據了解，化妝品監(jiān)督管理條例》即將施行，牙膏被列為普通化妝品，部分牙膏所謂的美白功效將不在新條例允許宣傳的范圍內。
據了解，化妝品監(jiān)督管理條例》即將施行，牙膏被列為普通化妝品，部分牙膏所謂的美白功效將不在新條例允許宣傳的范圍內。新條例中，允許牙膏宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效。宣稱上述功效的產品，在按照功效評價標準進行人體功效驗證后，應當將相關評價依據對外公開，接受社會監(jiān)督。
據中研研究院《2020-2025年牙膏行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統計分析顯示：
2020牙膏行業(yè)發(fā)展前景及現狀分析
一、我國牙膏行業(yè)總體發(fā)展概述
牙膏是人們日?？谇磺鍧嵶o理的最主要潔齒劑之一，配合牙刷使用達到清潔口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。牙膏產品是口腔清潔護理用品中市場規(guī)模最大的一類產品。國內習慣上將牙膏產品劃分為普通牙膏、藥物牙膏、中草藥牙膏、脫敏牙膏等。根據中國口腔清潔護理用品工業(yè)協會的報告，2017年全國70家口腔清潔護理用品生產企業(yè)實現營業(yè)收入216.7億元，較2016年增長10.46%。
圖表：2017年中國牙膏行業(yè)經營效益狀況
數據來源：中國口腔清潔護理用品工業(yè)協會、中研普華產業(yè)研究院
二、中國牙膏行業(yè)走向高速規(guī)范化發(fā)展道路
國家陸續(xù)出臺了《國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》、《中國制造2025》、《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》、《中國口腔清潔護理用品行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等發(fā)展規(guī)劃，對口腔清潔護理用品行業(yè)發(fā)展形成有利的促進環(huán)境。《中國口腔清潔護理用品行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出：繼續(xù)落實“輕工業(yè)調整和振興計劃”，以建設口腔清潔護理用品生產強國，促進我國人民口腔健康水平的不斷提高;努力開拓國內市場，穩(wěn)步發(fā)展國際市場，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;加強本土品牌建設，促進本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產品質量，確保產品安全;不斷增強行業(yè)科技實力，推進自主創(chuàng)新;促進產品功能細化，發(fā)展創(chuàng)新時尚和高附加值的產品;繼續(xù)完善行業(yè)標準體系，規(guī)范產品生產和市場銷售宣傳;進一步提高國民口腔健康意識。一系列鼓勵支持政策的出臺，為本行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的政策基礎，有利于促進行業(yè)規(guī)范、健康地發(fā)展。
三、2017年中國牙膏行業(yè)經濟運行狀況
2017年全國牙膏產量達62.05萬噸，較2016年增長8.24%。具體來看，2017年與2016年相比情況相反，本土企業(yè)產量增長，外資企業(yè)產量略有下降，外資企業(yè)產量占總體產量的36.5%(2016年為46.8%)，本土企業(yè)占比上升為47.43% (2016年為38.43%)。
2017年各牙膏品牌延續(xù)了2016年的格局：繼續(xù)兩極分化。前4名黑人、云南白藥(含金口鍵)、佳潔士、高露潔已占據近60%的市場份額。黑人和高露潔的份額略有下降。占據行業(yè)市場份額前十名的企業(yè)與2016年完全相同，占比仍達80%以上。說明前十名的企業(yè)大多數發(fā)展比較穩(wěn)健。
從產品功效看，美白、清新、防蛀、多功能等占比均下降，中草藥、防敏感占比上升。中草藥類產品從2012年以來漲勢不變。與美白產品相比，2016年占比相差3個百分點，到2017年已縮小為相差0.3個百分點。美白類產品雖然占比持續(xù)下降，目前仍處于首位。從長遠來看，兩者仍將會瓜分一半的市場份額。
圖表：2017年中國牙膏行業(yè)產品功效分布
數據來源：中國口腔清潔護理用品工業(yè)協會、中研普華產業(yè)研究院
想要了解更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年牙膏行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》
2020-2025年牙膏行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告
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