2025暈車藥行業(yè)ESG投資風(fēng)口：綠色生產(chǎn)、天然成分如何重構(gòu)行業(yè)價值鏈?

前言

隨著全球人口流動性增強、交通出行方式多元化以及健康消費觀念升級，暈車藥行業(yè)正從單一癥狀緩解向全場景健康管理轉(zhuǎn)型。智能出行、自動駕駛技術(shù)的普及與旅游市場的復(fù)蘇，推動暈車防治需求向預(yù)防性、個性化、智能化方向延伸。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)市場規(guī)模與增長邏輯

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年暈車藥行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：中國暈車藥市場已形成“化學(xué)制劑主導(dǎo)、中藥制劑崛起、智能硬件融合”的多元格局。化學(xué)藥品憑借療效明確、起效快的特點占據(jù)核心地位，而中藥制劑因天然成分、低副作用優(yōu)勢，在綠色審批通道支持下快速滲透。智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域，電刺激手環(huán)、神經(jīng)調(diào)節(jié)頭帶等創(chuàng)新產(chǎn)品通過物理干預(yù)方式緩解暈動癥狀，形成差異化競爭。

需求端驅(qū)動因素包括：

人口結(jié)構(gòu)變化：老齡化加速使老年群體成為新興消費主力，其生理機能退化導(dǎo)致暈動癥易感性提升;兒童平衡感發(fā)育未成熟，亦為高頻使用人群。

出行場景擴展：高鐵、航空、自駕游等長途出行方式普及，疊加沉浸式娛樂(如VR體驗)等新興場景滲透，暈動癥防治需求從“交通工具”延伸至“體驗經(jīng)濟”。

健康意識升級：消費者從“癥狀發(fā)生后用藥”轉(zhuǎn)向“出行前預(yù)防+出行中干預(yù)+出行后恢復(fù)”的全周期管理，推動預(yù)防類暈車藥市場份額顯著提升。

(二)政策環(huán)境與監(jiān)管導(dǎo)向

國家藥品監(jiān)督管理局持續(xù)規(guī)范暈車藥審批流程，明確將其列為乙類非處方藥管理，鼓勵企業(yè)研發(fā)低副作用、高安全性產(chǎn)品。中藥類暈車藥因天然成分優(yōu)勢，在綠色審批通道中獲得更多支持，而功能性健康食品因標注要求趨嚴，部分宣稱防暈車功能的普通食品面臨整改壓力。

醫(yī)保政策調(diào)整對行業(yè)影響深遠。部分省市將新型高效暈車藥納入醫(yī)保目錄，降低患者用藥負擔(dān)的同時，推動企業(yè)加速產(chǎn)品升級以符合醫(yī)保支付標準。

(三)技術(shù)演進與產(chǎn)品創(chuàng)新

行業(yè)技術(shù)呈現(xiàn)“生物科技突破+智能硬件融合”雙輪驅(qū)動特征：

生物科技制劑：通過超臨界萃取、微生物發(fā)酵等技術(shù)提升植物提取物、益生菌等天然成分的純度與活性，開發(fā)出姜黃素納米顆粒、益生菌復(fù)合制劑等低副作用產(chǎn)品。

智能穿戴設(shè)備：結(jié)合電刺激、神經(jīng)調(diào)節(jié)、生物傳感器等技術(shù)，實現(xiàn)暈動癥狀的實時監(jiān)測與干預(yù)。例如，可穿戴式防暈車手環(huán)通過穴位電刺激緩解眩暈，用戶復(fù)購率顯著提升。

劑型改良：透皮貼片、口腔速溶膜等新劑型避免水源依賴與吞咽困難，更適用于旅行場景，逐步替代傳統(tǒng)口服制劑。

二、供需分析

(一)需求端：場景化與個性化驅(qū)動增長

傳統(tǒng)交通場景：航空、鐵路、長途汽車等領(lǐng)域需求穩(wěn)定增長，商務(wù)出行人群對無嗜睡配方暈車藥的需求提升。

新興消費場景：自駕游、沉浸式娛樂、跨境旅行等場景催生定制化需求。例如，針對自駕游場景開發(fā)的“車載暈動包”包含暈車貼、嘔吐袋及應(yīng)急藥物。

特殊人群需求：兒童專用果味咀嚼片、老年人低代謝負擔(dān)制劑等產(chǎn)品通過差異化設(shè)計提升市場滲透率。

(二)供給端：分層競爭與生態(tài)構(gòu)建

頭部企業(yè)：依托品牌積累與全渠道布局，占據(jù)處方藥與非處方藥市場主導(dǎo)地位，通過并購重組與技術(shù)合作鞏固優(yōu)勢。

區(qū)域性企業(yè)：聚焦地方政策與價格策略，在細分市場形成局部優(yōu)勢。例如，部分企業(yè)通過渠道下沉深耕農(nóng)村市場，推動基層銷售額占比提升。

