中國家居服行業(yè)正站在從“功能消費(fèi)品”向“生活方式解決方案”轉(zhuǎn)型的臨界點，消費(fèi)分層、技術(shù)滲透與文化覺醒的三重驅(qū)動下，行業(yè)將呈現(xiàn)“高端化、差異化、可持續(xù)化”的發(fā)展特征。頭部企業(yè)需通過數(shù)字化能力構(gòu)建全渠道運(yùn)營體系，中小品牌則需在細(xì)分賽道中深耕用戶價值。未來，家居服不僅是“家的第二層皮膚”，更將成為連接個人健康、家庭情感與文化認(rèn)同的多元載體，開啟行業(yè)增長的新紀(jì)元。

中國家居服行業(yè)正經(jīng)歷從單一功能向多元價值的深刻轉(zhuǎn)型。消費(fèi)升級推動下，家居服已突破傳統(tǒng)睡眠場景的邊界，成為承載健康管理、情感表達(dá)與文化認(rèn)同的生活方式載體。2025年，行業(yè)呈現(xiàn)三大核心特征：消費(fèi)需求分層化、產(chǎn)品功能科技化、渠道運(yùn)營數(shù)字化。國貨品牌通過精準(zhǔn)定位年輕群體，以設(shè)計創(chuàng)新與可持續(xù)理念重塑市場格局，而功能性面料、智能穿戴技術(shù)的普及則進(jìn)一步推動行業(yè)向高端化邁進(jìn)。未來五年，環(huán)保材料、個性化定制與全渠道融合將成為競爭關(guān)鍵，頭部企業(yè)將依托數(shù)字化能力構(gòu)建壁壘，中小品牌則需通過細(xì)分賽道突圍。

家居服(Homewear)是以家庭生活場景為核心設(shè)計的非正式服裝，其功能邊界隨社會生活方式變遷持續(xù)拓展。傳統(tǒng)定義中，家居服主要覆蓋睡眠、沐浴等私密場景，以棉質(zhì)睡衣、浴袍為代表;而現(xiàn)代概念已延伸至居家辦公、會客、輕運(yùn)動等公共化場景，形成包括家居外套、運(yùn)動套裝、親子裝在內(nèi)的全品類矩陣。這種演變反映了消費(fèi)者對“家空間”的重新定義——既追求生理舒適，也強(qiáng)調(diào)心理歸屬與社交屬性。

從文化維度看，家居服承載著東方“家文化”的深層訴求。中國紡織品商業(yè)協(xié)會將其定義為“體現(xiàn)家文化的一切服飾產(chǎn)品”，這一表述揭示了行業(yè)從實用主義向情感價值的躍遷。當(dāng)代消費(fèi)者通過家居服表達(dá)個性審美、傳遞家庭溫情，甚至將其作為社交媒體中的“生活儀式感”符號，推動產(chǎn)品從基礎(chǔ)功能向情感化、社交化方向升級。

一、家居服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1. 市場規(guī)模擴(kuò)張：消費(fèi)升級驅(qū)動結(jié)構(gòu)性增長

中國家居服市場近年來保持雙位數(shù)增長，其動力源于消費(fèi)頻次提升與品類拓展。后疫情時代，居家時間延長促使消費(fèi)者對家居服的舒適性、功能性與美學(xué)價值提出更高要求，推動市場從“基礎(chǔ)穿著”向“品質(zhì)生活”躍遷。傳統(tǒng)睡衣占比雖仍超六成，但功能性產(chǎn)品(如抗菌、溫控系列)增速顯著，反映出健康意識增強(qiáng)對需求的重塑。

2. 消費(fèi)結(jié)構(gòu)分化：群體需求催生細(xì)分賽道

女性消費(fèi)者長期占據(jù)主導(dǎo)地位，但男性及兒童市場增速領(lǐng)先。男性群體對簡約設(shè)計、商務(wù)休閑風(fēng)格的需求上升，催生“男裝家居化”趨勢;兒童市場則因親子互動場景的豐富，推動IP聯(lián)名、安全材質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)新。此外，Z世代成為核心增長引擎，其偏好設(shè)計感、社交屬性強(qiáng)的產(chǎn)品，倒逼品牌在色彩、剪裁、文化IP上持續(xù)突破。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國家居服行業(yè)深度發(fā)展研究與“十五五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示分析

