王老吉椰汁多元化 新飲料命名：椰柔

• 2018年9月28日 YangJinZhu來源：上海熱線 765 46
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  2018-2023年中國智慧零售行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

  智慧零售行業(yè)研究報告中的智慧零售行業(yè)數據分析以權威的國家統(tǒng)計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對智慧零售行業(yè)進行細化分析，重...

8月23日，廣藥白云山公布了2018年上半年財報。王老吉涼茶領銜的大健康板塊，2018年上半年營收52.75億元，同比增長5.52%，王老吉大健康公司凈利潤達5.6億元。財報表示，王老吉涼茶銷量的增長，對大健康板塊業(yè)績作出了重要貢獻。

8月23日，廣藥白云山公布了2018年上半年財報。王老吉涼茶領銜的大健康板塊，2018年上半年營收52.75億元，同比增長5.52%，王老吉大健康公司凈利潤達5.6億元。財報表示，王老吉涼茶銷量的增長，對大健康板塊業(yè)績作出了重要貢獻。

罐裝上半年銷量增長12%，首次啟用明星代言

財報顯示，王老吉涼茶銷量提升的原因是加大產品促銷力度，加快市場渠道下沉，提升渠道鋪市率，同時深耕節(jié)慶市場以推動新春節(jié)慶市場的升級等原因。因此，王老吉涼茶2018年一季度銷售量同比增幅較大，而第二季度面臨市場的消化期，上半年同比增長 5.52%。

由于2018年上半年加大了銷售折扣力度，從而影響到銷售收入的增長水平。實際上，2018 年上半年主打產品罐裝王老吉涼茶的銷量同比增長約12%。

此前，王老吉宣布擬投資8億元在蘭州建立王老吉涼茶生產基地和王老吉大健康（甘肅）研發(fā)中心項目。基地將建設二條王老吉罐裝生產線，作為西北產業(yè)布局的重要據點。建成后，一期基地年產能預計將達900萬標箱，年產值近10億。

王老吉全國化生產基地布局，數據來源：公司公告，網易新聞，國泰君安證券研究

同時，2018年王老吉首次啟用明星代言，拉動年輕群體消費，同時加大了瓶裝即飲市場與終端網點的開發(fā)，促進銷售增長。

推生榨椰汁新品，聯合涼茶線下推廣

近幾年，通過品牌授權的方式，依托王老吉品牌進入市場的產品門類非常多，涉及功能飲料、植物飲料等多個品類。如今，涼茶、礦泉水外，王老吉大健康公司的又一個“親生孩子”終于“出世”，推出生榨椰汁新品。

據悉，為了實施“一核多元、品類多元”的品類戰(zhàn)略，繼續(xù)推進單品多元化，王老吉大健康公司推出的新品椰柔生榨椰汁日前已經成功上市。

食品板了解到，目前椰柔椰汁新品聯合王老吉涼茶，借助小龍蝦美食節(jié)等線下活動，在湖北等地開展推廣活動。

其實，這不是王老吉首次涉獵植物蛋白飲料市場。早在2016年，王老吉大健康產業(yè)有限公司攜手山西大寨飲品有限公司宣布成立由王老吉控股的合資公司。雙方共同投資開拓和發(fā)展核桃露飲料市場，生產經營“大寨”品牌核桃露系列產品。如今，大寨核桃露現在僅在山西和河南等地有銷售，還處于市場的培育期。此番借助王老吉在餐飲渠道的優(yōu)勢，推出椰汁新品，可以看出其對植物蛋白飲料市場前景非常看好。

涼茶領域兩大品牌的境遇截然相反，加多寶深陷停產、裁員、斷貨風波，王老吉則在積極拓展新領域。9月27日，北京商報記者獲悉，在餐飲渠道先行試水后，王老吉椰柔生榨椰汁植物蛋白飲料（以下簡稱“王老吉椰汁”）正式在天貓王老吉官方旗艦店銷售。業(yè)內人士認為，由于涼茶品類增速整體放緩以及多年官司，王老吉多元發(fā)展有利于實現業(yè)績突破，并改變原有形象。

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