新興品牌：以天然成分、便攜設(shè)計為賣點，通過跨境電商與社交媒體營銷觸達年輕消費群體。例如，某品牌推出的“姜黃素+益生菌”復(fù)合制劑，將副作用降低，用戶復(fù)購率較高。

三、競爭格局分析

(一)市場集中度與分層競爭

行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中+細分突圍”特征：

第一梯隊：大型藥企憑借完整產(chǎn)品線與品牌認知度占據(jù)主導(dǎo)地位，渠道覆蓋全國主流藥店與電商平臺。

第二梯隊：區(qū)域性藥企通過地方政策支持與價格策略爭奪細分市場，部分企業(yè)聚焦OTC領(lǐng)域，形成差異化競爭力。

第三梯隊：中小型企業(yè)及新銳健康品牌主打天然成分、便攜設(shè)計等創(chuàng)新點，通過場景化營銷實現(xiàn)突破。

(二)競爭焦點轉(zhuǎn)移

從藥效競爭到體驗競爭：企業(yè)通過無嗜睡配方、果味咀嚼片等設(shè)計提升用戶依從性，部分產(chǎn)品復(fù)購率較高。

從單品銷售到生態(tài)構(gòu)建：藥企與出行平臺、文旅項目等場景方合作，通過數(shù)據(jù)共享與定制化服務(wù)實現(xiàn)精準觸達。

從國內(nèi)競爭到出海布局：中國暈車藥企業(yè)憑借成本優(yōu)勢與適用性設(shè)計，通過“一帶一路”倡議開拓東南亞、中東等新興市場，部分企業(yè)海外銷售額占比提升。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)技術(shù)融合：藥品+設(shè)備+數(shù)據(jù)服務(wù)綜合化

未來暈車防治將形成“生物科技制劑+智能穿戴設(shè)備+AI算法”的綜合解決方案。例如，基于用戶行程數(shù)據(jù)與生理指標提供個性化用藥建議，或通過VR訓(xùn)練提升前庭適應(yīng)能力的新型服務(wù)模式。

(二)市場細分：預(yù)防類與特殊人群產(chǎn)品崛起

預(yù)防類暈車藥市場份額將持續(xù)提升，兒童、老年人及特定職業(yè)人群(如飛行員、船員)專用產(chǎn)品需求增長顯著。企業(yè)需通過基因檢測與生物標志物分析實現(xiàn)精準治療，例如為易感人群定制“出行前預(yù)防包”。

(三)綠色生產(chǎn)與可持續(xù)發(fā)展

環(huán)保政策推動企業(yè)采用可持續(xù)包裝，生物可降解材料使用率將大幅提升。同時，能源效率提升與模塊化設(shè)計延長設(shè)備使用壽命，降低全生命周期成本。

(四)國際化與標準對接

隨著“一帶一路”沿線國家交通基礎(chǔ)設(shè)施完善，中國暈車藥企業(yè)需加強國際認證與跨文化適配，例如針對熱帶氣候調(diào)整產(chǎn)品穩(wěn)定性，或開發(fā)符合伊斯蘭教規(guī)的清真認證制劑。

五、投資策略分析

(一)產(chǎn)業(yè)鏈上游：原料與設(shè)備國產(chǎn)化

關(guān)注高純度姜黃素、益生菌等天然成分提純技術(shù)，以及智能化生產(chǎn)設(shè)備、生物傳感器等國產(chǎn)化廠商，分享設(shè)備升級紅利。

(二)技術(shù)創(chuàng)新：生物科技與智能硬件融合

布局具備姜黃素納米顆粒、益生菌復(fù)合制劑技術(shù)的企業(yè)，以及與電刺激、神經(jīng)調(diào)節(jié)技術(shù)企業(yè)合作的暈動防治廠商。例如，投資開發(fā)基于腦機接口的“意識監(jiān)測”設(shè)備，實現(xiàn)暈動癥主動干預(yù)。

(三)場景拓展：旅游與通勤領(lǐng)域定制化

關(guān)注具備自駕游、長途通勤場景化解決方案的企業(yè)，例如提供“車載空氣凈化+暈車防治”一體化服務(wù)的企業(yè)。

(四)風(fēng)險規(guī)避：政策與市場波動

密切關(guān)注“藥品成分標注”“療效驗證”等政策動態(tài)，避免因產(chǎn)品違規(guī)被市場淘汰。同時，警惕新興場景需求波動，優(yōu)先選擇具備多場景布局能力的企業(yè)。

如需了解更多暈車藥行業(yè)報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年暈車藥行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。