3. 渠道變革：全渠道融合重塑消費(fèi)體驗

線上渠道占比突破六成，直播電商、內(nèi)容種草成為主要轉(zhuǎn)化場景。抖音、小紅書等平臺通過“場景化內(nèi)容+即時購買”閉環(huán)，縮短決策路徑;而線下門店則以體驗式陳列、定制服務(wù)強(qiáng)化品牌價值。下沉市場成為新藍(lán)海，三四線城市及縣域市場因消費(fèi)潛力釋放，吸引品牌加速渠道下沉，形成“線上引流+線下體驗”的互補(bǔ)模式。

4. 競爭格局：國貨崛起與差異化突圍

國際品牌憑借品牌溢價占據(jù)高端市場，但國貨新銳品牌通過“精準(zhǔn)定位+柔性供應(yīng)鏈”快速崛起。蕉內(nèi)、內(nèi)外等品牌以無尺碼、環(huán)保面料切入年輕市場，打破傳統(tǒng)家居服“保守”標(biāo)簽;安踏、李寧等運(yùn)動品牌則通過跨界聯(lián)名、智能溫控技術(shù)拓展場景邊界。中小品牌則聚焦細(xì)分賽道，如養(yǎng)寵人群的防靜電家居服、運(yùn)動人群的速干套裝，以差異化競爭規(guī)避紅海市場。

5. 技術(shù)驅(qū)動：材料與工藝創(chuàng)新賦能產(chǎn)品升級

功能性面料(如再生纖維、玻尿酸潤膚材質(zhì))與智能穿戴技術(shù)(如溫控調(diào)節(jié)、健康監(jiān)測)成為創(chuàng)新焦點。品牌通過與科技企業(yè)合作，將石墨烯發(fā)熱、生物基材料等前沿技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品，提升附加值。同時，3D建模與云設(shè)計技術(shù)縮短定制周期，推動“大規(guī)模個性化生產(chǎn)”模式落地，滿足消費(fèi)者對獨(dú)特性的追求。

二、家居服行業(yè)未來趨勢展望

1. 可持續(xù)發(fā)展：環(huán)保理念貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈

環(huán)保面料(如有機(jī)棉、再生聚酯纖維)與低碳生產(chǎn)工藝將成為競爭標(biāo)配。品牌需通過可回收包裝、碳足跡認(rèn)證等舉措響應(yīng)政策導(dǎo)向，同時滿足消費(fèi)者對“綠色消費(fèi)”的期待。預(yù)計未來三年，采用環(huán)保材料的產(chǎn)品市場份額將超四成，推動行業(yè)向循環(huán)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

2. 智能化與個性化：科技賦能消費(fèi)體驗

智能家居服將整合溫控、按摩、健康監(jiān)測等功能，成為家庭健康管理的入口。例如，與智能床墊聯(lián)動的家居服可實時監(jiān)測睡眠質(zhì)量，并通過APP提供改善建議。個性化定制服務(wù)則通過AI算法分析消費(fèi)者身材數(shù)據(jù)、風(fēng)格偏好，實現(xiàn)“一人一版”的精準(zhǔn)生產(chǎn)，提升用戶粘性。

3. 文化認(rèn)同與情緒價值：國潮與IP聯(lián)名深化

Z世代對文化認(rèn)同的重視將推動國潮設(shè)計、IP聯(lián)名產(chǎn)品的爆發(fā)。品牌可通過與非遺文化、熱門IP合作，打造具有情感共鳴的爆款。例如，敦煌壁畫元素、國風(fēng)動漫聯(lián)名的家居服，既能傳遞文化自信，也能滿足年輕群體對“社交貨幣”的需求。此外，情緒療愈功能(如芳香面料、減壓設(shè)計)將成為新的創(chuàng)新方向。

如需獲取完整版報告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案，請查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國家居服行業(yè)深度發(fā)展研究與“十五五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。