瀘州老窖跨界玩香水 網(wǎng)友：噴了會被查酒駕嗎

• 2018年2月7日 FanTianQing來源：鳳凰財經(jīng) 217 6
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白酒專家孫延元在接受記者采訪時表示，瀘州老窖香水應(yīng)該是公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)行的新嘗試，意在抓住年輕消費(fèi)群體，從創(chuàng)意上來說還是比較大膽的。

瀘州老窖跨界推香水，此舉有何深意？

在看慣LV、香奈兒這些奢侈品界大佬跨界賣香腸、奶粉后，瀘州老窖跨界推出的香水，在一夜之間成了網(wǎng)紅。網(wǎng)友們聽后腦洞大開，“你的香水是濃香型還是醬香型”“噴了會被查酒駕嗎”等段子一時不斷，甚至有網(wǎng)友聯(lián)想到了“老干媽唇膏還會遠(yuǎn)嗎”。

新品香水忽然成“網(wǎng)紅”

記者注意到，目前該款瀘州老窖頑味香水已在其官網(wǎng)以及天貓官方旗艦店上線，售價為139元/瓶，每瓶30ml，瓶身上顯示是瀘州老窖股份有限公司定制香水。

事實(shí)上，瀘州老窖香水不是近日才出現(xiàn)的，在2016年9月的“9.9天貓全球酒水節(jié)”上，“瀘州老窖X氣味圖書館定制款淡香水”就已亮相，如今這款“頑味”香水被少部分網(wǎng)友稱為瀘州老窖香水2.0版本。而從瀘州老窖官網(wǎng)以及京東的評論區(qū)可以看到，早在去年8月，即已經(jīng)有買家留言咨詢。

近日，在知乎、豆瓣、百度貼吧、新浪微博等幾大網(wǎng)絡(luò)社交平臺上，瀘州老窖香水突然引發(fā)網(wǎng)友們的熱議。尤其是2月6日，瀘州老窖香水一度登上新浪微博熱搜榜，網(wǎng)友們的評論紛紛腦洞大開，“是濃香型還是醬香型的？多少度香的？”“噴了會醉嗎？會被查酒駕嗎？”“你身上有瀘州老窖的香水味”……

瀘州老窖官微也在發(fā)段子

連瀘州老窖集團(tuán)有限公司官方微博都站出來發(fā)聲：“一覺醒來，發(fā)現(xiàn)#瀘州老窖香水#竟然成為爆款？窖主隨便一搜微博，都在說咱們家的香水……”記者注意到，盡管現(xiàn)在天貓官方旗艦店顯示2月26日發(fā)貨，但針對這款香水，已有博主發(fā)表了測評的視頻。

據(jù)網(wǎng)友菠蘿太太測評表示，這款香水前調(diào)是一種挺好聞的花香調(diào)，等味道稍微散一散，可以聞到一點(diǎn)點(diǎn)微微的酒香味，按照測評博主的說法是非常低調(diào)的酒香味。菠蘿太太還表示頑味的味道有點(diǎn)像紀(jì)X希的某款香水。

記者注意到，在商品詳情中的“適合人群”一欄，介紹此款香水是“一切適合純粹之美的人”，然而就外形、感觀、屬性為EDT淡香水等方面來看，可能會比較吸引女性。

分析：為吸引年輕消費(fèi)者

據(jù)瀘州老窖電商微信公眾號顯示，2017年8月，頑味香水就已經(jīng)上線了。而在瀘州老窖2017年的半年報以及三季報，均未發(fā)現(xiàn)任何與香水有關(guān)的內(nèi)容，可謂十分低調(diào)，這也為瀘州老窖究竟是否有跨界經(jīng)營化妝品的計劃留下了疑問。

2月6日，記者就關(guān)于香水經(jīng)營等問題向?yàn)o州老窖發(fā)送了采訪函，但截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。

白酒專家孫延元在接受記者采訪時表示，瀘州老窖香水應(yīng)該是公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)行的新嘗試，意在抓住年輕消費(fèi)群體，從創(chuàng)意上來說還是比較大膽的。但如果瀘州老窖想要跨界到香水行業(yè)，難度還是比較大，需要看其原材料和工藝是否科學(xué)，是否具備可行性，否則只是概念炒作，意義不大。

在孫延元看來，香水也可能是瀘州老窖營銷的一種新嘗試，喝桃花醉的酒，噴桃花味的香水，營造瀘州老窖自身的酒文化。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，瀘州老窖出產(chǎn)香水，標(biāo)志著中國白酒行業(yè)普遍走向年輕化，希望吸引更多年輕消費(fèi)者而進(jìn)行的布局。朱丹蓬表示，在新生代成為消費(fèi)主流之后，如何在未來與整個新生代消費(fèi)群體加強(qiáng)連接和粘性，這是中國白酒企業(yè)以及其他許多企業(yè)面臨的難題。無論是瀘州老窖香水，還是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年輕態(tài)的產(chǎn)品，都是為吸引新生代消費(fèi)群體所做的布局。

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