戶外消費(fèi)升級(jí)，誰是下一個(gè)爆點(diǎn)?2025-2030戶外用品行業(yè)賽道投資前瞻

前言

中國(guó)戶外用品行業(yè)正經(jīng)歷從“小眾圈層”向“全民日常”的深刻轉(zhuǎn)型。在政策扶持、消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)賦能的三重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)已突破傳統(tǒng)裝備制造邊界，向場(chǎng)景化服務(wù)、智能化體驗(yàn)及可持續(xù)化生產(chǎn)延伸。2025年，國(guó)家發(fā)改委與體育總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》，明確提出到2030年建設(shè)100個(gè)國(guó)際級(jí)戶外目的地，推動(dòng)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)專業(yè)化、賽事國(guó)際化。與此同時(shí)，Z世代消費(fèi)群體崛起、女性參與率提升及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)興起，共同重塑市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)。

一、宏觀環(huán)境分析

(一)政策環(huán)境：頂層設(shè)計(jì)與地方實(shí)踐協(xié)同推進(jìn)

國(guó)家戰(zhàn)略層面，《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》等政策明確提出推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)成為全民健身重要形式，計(jì)劃到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破3萬億元。地方層面，長(zhǎng)三角、珠三角、成渝地區(qū)推出差異化政策：浙江省實(shí)施“百村千營(yíng)”計(jì)劃，2025年建成1000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化露營(yíng)地;云南省計(jì)劃培育100個(gè)體育旅游精品項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體超6000家。標(biāo)準(zhǔn)體系方面，國(guó)家體育總局發(fā)布《戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》，涵蓋裝備安全、場(chǎng)地規(guī)范、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域，推動(dòng)行業(yè)從“粗放擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”。

(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境：消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)需求分層

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：2025年，中國(guó)居民人均可支配收入達(dá)4.2萬元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向健康、休閑、體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“徒步”“騎行”相關(guān)搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數(shù)增幅超190%。消費(fèi)分層特征顯著：Z世代(1995-2009年出生)占比超50%，追求個(gè)性化、社交化和品質(zhì)化，推動(dòng)露營(yíng)裝備、智能穿戴設(shè)備等細(xì)分市場(chǎng)爆發(fā);女性參與者占比達(dá)2/3，專為女性設(shè)計(jì)的徒步鞋、沖鋒衣等產(chǎn)品熱銷;銀發(fā)群體規(guī)模擴(kuò)大，適老化戶外裝備市場(chǎng)年均增速達(dá)25%。

(三)社會(huì)環(huán)境：技術(shù)賦能重構(gòu)產(chǎn)業(yè)邏輯

技術(shù)革新成為行業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力。材料科技領(lǐng)域，碳纖維登山杖重量降至180克，強(qiáng)度提升3倍;石墨烯加熱面料、氣凝膠保溫材料提升裝備性能。智能化方面，智能溫控睡袋、GPS定位帳篷等智能產(chǎn)品占比達(dá)18%，銷售額同比增長(zhǎng)220%;運(yùn)動(dòng)手表與防風(fēng)衣互聯(lián)功能普及，徒步事故率下降41%。可持續(xù)發(fā)展理念深入人心，可降解塑料帳篷、再生纖維服飾等綠色產(chǎn)品市場(chǎng)份額提升至30%，太陽能充電設(shè)備銷量增長(zhǎng)200%。

二、市場(chǎng)供需分析

(一)需求端：場(chǎng)景延伸與健康需求升級(jí)

戶外活動(dòng)場(chǎng)景從傳統(tǒng)登山、徒步向多元化延伸。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2139.7億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模11554.5億元，裝備銷售與服務(wù)收入占比突破40%。冰雪旅游收入超6300億元，崇禮滑雪旅游度假地接待游客452萬人次，滑雪人次同比增長(zhǎng)40%。健康需求升級(jí)推動(dòng)低鹽、低油、高蛋白戶外食品市場(chǎng)份額提升至30%，即食包裝、單人份產(chǎn)品成為新寵。社交屬性強(qiáng)化，84%的消費(fèi)者將戶外活動(dòng)視為社交方式，露營(yíng)裝備復(fù)購(gòu)率從2023年的19%躍升至35%。

(二)供給端：結(jié)構(gòu)性失衡倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)

高端裝備國(guó)產(chǎn)化率不足15%，滑雪板、登山包等品類80%以上市場(chǎng)份額被國(guó)際品牌壟斷。技術(shù)壁壘高筑，輕量化材料(如氣凝膠隔熱層)、智能傳感技術(shù)(如環(huán)境感知芯片)仍依賴進(jìn)口。中低端市場(chǎng)產(chǎn)能過剩，帳篷、睡袋等基礎(chǔ)品類產(chǎn)能利用率不足70%，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致行業(yè)平均利潤(rùn)率從2019年的12%降至2025年的6%。破局路徑包括技術(shù)升級(jí)(如超輕量面料研發(fā))、服務(wù)延伸(滑雪場(chǎng)提供“裝備租賃+教練指導(dǎo)+賽事參與”一站式服務(wù))及品牌建設(shè)(通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好推出個(gè)性化產(chǎn)品)。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

(一)市場(chǎng)主體：國(guó)內(nèi)外品牌雙軌競(jìng)爭(zhēng)

國(guó)內(nèi)品牌通過渠道下沉與性價(jià)比優(yōu)勢(shì)崛起，探路者、牧高笛等在三四線城市實(shí)現(xiàn)35%的市場(chǎng)占有率;國(guó)際品牌依托專業(yè)賽事贊助鞏固高端市場(chǎng)，北面、哥倫比亞等通過定制化產(chǎn)品滿足細(xì)分需求。新興品牌聚焦垂直領(lǐng)域，如專為女性設(shè)計(jì)的戶外服飾品牌、針對(duì)寵物友好型需求的折疊背包品牌等，通過差異化策略搶占市場(chǎng)份額。

