2025年中國(guó)民品行業(yè)：趨勢(shì)洞察與投資策略

前言

中國(guó)民品行業(yè)作為消費(fèi)市場(chǎng)與制造業(yè)的交匯點(diǎn)，正經(jīng)歷從“功能滿足”到“價(jià)值創(chuàng)造”的深刻轉(zhuǎn)型。2025年，在消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)革命與政策引導(dǎo)的三重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)呈現(xiàn)出智能化、綠色化、個(gè)性化的新特征。

一、宏觀環(huán)境分析

(一)政策環(huán)境：規(guī)范與激勵(lì)并重

國(guó)家層面通過(guò)頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)民品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2025年出臺(tái)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出“開拓國(guó)貨潮品國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)”，鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌首秀等方式提升市場(chǎng)影響力。同時(shí)，《“國(guó)貨潮品”認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》的發(fā)布，為民族產(chǎn)品建立了文化認(rèn)同與質(zhì)量雙標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)體系，解決了市場(chǎng)認(rèn)知模糊、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失的問題。在綠色轉(zhuǎn)型方面，財(cái)政部與生態(tài)環(huán)境部延續(xù)的《綠色消費(fèi)補(bǔ)貼政策》將持續(xù)至2025年底，推動(dòng)一級(jí)能效家電、環(huán)保材料家居產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率突破50%，倒逼企業(yè)加速技術(shù)迭代。

(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境：雙循環(huán)格局下的需求分層

根據(jù)中研普華研究院《2025年版中國(guó)民品行業(yè)專項(xiàng)報(bào)告》顯示：國(guó)內(nèi)大循環(huán)的暢通與居民收入提升，推動(dòng)民品消費(fèi)呈現(xiàn)“金字塔式”分層。一線城市消費(fèi)者聚焦高端定制與智能化產(chǎn)品，如全屋智能方案、健康監(jiān)測(cè)床墊;二三線城市及縣域市場(chǎng)則以性價(jià)比與功能創(chuàng)新為核心，例如適配小戶型的模塊化家具、防滑適老化產(chǎn)品。跨境電商的蓬勃發(fā)展進(jìn)一步拓展了國(guó)際市場(chǎng)，2025年家居用品行業(yè)通過(guò)跨境電商平臺(tái)的出口額同比增長(zhǎng)顯著，東南亞、中東地區(qū)成為主要增量市場(chǎng)。

(三)技術(shù)環(huán)境：數(shù)字化與材料科學(xué)的突破

5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的普及，重構(gòu)了民品行業(yè)的生產(chǎn)與消費(fèi)模式。智能家居領(lǐng)域，AI算法實(shí)現(xiàn)用戶行為預(yù)測(cè)，自動(dòng)調(diào)節(jié)家電運(yùn)行模式，節(jié)能效率提升顯著;柔性電子技術(shù)使健康監(jiān)測(cè)床品、溫控窗簾等創(chuàng)新產(chǎn)品落地，滿足消費(fèi)者對(duì)健康與便捷的雙重需求。材料科學(xué)方面，高性能復(fù)合材料、水性涂料的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)家居用品環(huán)保指標(biāo)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，碳足跡管理成為企業(yè)ESG報(bào)告的核心內(nèi)容。

二、細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析

(一)家居用品：智能化與適老化雙輪驅(qū)動(dòng)

家居市場(chǎng)正從“單品銷售”轉(zhuǎn)向“空間解決方案”。2025年，全屋智能方案客單價(jià)突破15萬(wàn)元，帶動(dòng)智能門鎖、環(huán)境調(diào)控系統(tǒng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售。適老化產(chǎn)品成為新增長(zhǎng)極，防滑地墊、智能藥盒、電動(dòng)護(hù)理床等品類增速超55%，企業(yè)通過(guò)“產(chǎn)品+服務(wù)”模式，提供從設(shè)計(jì)到安裝的一站式改造方案。競(jìng)爭(zhēng)格局方面，頭部企業(yè)憑借品牌與規(guī)模優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)，中小企業(yè)則通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)差異化突圍，例如專注小戶型收納的定制品牌。

