蘋(píng)果發(fā)布2020年第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告 蘋(píng)果下個(gè)季度營(yíng)情況分析

• 2020年10月31日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 222 6
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10月30日，蘋(píng)果發(fā)布2020年第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季總凈營(yíng)收646.98億美元，同比增長(zhǎng)1%。凈利潤(rùn)126.73億美元，同比下降8%。財(cái)報(bào)還顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季，來(lái)自大中華區(qū)的銷(xiāo)售收入79.5億美元，同比下降28%。

10月30日，蘋(píng)果發(fā)布2020年第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季總凈營(yíng)收646.98億美元，同比增長(zhǎng)1%。凈利潤(rùn)126.73億美元，同比下降8%。財(cái)報(bào)還顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季，來(lái)自大中華區(qū)的銷(xiāo)售收入79.5億美元，同比下降28%。電話(huà)會(huì)議上，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，蘋(píng)果大中華區(qū)數(shù)據(jù)不佳主要是由于沒(méi)有在9月推出新iPhone。蘋(píng)果在中國(guó)推出5G版iPhone的時(shí)機(jī)正好，中國(guó)5G發(fā)展非常迅速，對(duì)iPhone12充滿(mǎn)信心。針對(duì)“iPhone12”供應(yīng)問(wèn)題，庫(kù)克表示，正在努力解決供應(yīng)鏈問(wèn)題，延期交貨的情況預(yù)計(jì)還將持續(xù)一段時(shí)間。

蘋(píng)果發(fā)布2020年第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，凈營(yíng)收超出預(yù)期，大中華區(qū)營(yíng)收下降 。

蘋(píng)果公司第四財(cái)季(截至九月)凈營(yíng)收為 646.98 億美元，超出分析師預(yù)期，去年同期為 640.40 億美元;凈利潤(rùn)為 126.73 億美元，與去年同期的 136.86 億美元相比有所下降。

按照產(chǎn)品線(xiàn)劃分：

iPhone 凈營(yíng)收 264.44 億美元，去年同期 333.62 億美元;

Mac 凈營(yíng)收 90.32 億美元，去年同期 69.91 億美元;

iPad 凈營(yíng)收 67.97 億美元，去年同期 46.56 億美元;

可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件凈營(yíng)收 78.76 億美元，去年同期 65.2 0億美元;

服務(wù)凈營(yíng)收 145.49 億美元，去年同期125.11 億美元。

按照地區(qū)劃分：

美洲凈營(yíng)收 306.98 億美元，去年同期 293.22 億美元;

歐洲凈營(yíng)收 169.0 0億美元，去年同期 149.46 億美元;

大中華區(qū)凈營(yíng)收 79.46 億美元，去年同期 111.34 億美元;

日本凈營(yíng)收 50.23 億美元，去年同期 49.82 億美元。

庫(kù)克在電話(huà)會(huì)議上表示：中國(guó)受到新 iPhone 推遲發(fā)布的沖擊最大，自己對(duì) iPhone 12 的表現(xiàn)非常樂(lè)觀(guān)。

iPhone銷(xiāo)售額降20%，大中華區(qū)營(yíng)收大降28%!蘋(píng)果公司發(fā)布2020年第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。雖然第四財(cái)季營(yíng)收、利潤(rùn)均超市場(chǎng)預(yù)期。不過(guò)iPhone卻成為當(dāng)季蘋(píng)果主要產(chǎn)品銷(xiāo)售額唯一下滑的產(chǎn)品。此外，大中華區(qū)的銷(xiāo)售額也出現(xiàn)了較大幅度的下滑。受此影響，蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后跌近5%。

蘋(píng)果下個(gè)季度營(yíng)情況分析 蘋(píng)果下個(gè)季度營(yíng)收將超千億美元

10月31日，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，蘋(píng)果公司公布了2020財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。盡管該季度iPhone銷(xiāo)售收入大幅下降，但647億美元的營(yíng)收仍高于華爾街預(yù)期，這主要是由服務(wù)業(yè)務(wù)和Mac部門(mén)的營(yíng)收創(chuàng)造新紀(jì)錄所推動(dòng)。

盡管iPhone銷(xiāo)售收入在第四財(cái)季同比下降，但這在很大程度上是因?yàn)閕Phone 12和iPhone 12 Pro的發(fā)布時(shí)間晚于往常所致。蘋(píng)果手機(jī)在該季度的出貨量并沒(méi)有像有些人預(yù)期的那樣大幅減少，這表明iPhone SE和其他機(jī)型在此期間表現(xiàn)好于其他機(jī)型。蘋(píng)果還報(bào)告稱(chēng)，其在大中華區(qū)的銷(xiāo)售收入為79億美元，同比大幅下降，而去年同期為111億美元。