(二)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：差異化布局形成產(chǎn)業(yè)集群

東部地區(qū)依托科技與資本優(yōu)勢(shì)，聚焦高端裝備研發(fā)(如智能戶外裝備、輕量化材料)及城市近郊露營(yíng)經(jīng)濟(jì);中西部地區(qū)利用冰雪、山地等自然資源，發(fā)展特色運(yùn)動(dòng)(如新疆阿勒泰滑雪、香格里拉環(huán)線騎行)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)鏈層面，浙江永強(qiáng)、浙江自然等ODM廠商通過智能制造升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能效率提升30%;三門縣依托“中國(guó)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)基地”推動(dòng)高端化發(fā)展，2025年產(chǎn)值超120億元。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)技術(shù)融合：從“工具時(shí)代”邁向“智能時(shí)代”

智能化與科技化成為核心方向。智能穿戴設(shè)備滲透率預(yù)計(jì)從2023年的18%提升至2030年的35%，集成GPS定位、環(huán)境監(jiān)測(cè)功能的智能背包及太陽能充電設(shè)備復(fù)合增長(zhǎng)率或達(dá)28%。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)降低戶外運(yùn)動(dòng)門檻，VR徒步、AR釣魚等應(yīng)用推動(dòng)“宅家戶外”新場(chǎng)景。材料科技方面，生物基纖維、自修復(fù)面料等創(chuàng)新材料實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，延長(zhǎng)產(chǎn)品使用壽命。

(二)可持續(xù)發(fā)展：綠色轉(zhuǎn)型成為行業(yè)共識(shí)

環(huán)保政策趨嚴(yán)推動(dòng)行業(yè)低碳化發(fā)展。國(guó)家“雙碳”目標(biāo)下，戶外用品企業(yè)通過碳纖維回收技術(shù)、太陽能帳篷等綠色產(chǎn)品研發(fā)投入強(qiáng)度年增18%。供應(yīng)鏈端，區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)裝備溯源，消費(fèi)者掃碼即可查詢生產(chǎn)流程、質(zhì)檢報(bào)告，提升品牌信任度。預(yù)計(jì)到2030年，綠色產(chǎn)品占比將提升至45%，環(huán)保材料應(yīng)用率從2022年的22%提升至45%。

(三)模式創(chuàng)新：場(chǎng)景融合與生態(tài)卡位

“戶外+”模式催生新業(yè)態(tài)。戶外產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、教育等領(lǐng)域深度融合，形成“戶外+旅游”“戶外+教育”“戶外+寵物”等新業(yè)態(tài)。例如，崇禮依托冬奧遺產(chǎn)打造“滑雪+旅游+康養(yǎng)”全產(chǎn)業(yè)鏈，客單價(jià)提升至1500元;挪客通過小紅書、抖音等平臺(tái)推廣“輕量化露營(yíng)”理念，帳篷類目銷量同比增長(zhǎng)300%。產(chǎn)業(yè)鏈整合方面，西北地區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)加速，新疆、內(nèi)蒙古等地戶外制造基地土地成本較東南沿海低40%，吸引企業(yè)布局。

五、投資策略分析

(一)重點(diǎn)投資領(lǐng)域：技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景深耕

技術(shù)創(chuàng)新賽道：關(guān)注石墨烯加熱服飾、可降解帳篷材料的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，以及AR導(dǎo)航徒步系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)模擬訓(xùn)練裝備等前沿技術(shù)。

模式創(chuàng)新領(lǐng)域：布局“戶外+文旅”綜合體項(xiàng)目，如結(jié)合自然景觀的露營(yíng)基地、滑雪場(chǎng)與溫泉的聯(lián)動(dòng)開發(fā)，單個(gè)項(xiàng)目投資回報(bào)率可達(dá)25%-30%。

產(chǎn)業(yè)鏈整合：投資西北地區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，利用低成本土地與資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建從原材料到成品的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)風(fēng)險(xiǎn)防控：政策、市場(chǎng)與技術(shù)三重預(yù)警

政策風(fēng)險(xiǎn)：關(guān)注國(guó)際貿(mào)易摩擦導(dǎo)致的關(guān)稅波動(dòng)，如美國(guó)對(duì)中國(guó)產(chǎn)登山杖征收17.4%反補(bǔ)貼稅已造成出口量下降12%。

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：警惕原材料價(jià)格波動(dòng)，TPU等高性能材料進(jìn)口依存度高達(dá)65%，國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)可能壓縮利潤(rùn)空間。

技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：避免盲目追逐概念，需評(píng)估企業(yè)技術(shù)儲(chǔ)備與轉(zhuǎn)化能力，如智能穿戴設(shè)備的電池續(xù)航、數(shù)據(jù)安全等核心問題。

(三)戰(zhàn)略建議：?jiǎn)♀徯团渲门cESG投資

啞鈴型配置策略：重點(diǎn)布局科技創(chuàng)新型企業(yè)(如智能裝備研發(fā)商)與下沉市場(chǎng)渠道商(如縣域市場(chǎng)零售網(wǎng)絡(luò))，兼顧高端專業(yè)裝備與入門級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)。

ESG投資維度：加大碳纖維回收技術(shù)、太陽能帳篷等綠色產(chǎn)品研發(fā)投入，預(yù)計(jì)2030年綠色產(chǎn)品占比將提升至45%，滿足政策與市場(chǎng)需求雙重要求。

如需了解更多戶外用品行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。