在王洪波看來(lái)，2016年是“十三五”工作的開(kāi)局之年，也是瀘州老窖承前啟后、謀篇布局、調(diào)整蓄勢(shì)的關(guān)鍵之年，瀘州老窖進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，2016年?duì)I收各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)也已圓滿完成。
　　
　　經(jīng)歷了2015年的高增長(zhǎng)，2016年瀘州老窖股份公司在領(lǐng)導(dǎo)班子繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)聚焦品牌、產(chǎn)品、渠道等方面之下，進(jìn)入了快速發(fā)展通道。
　　

　　2016年前3季度，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入58.80億元(其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入57.10億元)，同比增長(zhǎng)17%;利潤(rùn)總額19.75億元，同比增長(zhǎng)12.66%。
　　
　　瀘州老窖銷(xiāo)售恢復(fù)性增長(zhǎng)
　　
　　王洪波認(rèn)為，2015年下半年以來(lái)，瀘州老窖可以用回穩(wěn)來(lái)總結(jié)，2016年可以用“快車(chē)道”三個(gè)字來(lái)概括，瀘州老窖當(dāng)然不會(huì)滿足目前的成績(jī)，未來(lái)瀘州老窖將殺出重圍，重回三強(qiáng)。那么，如此高速的恢復(fù)性的增長(zhǎng)，瀘州老窖2016年做了哪些事?
　　
　　一、全面完成組織架構(gòu)調(diào)整
　　
　　瀘州老窖“四總?cè)€一中心”營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)搭建完畢，確保了營(yíng)銷(xiāo)決策、指揮、監(jiān)督、協(xié)調(diào)的統(tǒng)一。北京、鄭州、西安等全國(guó)“7大營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心”建成運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了行政、人資、財(cái)務(wù)、企劃、市場(chǎng)監(jiān)管、公關(guān)、KA等后勤服務(wù)職能的前移。將原有20余支營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一整合為國(guó)窖、窖齡、特曲和博大4大品牌專(zhuān)營(yíng)公司。按照屬地化和專(zhuān)業(yè)化選聘相結(jié)合的方式推動(dòng)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充，4大品牌公司一線銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)人數(shù)增至7000余人，較2014年同比增長(zhǎng)416%。
　　
　　二、成功理順五大單品價(jià)格
　　
　　強(qiáng)力推進(jìn)以瀘州老窖公司為主導(dǎo)的“直分銷(xiāo)”模式，積極引入核心分銷(xiāo)商、核心終端和優(yōu)秀經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)銷(xiāo)售強(qiáng)勢(shì)區(qū)域、空白區(qū)域和弱勢(shì)區(qū)域的統(tǒng)籌覆蓋。深入實(shí)施“雙124”工程，實(shí)現(xiàn)控制核心終端6.8萬(wàn)余家。緊緊抓住高端白酒主要競(jìng)品價(jià)格和產(chǎn)品變化的有利時(shí)機(jī)，連續(xù)五輪調(diào)整公司五大單品配額政策、費(fèi)用政策和價(jià)格政策，實(shí)現(xiàn)了價(jià)格體系理順，促進(jìn)了量?jī)r(jià)齊升，公司中高端產(chǎn)品2015年、2016年連續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)幅度超過(guò)100%。
　　
　　三、強(qiáng)力推進(jìn)品牌清理整頓
　　
　　堅(jiān)定不移推動(dòng)品牌清理工作落地，確保了各品牌及產(chǎn)品定位清晰、定價(jià)清晰。重點(diǎn)加大對(duì)總經(jīng)銷(xiāo)品牌的清理力度，經(jīng)過(guò)5輪條碼清理，共計(jì)凍結(jié)和刪除條碼2841個(gè)、物料號(hào)8638個(gè)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)所有帶“瀘州老窖”品牌的回收工作。配合瀘州酒業(yè)園區(qū)扎實(shí)推進(jìn)特許品牌管理規(guī)范工作，支持建立起“四統(tǒng)一、一平臺(tái)”管理運(yùn)營(yíng)模式，提升了特許品牌企業(yè)的質(zhì)量管理水平。
　　
　　四、企業(yè)品牌拉力明顯提升
　　
　　精準(zhǔn)集約投放廣告。選擇影響力大的各類(lèi)媒體，利用央視、電臺(tái)、自媒體、平面媒體、戶外廣告等進(jìn)行立體宣傳。成功在里約奧運(yùn)會(huì)女排奪冠之戰(zhàn)、博鰲企業(yè)家生態(tài)論壇、兩會(huì)、杭州G20國(guó)際首腦峰會(huì)、神十一與天宮二號(hào)對(duì)接等重大活動(dòng)中植入宣傳。