一、為什么今天必須重新“看智能”?

1. 熱搜體質(zhì)：一條“忘關(guān)空調(diào)”的短視頻引爆全民焦慮

今年盛夏，一條“忘關(guān)空調(diào)，電費(fèi)爆表”的短視頻沖上熱搜。視頻里，博主用手機(jī)遠(yuǎn)程關(guān)閉家中所有電器，評(píng)論區(qū)卻炸開(kāi)了鍋：“原來(lái)空調(diào)還能這樣關(guān)?”“求鏈接!”一夜之間，帶電量統(tǒng)計(jì)的智能插座賣(mài)斷貨。

中研普華在華東某電商倉(cāng)庫(kù)蹲守發(fā)現(xiàn)，視頻爆火后三天，該插座出貨量相當(dāng)于平時(shí)一個(gè)月?？此啤扒榫w消費(fèi)”，實(shí)則是“認(rèn)知破冰”——消費(fèi)者對(duì)“可遠(yuǎn)程、可計(jì)量、可聯(lián)動(dòng)”的智能家居，已經(jīng)從“嘗鮮”轉(zhuǎn)向“剛需”。

2. 政策紅包：以舊換新、適老改造、碳達(dá)峰，三重buff疊滿(mǎn)

國(guó)務(wù)院“以舊換新”指導(dǎo)意見(jiàn)把智能家電納入補(bǔ)貼清單;住建部聯(lián)合七部門(mén)發(fā)文，要求新建住宅同步考慮適老化智能改造;各地“十四五”節(jié)能減排方案，把“家庭能源管理系統(tǒng)”寫(xiě)進(jìn)考核指標(biāo)。

一句話：政府不僅發(fā)錢(qián)，還發(fā)“場(chǎng)景”。中研普華在報(bào)告里提醒：2025年起，不帶智能功能的精裝房，可能拿不到預(yù)售證;不帶能耗監(jiān)測(cè)的家電，進(jìn)不了綠色采購(gòu)清單。

3. 人口拐點(diǎn)：Z世代、銀發(fā)族，兩極需求同時(shí)爆發(fā)

Z世代要“儀式感”——燈光、音樂(lè)、香薰必須聯(lián)動(dòng)“氛圍組”;銀發(fā)族要“安全感”——跌倒監(jiān)測(cè)、用藥提醒、緊急呼叫一個(gè)都不能少。

我們?cè)诔捎逭{(diào)研發(fā)現(xiàn)，同一小區(qū)、同一戶(hù)型，95后把客廳變成“電競(jìng)艙”，65歲阿姨卻把廚房裝進(jìn)“跌倒雷達(dá)”。智能家居正在從“一個(gè)賣(mài)點(diǎn)”裂變成“一人一套算法”。

二、產(chǎn)業(yè)鏈：一張“智慧家庭拼圖”如何拼成?

1. 上游：芯片、模組、傳感器，從“能用”到“好用”

國(guó)產(chǎn)Wi-Fi 6模組價(jià)格已經(jīng)打到“白菜價(jià)”，但車(chē)規(guī)級(jí)、工業(yè)級(jí)傳感器仍靠進(jìn)口;AI語(yǔ)音芯片算力節(jié)節(jié)高，卻把功耗問(wèn)題拋給算法; Matter協(xié)議芯片一芯難求，誰(shuí)拿到貨誰(shuí)就能在年底招標(biāo)里“橫著走”。

中研普華在報(bào)告里給出“保供三件套”：提前一年鎖產(chǎn)能、用“國(guó)產(chǎn)主攝+進(jìn)口輔攝”混搭、把專(zhuān)利地圖當(dāng)“地雷陣”先掃一遍。

2. 中游：家電、照明、安防、控制，四條賽道四種打法

- 家電系：海爾、美的、格力靠“白電智能化”搶入口，冰箱會(huì)買(mǎi)菜、空調(diào)會(huì)體檢，把“賣(mài)硬件”變“賣(mài)服務(wù)”。

- 照明系：歐普、雷士把燈帶做成“情緒價(jià)值”，一鍵切換“觀影模式”“助眠模式”，毛利率瞬間拉高。

- 安防系：貓眼、門(mén)鎖、攝像頭拼“AI識(shí)別”，誰(shuí)家先把誤報(bào)率降到零，誰(shuí)就能拿下物業(yè)集采大單。

- 控制系：面板、網(wǎng)關(guān)、中控屏卷“顏值”，從塑料到玻璃到巖板，恨不得把家裝風(fēng)格“一網(wǎng)打盡”。

3. 下游：地產(chǎn)、電商、集成商，渠道“三國(guó)殺”

房企精裝集采占“前裝”大頭，但賬期長(zhǎng);電商直播賣(mài)“后裝”爆品，卻靠低價(jià)走量;集成商做全屋方案，最賺錢(qián)也最辛苦——設(shè)計(jì)、安裝、運(yùn)維一肩挑。

中研普華判斷：未來(lái)五年，渠道會(huì)從“分層”走向“融合”——房企引入直播帶貨，電商布局線下體驗(yàn)店，集成商被平臺(tái)“收編”成正規(guī)軍。

三、技術(shù)演進(jìn)：從“互聯(lián)”到“智聯(lián)”再到“智愈”

