隨著網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)在微信上開辟了新平臺(tái)。各類跟電影相關(guān)的公眾號(hào)繁盛，除了公司或團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)的資訊類大號(hào)，還有諸如“虹膜”“桃桃淘電影”“文慧園路三號(hào)”等以電影深度評(píng)論和專業(yè)知識(shí)為主的影評(píng)公眾號(hào)，其文章保持了良好的趣味、豐富的知識(shí)、優(yōu)秀的藝術(shù)感受力和極大的閱片量，對(duì)引導(dǎo)觀影行為、引領(lǐng)社會(huì)審美做出貢獻(xiàn)。然而，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人原本不能操控媒體、只提供內(nèi)容，其寫作的媒介適應(yīng)性并不那么強(qiáng)?，F(xiàn)在成了自媒體人，媒體經(jīng)營(yíng)者的身份要求其必須適應(yīng)媒介特性，一些微信影評(píng)人出現(xiàn)了為取媚用戶而改變文風(fēng)的不良趨勢(shì)。

　　讓視角多元內(nèi)容豐富

　　我把從20世紀(jì)90年代中后期歐美藝術(shù)電影影迷發(fā)展而來的一群熱愛電影藝術(shù)、熱衷于寫影評(píng)的人定義為“迷影群體”。從早年的論壇到博客，再到微博、微信以及專業(yè)評(píng)分網(wǎng)站，他們一直在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行關(guān)于電影的寫作，形成了一定可辨識(shí)的風(fēng)貌和穩(wěn)定的中堅(jiān)群體。他們創(chuàng)辦網(wǎng)站和雜志，舉辦講座、展覽，積極引導(dǎo)觀眾的口味與眼界，努力培育豐盈的當(dāng)代中國(guó)電影文化。

　　網(wǎng)絡(luò)影評(píng)參與者的核心正是這些具有豐富的電影知識(shí)、大量觀影經(jīng)驗(yàn)、較好的藝術(shù)感受的專業(yè)或半專業(yè)電影評(píng)論者。他們往往擁有穩(wěn)定的影評(píng)平臺(tái)，持續(xù)發(fā)布觀影評(píng)論，雖然在數(shù)量上并不一定占優(yōu)勢(shì)，但在精神導(dǎo)向和影評(píng)質(zhì)量上占據(jù)核心地位。這批人進(jìn)入微信后，許多成了公眾號(hào)的主要操作者。在迷影影評(píng)外圍，則是大量普通觀眾的偶然發(fā)帖、回帖，文字多為短評(píng)或觀后感類型，也會(huì)有情緒發(fā)泄式的文字，具有非穩(wěn)定性和流動(dòng)性。但這種外圍參與者數(shù)量上更大，形成網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的基本面貌。所以，評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)時(shí)，既要看到迷影的高端一脈，也要看到大眾的粗砂一脈，兩者區(qū)別來談，才不會(huì)以一個(gè)籠統(tǒng)的判斷來平均衡量對(duì)象中差異非常大的不同層面。

　　碎片化難以抵達(dá)深刻

　　迷影影評(píng)進(jìn)入公眾號(hào)階段，其本質(zhì)變化是什么?以往，網(wǎng)站文章作者只是單純的內(nèi)容發(fā)出者。而微信公眾號(hào)是媒體產(chǎn)品，公眾號(hào)主人并非純粹的內(nèi)容寫作者，也是媒體經(jīng)營(yíng)者，肩負(fù)著吸引關(guān)注用戶的職責(zé)。這種轉(zhuǎn)變帶來了一些潛在危險(xiǎn)——公眾號(hào)文風(fēng)正在興起。

　　微信繼承了微文化的“微”傳統(tǒng)，篇幅短小，文字有限，便于讀者輕松閱讀，導(dǎo)致公眾號(hào)影評(píng)長(zhǎng)文越來越少，短評(píng)越來越多，且資訊性越來越強(qiáng)。短評(píng)應(yīng)是完整評(píng)論的精華壓縮，然而，現(xiàn)在一些作者徒用犀利之言闡述意見判斷，卻未必能提供嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治稣撟C。長(zhǎng)久寫作短評(píng)，就調(diào)動(dòng)不起寫作者具備的電影史、電影藝術(shù)與其他人文學(xué)科的知識(shí)，越寫越干癟。至于資訊性文章，則大多停留在“有趣的介紹”上。若是這樣，優(yōu)秀的作者被長(zhǎng)久需求僅生產(chǎn)這樣的文章，未必是有益的。微信還前所未有地強(qiáng)調(diào)圖像化，朋友圈發(fā)表默認(rèn)有圖，公眾號(hào)文章也通常大量配圖。為突出可看性，影評(píng)文章出現(xiàn)大量無關(guān)分析需求的劇照，打斷文字閱讀，使正在進(jìn)行的思考分心，成為阻礙文字和論述走向深入的屏障。新媒體時(shí)代，人們?cè)诳吹健八槠喿x”的隱憂同時(shí)，也應(yīng)意識(shí)到“碎片化寫作”的危機(jī)。短評(píng)、小文章、多配圖這些微信媒介的特性，對(duì)適應(yīng)于此的寫作者的傷害是長(zhǎng)久的。微信影評(píng)越來越好看，可這種媒介特性根本上會(huì)將“深度性”慢慢推遠(yuǎn)。