2020智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

2019年全年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3.89億部，同比下降6.2%,其中 2G 手機(jī)1613.1萬(wàn)部、3G手機(jī)5.8萬(wàn)部、4G手機(jī)3.59億部，5G手機(jī)1376.9萬(wàn)部。2019年全年，智能手機(jī)出貨量3.72億部，同比下降4.7%，占同期手機(jī)出貨量的95.6%，其中Android手機(jī)在智能手機(jī)中占比91.2%。2020年1-7月，智能手機(jī)累計(jì)出貨量1.70億部，同比下降19.2%，占同期手機(jī)出貨量的97.0%。智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)197款，同比下降13.6%，占同期上市新機(jī)型數(shù)量的77.0%。

受疫情影響，2020年，全球智能手機(jī)出貨量為11.5億部，同比下降15.2%。2020年，5G智能手機(jī)出貨量將突破2.5億部，占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量的20%以上。此外，由于中國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，手機(jī)廠(chǎng)商不斷推出中低端的5G機(jī)型，且價(jià)格不斷下調(diào)以刺激5G手機(jī)的更新?lián)Q代，2020年，僅中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)的出貨量就將達(dá)到1.7億部，占據(jù)了全球5G智能手機(jī)近七成的份額，占比68%。報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)5G手機(jī)的市場(chǎng)份額將占中國(guó)智能手機(jī)總出貨量的52.7%。由于5G手機(jī)銷(xiāo)量強(qiáng)于預(yù)期，2020年下半年中國(guó)智能手機(jī)出貨量可能與去年同期持平或略有下降，全年智能手機(jī)出貨量下降10.3%。受到疫情影響，各國(guó)都處于封閉或者限制狀態(tài)，到2020年第二季度，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比大幅下降20.4%，其中，印度的銷(xiāo)量最為慘淡，與2019年同期相比下降了46%。

中國(guó)市場(chǎng)正在成為世界上發(fā)展最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，在美國(guó)和西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，由于智能手機(jī)的高度飽和，導(dǎo)致智能手機(jī)的銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，像蘋(píng)果和三星等國(guó)際廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始改變現(xiàn)有的方式，更加注重他們的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量，以便能夠保證自己的市場(chǎng)占有率。2021年將有超過(guò)88%的移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)選擇使用智能手機(jī)，智能手機(jī)用戶(hù)市場(chǎng)在未來(lái)五年的增長(zhǎng)率將達(dá)到7.9%。在中國(guó)，智能手機(jī)將變成大多數(shù)消費(fèi)者的生活中心。對(duì)眾多中國(guó)消費(fèi)者而言，智能手機(jī)將成為他們的生活中心，牽涉生活的方方面面。

2020年一季度，華為在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中取得了中國(guó)前五大廠(chǎng)商中的最佳表現(xiàn)，其智能手機(jī)出貨量為2840萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比42.6%。在疫情期間，因用戶(hù)在線(xiàn)教育、遠(yuǎn)程辦公需求的攀升，華為線(xiàn)下門(mén)店的平板電腦、筆記本等產(chǎn)品成功地幫助華為在有限的線(xiàn)下客流中產(chǎn)生了更大的拉力，而華為多終端協(xié)同的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，也對(duì)手機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)生了一定帶動(dòng)。Vivo依靠豐富的線(xiàn)上產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋，在疫情期間的線(xiàn)上渠道市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，其智能手機(jī)出貨量為1200萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比第二，為18.02%。OPPO保持第三的位置，智能手機(jī)出貨量1180萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比17.72%。

2020年，消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求雖然被短期遏制，手機(jī)行業(yè)經(jīng)受著巨大沖擊，但長(zhǎng)期來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)機(jī)需求并沒(méi)有消失，因此，5G手機(jī)依舊有望成為帶領(lǐng)手機(jī)行業(yè)走出疫情影響，完成市場(chǎng)破局的關(guān)鍵?？v觀(guān)近期手機(jī)市場(chǎng)，隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸被控制，小米、vivo、OPPO、華為、三星、黑鯊、realme、榮耀等手機(jī)廠(chǎng)商們都陸續(xù)推出了5G高端新機(jī)。

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