1. 交互升級(jí)：語(yǔ)音、手勢(shì)、情緒識(shí)別，一個(gè)都不能少

語(yǔ)音助手正從“機(jī)械復(fù)讀”變“知心姐姐”;毫米波雷達(dá)讓手勢(shì)控制“隔空打?！?最夸張的是情緒計(jì)算，空調(diào)通過(guò)呼吸頻率判斷你是否焦慮，自動(dòng)播放白噪音。

中研普華在報(bào)告里提醒：當(dāng)交互進(jìn)入“無(wú)感”階段，數(shù)據(jù)精度將決定用戶(hù)體驗(yàn)，也決定品牌生死。

2. 場(chǎng)景升維：從“單品”到“空間”再到“數(shù)字孿生”

早期智能靠“手機(jī)遙控”，如今靠“場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”;下一步是“數(shù)字孿生”——家在云端有一個(gè)一模一樣的“副本”，設(shè)備狀態(tài)、能耗曲線、用戶(hù)習(xí)慣實(shí)時(shí)同步。

我們?cè)谏钲诳吹?，某頭部品牌已經(jīng)給每戶(hù)業(yè)主生成“虛擬家”，設(shè)備故障前云端就能預(yù)警，維修工程師帶著配件上門(mén)，用戶(hù)還沒(méi)察覺(jué)問(wèn)題就已解決。

3. 綠色低碳：能耗可視化、碳排可交易

家庭光伏、儲(chǔ)能、充電樁、智能家電全部聯(lián)網(wǎng)，系統(tǒng)根據(jù)電價(jià)峰谷自動(dòng)調(diào)度：白天光伏給家電供電，多余電量存起來(lái)晚上用，再多余還能賣(mài)回電網(wǎng)。

中研普華預(yù)判：2027 年起，家庭碳減排量有望接入地方碳交易所，智能家居從“省錢(qián)”變“賺錢(qián)”。

四、市場(chǎng)新格局：三條“暗流”正在改寫(xiě)版圖

1. 區(qū)域重構(gòu)：長(zhǎng)三角“研發(fā)+高端制造”，珠三角“出口+供應(yīng)鏈”，成渝“內(nèi)需+場(chǎng)景試驗(yàn)”

長(zhǎng)三角有芯片、有算法、有高端人才;珠三角有模具、有電子、有港口;成渝則憑借龐大內(nèi)需和寬容監(jiān)管，成為“場(chǎng)景試驗(yàn)田”。

中研普華在報(bào)告里建議：研發(fā)放在長(zhǎng)三角，制造靠近珠三角，試點(diǎn)落地成渝，才能把“政策、成本、場(chǎng)景”吃到足。

2. 生態(tài)卡位：Matter 協(xié)議終結(jié)“割裂”

過(guò)去買(mǎi)智能燈必須配同品牌網(wǎng)關(guān)，如今 Matter 協(xié)議讓“跨品牌互聯(lián)”成為現(xiàn)實(shí)。

我們?cè)谏虾?shí)驗(yàn)室實(shí)測(cè)：用一款 App 同時(shí)控制五個(gè)品牌的燈、鎖、空調(diào)、窗簾，響應(yīng)延遲低于一秒。中研普華提醒：2026 年起，不支持 Matter 的產(chǎn)品可能直接失去入場(chǎng)券。

3. 服務(wù)增值：從“賣(mài)硬件”到“賣(mài)訂閱”

濾芯更換、燈光設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)備份、設(shè)備保險(xiǎn)……后市場(chǎng)花樣越來(lái)越多。

某品牌推出“月度會(huì)員”，每月送濾網(wǎng)、送云存儲(chǔ)、送場(chǎng)景更新，用戶(hù)黏性瞬間拉高。中研普華測(cè)算：服務(wù)收入占比每提升十個(gè)點(diǎn)，公司估值就能上浮一半。

五、中研普華“種草”時(shí)刻：寫(xiě)給決策者的三句話

1. 別再問(wèn)“智能家居有沒(méi)有量”，要問(wèn)“場(chǎng)景夠不夠痛”——單品暴利時(shí)代結(jié)束，誰(shuí)能解決“銀發(fā)安全”“Z 世代氛圍”“雙碳節(jié)能”三大痛點(diǎn)，誰(shuí)就能吃到最大那塊蛋糕。

2. 別再只盯“ BOM 成本”，要把“碳成本、專(zhuān)利成本、服務(wù)成本”算進(jìn)去——碳標(biāo)簽、Matter 認(rèn)證、軟件授權(quán)費(fèi)，正在把利潤(rùn)結(jié)構(gòu)重寫(xiě)一遍。

3. 別再單打“一條產(chǎn)線”，要去“共研+鎖量+鎖數(shù)據(jù)”——房企、平臺(tái)、保險(xiǎn)公司都在找“場(chǎng)景合伙人”，誰(shuí)先綁定，誰(shuí)就拿到十年的“復(fù)利門(mén)票”。

【結(jié)語(yǔ)】

“當(dāng)智能成為標(biāo)配，家的定義也被重新編譯：它不再是四面墻加一張床，而是一臺(tái)會(huì)呼吸、會(huì)學(xué)習(xí)、會(huì)治愈的超級(jí)機(jī)器人?！?/p>

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