　　娛樂文風(fēng)回避嚴(yán)肅性

　　公眾號(hào)文章形成了娛樂文風(fēng)。公眾號(hào)作為自媒體，其文章具有一種鮮明的個(gè)人特色，并塑造出一種突出的虛擬人格。大部分文章用“某sir”“某叔”“妹子”等個(gè)性稱呼取代“我”，以形成與讀者之間親切的個(gè)人化交流效果。然而，這種做法也使嚴(yán)肅性降低，使文章呈現(xiàn)一種由浪漫韓劇和鄙俗網(wǎng)絡(luò)文化共同編織成的語言風(fēng)格。公號(hào)文章中常以聊家常開篇，這種口語化聲音傳達(dá)的效果來自于漫長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)聊天歷史，并在個(gè)人化的自媒體這里發(fā)揚(yáng)光大，形成與讀者直接對(duì)話的效果，俗而親切，進(jìn)而有效吸引年輕讀者。虛擬人格定調(diào)后，文章使用眾多網(wǎng)絡(luò)流行詞匯和句式的做法就順理成章，比如“撕逼大戰(zhàn)”“文藝騷年”“接受無能”“配一臉”之類的詞匯在公號(hào)普遍存在。雖說不同人具有不同的話語風(fēng)格，但戲謔、賤萌、啰唆、油滑、充滿各種網(wǎng)絡(luò)流行語的文風(fēng)不只體現(xiàn)在詞匯與語句，更反映在腔調(diào)里，這容易將對(duì)象娛樂化。形式尋求內(nèi)容，一種語言風(fēng)格會(huì)傾向于講述某種待定的內(nèi)容，戲謔化、賤萌化的表達(dá)傾向于討論娛樂性的商業(yè)電影，只適合簡(jiǎn)單確定的判斷，無法進(jìn)行需要多重限定、復(fù)雜思辨的批評(píng)。每當(dāng)遇到分析的困難，難以黑白分明之時(shí)，評(píng)論者往往會(huì)以戲謔之言掩蓋問題的深入，回避批評(píng)的嚴(yán)肅性和難度。

　　微評(píng)論易讓批評(píng)簡(jiǎn)單化

　　公眾號(hào)寫作在某種程度上使電影批評(píng)簡(jiǎn)單化，這是最大的危險(xiǎn)。運(yùn)轉(zhuǎn)良好的公眾號(hào)需要每日推送，對(duì)個(gè)人運(yùn)營(yíng)者來說壓力很大。短、淺和口語化就不可避免，何況這還符合媒介特性，受讀者歡迎。由表達(dá)的慣性帶來思維的慣性，公號(hào)影評(píng)人也許會(huì)越來越難于做思辨的批評(píng)。而這一切都是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者兼寫作者積極適應(yīng)于微信社交媒介特性的結(jié)果。優(yōu)秀影評(píng)人注重“獨(dú)立”二字，強(qiáng)調(diào)獨(dú)立于片方，卻很少具有媒介警惕性，無法獨(dú)立于媒介市場(chǎng)。我們要積極使用媒介、善用媒介，同時(shí)高度警惕媒介的偏向，與媒介運(yùn)營(yíng)身份保持一定的距離，這不容易，但應(yīng)該做到。

　　當(dāng)下的電影批評(píng)大多停留在單純的作品評(píng)判與審美感受。電影批評(píng)必須勾連起電影史、電影藝術(shù)知識(shí)，甚至更多的人文理論與思想，才具有獨(dú)立存在的價(jià)值，成為一門學(xué)問。為媒體而寫作，這是電影學(xué)科的特性，電影學(xué)對(duì)媒體寫作有著大量的需求，但若真滿足于此，作為一門學(xué)問與知識(shí)的影評(píng)就永遠(yuǎn)不會(huì)躋身于最高的智慧之列。媒體寫作與專業(yè)研究應(yīng)該并行，互相滋養(yǎng)，即使是短平快的批評(píng)文章，其背后也應(yīng)該是深厚的思想和理論的基礎(chǔ)，應(yīng)該能導(dǎo)向更復(fù)雜深入的論述。