡)是一種集成了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的可穿戴設(shè)備，通過(guò)光學(xué)投影、透明顯示屏等技術(shù)，將虛擬信息疊加在用戶的現(xiàn)實(shí)視野中，為用戶提供增強(qiáng)的視覺(jué)體驗(yàn)。AR 眼鏡廣泛應(yīng)用于教育、醫(yī)療、工業(yè)、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)正從概念加速滲透至現(xiàn)實(shí)生活，其中AR眼鏡作為核心載體，正成為繼智能手機(jī)之后下一代智能終端的重要形態(tài)。近年來(lái)，全球科技巨頭與中國(guó)本土企業(yè)競(jìng)相布局，推動(dòng)光學(xué)顯示、人機(jī)交互等底層技術(shù)突破，疊加5G、AI等基礎(chǔ)設(shè)施成熟，AR眼鏡逐步從 niche 產(chǎn)品向消費(fèi)級(jí)與企業(yè)級(jí)市場(chǎng)規(guī)?；涞亍Ｖ袊?guó)憑借完整的供應(yīng)鏈體系、本土化場(chǎng)景創(chuàng)新及政策支持，已成為全球AR眼鏡產(chǎn)業(yè)的核心增長(zhǎng)極，不僅主導(dǎo)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)出貨，更在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定與生態(tài)構(gòu)建中展現(xiàn)引領(lǐng)潛力。

2025年AR眼鏡市場(chǎng)表現(xiàn)如何?

2025年，全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)眼鏡市場(chǎng)隨著諸多技術(shù)巨頭與初創(chuàng)公司的紛紛涌入而不斷發(fā)展。我們的報(bào)告《2025-2030 年中國(guó)AR眼鏡行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

9月3日，TrendForce集邦咨詢發(fā)布的《2025近眼顯示市場(chǎng)趨勢(shì)與技術(shù)分析》報(bào)告預(yù)計(jì)，2025年全球AR眼鏡出貨量達(dá)60萬(wàn)臺(tái)，到2030年將飆升至3210萬(wàn)臺(tái)，較今年出貨量暴增超50倍，行業(yè)步入“爆發(fā)前夜”。

國(guó)際品牌加速布局，不僅多款A(yù)R眼鏡原型陸續(xù)推出，Meta也計(jì)劃近期發(fā)布AR眼鏡Celeste，疊加OLEDoS產(chǎn)品價(jià)格下降，市場(chǎng)關(guān)注度與消費(fèi)需求同步升溫。區(qū)域格局方面，中國(guó)目前是AR眼鏡出貨主力市場(chǎng)但全球競(jìng)爭(zhēng)加劇。

2023年全球AR眼鏡市場(chǎng)呈現(xiàn)亞洲、北美領(lǐng)銜市場(chǎng)的格局。亞洲市場(chǎng)占比持續(xù)提升，主要得益于中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年全球AR眼鏡市場(chǎng)中，亞洲占比約45%-50%，其中中國(guó)貢獻(xiàn)了主要增量，全年出貨達(dá)到24萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)133.9%。

CINNO Research最新報(bào)告指出，2025年上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)AI/AR眼鏡市場(chǎng)銷量達(dá)26.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)73%，創(chuàng)歷史新高。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)AI/AR眼鏡出貨量將達(dá)90萬(wàn)臺(tái)，同比暴漲133%，行業(yè)三年內(nèi)有望突破千億規(guī)模。

中國(guó)AR眼鏡行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

中國(guó)AR眼鏡行業(yè)正處于“技術(shù)迭代加速+市場(chǎng)需求爆發(fā)”的雙重驅(qū)動(dòng)階段，消費(fèi)級(jí)與企業(yè)級(jí)市場(chǎng)雙線增長(zhǎng)，本土品牌龍頭效應(yīng)初顯。

消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)以輕量化、低功耗、信息提示類產(chǎn)品為主導(dǎo)，價(jià)格下探與應(yīng)用場(chǎng)景豐富推動(dòng)滲透率快速提升。頭部品牌通過(guò)與手機(jī)、內(nèi)容平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“硬件+生態(tài)”閉環(huán)，吸引年輕群體與科技愛(ài)好者。企業(yè)級(jí)市場(chǎng)在工業(yè)、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域率先落地，例如遠(yuǎn)程協(xié)助、手術(shù)導(dǎo)航、虛擬培訓(xùn)等場(chǎng)景，政策對(duì)“數(shù)字新基建”的支持進(jìn)一步打開(kāi)B端市場(chǎng)空間。競(jìng)爭(zhēng)格局方面，本土企業(yè)憑借供應(yīng)鏈響應(yīng)速度與成本控制優(yōu)勢(shì)，占據(jù)全球消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)主要份額，同時(shí)加速與國(guó)際品牌在高端技術(shù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，部分企業(yè)已通過(guò)光學(xué)模組自研、算力架構(gòu)升級(jí)形成差異化壁壘。