(二)食品飲料：健康化與功能性并進(jìn)

健康飲品、功能性食品占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)主導(dǎo)地位。消費(fèi)者對(duì)低糖、高纖維、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化的需求，推動(dòng)植物基飲料、益生菌酸奶等品類快速增長(zhǎng)。企業(yè)通過(guò)“透明化生產(chǎn)”與“成分可視化”增強(qiáng)信任，例如在包裝標(biāo)注原料溯源信息、營(yíng)養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù)。區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)差異化特征：東部沿海地區(qū)偏好進(jìn)口高端產(chǎn)品，中西部地區(qū)則以本土品牌的高性價(jià)比產(chǎn)品為主。

(三)日用消費(fèi)品：國(guó)潮崛起與渠道變革

國(guó)貨潮品通過(guò)文化賦能實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。晨光文具的“文創(chuàng)+生活”戰(zhàn)略，將傳統(tǒng)文具與IP聯(lián)名結(jié)合，產(chǎn)品溢價(jià)能力顯著提升;恒源祥集團(tuán)通過(guò)私域流量運(yùn)營(yíng)，會(huì)員復(fù)購(gòu)率突破43%。渠道方面，直播電商、社交電商成為主要增量來(lái)源，抖音、快手平臺(tái)民品GMV合計(jì)突破8700億元。線下門店則向體驗(yàn)中心轉(zhuǎn)型，提供“線上預(yù)約、線下體驗(yàn)、即時(shí)報(bào)價(jià)”服務(wù)，提升客戶轉(zhuǎn)化率。

(四)航天軍工衍生民品：軍民融合深化

航天技術(shù)向民用領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化加速。衛(wèi)星通信技術(shù)在偏遠(yuǎn)地區(qū)覆蓋、海洋監(jiān)測(cè)等場(chǎng)景的應(yīng)用擴(kuò)大;高性能復(fù)合材料從航空航天延伸至汽車制造、醫(yī)療器械領(lǐng)域。政策層面，《軍民融合發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》推動(dòng)軍民資源共享，企業(yè)通過(guò)參與國(guó)防科技成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目，降低研發(fā)成本。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)企業(yè)在5G通信設(shè)備、衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)等領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)，國(guó)際企業(yè)則聚焦高端裝備市場(chǎng)。

三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)技術(shù)融合：AI與材料科學(xué)重塑產(chǎn)品形態(tài)

AI技術(shù)貫穿民品全生命周期：研發(fā)端加速設(shè)計(jì)方案生成，制造端實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)性維護(hù)，營(yíng)銷端精準(zhǔn)預(yù)測(cè)客戶需求。材料科學(xué)突破推動(dòng)可降解材料向“功能一體化”演進(jìn)，例如智能材料通過(guò)感知環(huán)境變化調(diào)節(jié)溫濕度，降低能耗。企業(yè)需建立“技術(shù)+材料”雙輪驅(qū)動(dòng)的研發(fā)體系，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)對(duì)高效、環(huán)保產(chǎn)品的需求。

(二)市場(chǎng)細(xì)分：代際更迭催生新商業(yè)模式

Z世代作為核心消費(fèi)群體，其“數(shù)字原住民”特性催生AR試裝、虛擬家居布置等新模式。例如，某品牌通過(guò)“家居AR試裝”APP實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)搭配，用戶留存率大幅提升。銀發(fā)族市場(chǎng)則聚焦適老化設(shè)計(jì)，滿足防滑、緊急呼叫等需求。企業(yè)需針對(duì)不同代際開發(fā)差異化產(chǎn)品，例如為年輕人提供“平價(jià)設(shè)計(jì)”標(biāo)準(zhǔn)化模塊，為老年人提供“安全+便捷”的全套解決方案。