技術(shù)方面，光學(xué)顯示、人機(jī)交互、輕量化是當(dāng)前技術(shù)攻關(guān)的三大主線，AI與AR融合催生新應(yīng)用形態(tài)。Micro OLED、光波導(dǎo)等技術(shù)成熟降低功耗與體積，全彩顯示能力提升沉浸式體驗(yàn)，部分產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)“墨鏡級(jí)”外觀設(shè)計(jì)，解決早期用戶對(duì)“設(shè)備感”的抵觸。語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)追蹤精度優(yōu)化，眼動(dòng)追蹤等新交互方式進(jìn)入商用階段，AI算法加持下，設(shè)備可通過(guò)用戶行為預(yù)判需求，實(shí)現(xiàn)更自然的“無(wú)感交互”。材料革新與芯片制程升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品重量下降，部分消費(fèi)級(jí)機(jī)型已接近日常穿戴的舒適閾值，續(xù)航能力提升至全天使用水平。AI技術(shù)明確AR眼鏡應(yīng)用場(chǎng)景，例如實(shí)時(shí)翻譯、環(huán)境感知、智能推薦等功能，使設(shè)備從“信息展示工具”進(jìn)化為“智能助手”，加速場(chǎng)景落地。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030 年中國(guó)AR眼鏡行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析：

當(dāng)前，中國(guó)AR眼鏡行業(yè)已實(shí)現(xiàn)從“技術(shù)可行性”到“商業(yè)可用性”的跨越，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的爆發(fā)驗(yàn)證了需求潛力，技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)品體驗(yàn)兜底。但行業(yè)仍面臨生態(tài)碎片化、內(nèi)容供給不足、用戶認(rèn)知度待提升等挑戰(zhàn)。未來(lái)增長(zhǎng)將取決于三大關(guān)鍵變量：底層技術(shù)能否持續(xù)突破物理限制(如顯示清晰度、設(shè)備重量)，跨行業(yè)場(chǎng)景能否形成規(guī)?；Ｊ剑约叭虍a(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能否支撐成本進(jìn)一步下探至大眾可接受區(qū)間。

場(chǎng)景落地是AR眼鏡從“科技玩具”走向“生活必需品”的關(guān)鍵，消費(fèi)級(jí)與企業(yè)級(jí)場(chǎng)景差異化發(fā)展，本土化需求推動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新。

在消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景，聚焦“碎片化信息獲取”與“輕量化娛樂(lè)”，例如運(yùn)動(dòng)時(shí)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示、通勤途中的AR導(dǎo)航、社交場(chǎng)景的虛擬形象互動(dòng)，內(nèi)容生態(tài)從工具類應(yīng)用向游戲、短視頻等泛娛樂(lè)領(lǐng)域延伸。在企業(yè)級(jí)場(chǎng)景，工業(yè)領(lǐng)域通過(guò)AR眼鏡實(shí)現(xiàn)“解放雙手”的遠(yuǎn)程協(xié)作與設(shè)備檢修，醫(yī)療領(lǐng)域輔助醫(yī)生進(jìn)行3D影像疊加與手術(shù)規(guī)劃，教育領(lǐng)域通過(guò)虛擬模型提升復(fù)雜知識(shí)的可視化教學(xué)效率。在本土化特色，中國(guó)企業(yè)更擅長(zhǎng)結(jié)合本土用戶習(xí)慣設(shè)計(jì)場(chǎng)景，例如電商直播中的虛擬試穿、文旅景區(qū)的AR導(dǎo)覽、傳統(tǒng)戲曲的虛實(shí)結(jié)合演出，推動(dòng)AR從“技術(shù)秀”轉(zhuǎn)化為“文化載體”。

中國(guó)AR眼鏡行業(yè)正站在規(guī)?；l(fā)的臨界點(diǎn)，技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景落地與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)已構(gòu)筑起初步競(jìng)爭(zhēng)力，但生態(tài)成熟度與高端技術(shù)突破仍是未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵變量。短期看，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格下探與B端場(chǎng)景的標(biāo)桿案例將驅(qū)動(dòng)行業(yè)快速增長(zhǎng);長(zhǎng)期看，能否在光學(xué)顯示、AI交互等“卡脖子”技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主可控，以及能否構(gòu)建開(kāi)放共贏的全球生態(tài)，將決定中國(guó)企業(yè)能否真正定義下一代智能終端。對(duì)于投資者與從業(yè)者，需重點(diǎn)關(guān)注具備技術(shù)壁壘、生態(tài)整合能力與全球化布局的頭部企業(yè)，同時(shí)警惕技術(shù)迭代風(fēng)險(xiǎn)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來(lái)的盈利壓力。隨著AR技術(shù)從“可選”變?yōu)椤氨匦琛?，中?guó)有望在這一賽道復(fù)制智能手機(jī)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)輝煌，成為全球AR眼鏡創(chuàng)新與制造的中心。

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