(三)國(guó)際化：本土化與品牌出海并行

中國(guó)品牌通過(guò)東南亞本地化團(tuán)隊(duì)推出符合當(dāng)?shù)貧夂虻募揖臃桨?，?shí)現(xiàn)海外營(yíng)收增長(zhǎng);國(guó)際品牌則深化本土化策略，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者偏好調(diào)整設(shè)計(jì)風(fēng)格，例如在智能家居系統(tǒng)中增加中文語(yǔ)音交互功能?？缇畴娚唐脚_(tái)成為品牌出海的主要渠道，企業(yè)需建立“國(guó)內(nèi)研發(fā)+海外生產(chǎn)”的供應(yīng)鏈體系，以縮短交付周期、降低物流成本。

(四)綠色轉(zhuǎn)型：環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者認(rèn)知同步提升

環(huán)保政策與消費(fèi)者健康意識(shí)覺醒推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。低甲醛板材、水性涂料的應(yīng)用覆蓋多數(shù)品牌，碳足跡管理成為企業(yè)ESG報(bào)告的核心指標(biāo)。企業(yè)需從“被動(dòng)合規(guī)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)創(chuàng)新”，例如開發(fā)舊房翻新-材料回收計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)利用。消費(fèi)者對(duì)“零甲醛”“可循環(huán)”家居方案的支付意愿顯著增強(qiáng)，綠色產(chǎn)品已成為市場(chǎng)準(zhǔn)入的基本門檻。

四、投資策略分析

(一)聚焦技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)

投資應(yīng)優(yōu)先選擇具備AI算法、柔性電子技術(shù)、高性能材料研發(fā)能力的企業(yè)。例如，在智能家居領(lǐng)域，布局擁有自主物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與健康監(jiān)測(cè)技術(shù)的企業(yè);在航天軍工衍生民品領(lǐng)域，關(guān)注參與國(guó)防科技成果轉(zhuǎn)化的項(xiàng)目。此類企業(yè)可通過(guò)技術(shù)壁壘構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，分享行業(yè)增長(zhǎng)紅利。

(二)關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

在適老化產(chǎn)品、國(guó)潮文創(chuàng)、區(qū)域定制等細(xì)分領(lǐng)域，頭部企業(yè)憑借品牌與渠道優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)。投資可聚焦已建立差異化競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，例如在縣域市場(chǎng)擁有完善銷售網(wǎng)絡(luò)、在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域提供全套解決方案的機(jī)構(gòu)。細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者可通過(guò)規(guī)模效應(yīng)降低邊際成本，提升盈利能力。

(三)布局產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)

產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合能力成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。投資可關(guān)注提供中央集采服務(wù)、智能倉(cāng)儲(chǔ)物流、碳足跡認(rèn)證等環(huán)節(jié)的企業(yè)。例如，投資建立工業(yè)軟件平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化的技術(shù)服務(wù)商，或參與綠色材料標(biāo)準(zhǔn)制定的檢測(cè)機(jī)構(gòu)。此類企業(yè)可通過(guò)賦能產(chǎn)業(yè)鏈提升附加值，獲得穩(wěn)定收益。

(四)強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理與合規(guī)運(yùn)營(yíng)

政策監(jiān)管加強(qiáng)與市場(chǎng)不確定性增加，要求企業(yè)建立全生命周期風(fēng)險(xiǎn)管理體系。投資需評(píng)估企業(yè)的政策適應(yīng)能力，例如是否符合《“國(guó)貨潮品”認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》、是否建立數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)機(jī)制。同時(shí)，關(guān)注企業(yè)的供應(yīng)鏈韌性，例如是否具備多區(qū)域生產(chǎn)布局、是否簽訂長(zhǎng)期原材料供應(yīng)合同，以應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

如需了解更多民品行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025年版中國(guó)民品行業(yè)專項(xiàng)報(bào)告》。