如今，漢服成為不少年輕人喜愛(ài)的服飾，穿漢服出游甚至成為時(shí)尚風(fēng)潮。山東曹縣，擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷(xiāo)售額占全國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)的三分之一，為了應(yīng)對(duì)暴增的需求，不少當(dāng)?shù)氐臐h服工廠加班加點(diǎn)生產(chǎn)，卻仍舊供不應(yīng)求。
漢服市場(chǎng)今年銷(xiāo)售規(guī)?；?qū)⒊賰|
如今，漢服成為不少年輕人喜愛(ài)的服飾，穿漢服出游甚至成為時(shí)尚風(fēng)潮。山東曹縣，擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷(xiāo)售額占全國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)的三分之一，為了應(yīng)對(duì)暴增的需求，不少當(dāng)?shù)氐?a href="http://www.ztzcc.cn/report/20200422/085347938.html?id=1750637&name=zhouxun" target="_blank">漢服工廠加班加點(diǎn)生產(chǎn)，卻仍舊供不應(yīng)求。
數(shù)據(jù)顯示，漢服消費(fèi)者普遍年輕化，95后成為了漢服最大的購(gòu)買(mǎi)人群，是90后的5倍。漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)十億，僅淘寶平臺(tái)的漢服市場(chǎng)規(guī)模就超20億，其中廣東、浙江、江蘇等省份的漢服購(gòu)買(mǎi)力領(lǐng)跑全國(guó)。95后是漢服最大購(gòu)買(mǎi)人群。漢服承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，有47.2%的消費(fèi)者是出于對(duì)漢服文化的喜歡，也有40.3%的消費(fèi)者是出于對(duì)流行時(shí)尚的追求?？梢?jiàn)，漢服文化的獨(dú)有魅力對(duì)消費(fèi)者的吸引力是最大的，而彰顯個(gè)性、追求時(shí)尚的需求，也是當(dāng)下年輕人購(gòu)買(mǎi)漢服的原因之一。
天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)是漢服經(jīng)濟(jì)井噴的時(shí)期。截至目前，經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有472家，其中264家是2019年的新增注冊(cè)企業(yè)。
在抖音上，搜索漢服等相關(guān)主題，播放量也已經(jīng)超過(guò)500億，在百度貼吧，用戶量也從2011年的3萬(wàn)，飆漲到了100萬(wàn)，累積發(fā)帖超過(guò)1400萬(wàn);在B站，2019年帶“國(guó)風(fēng)愛(ài)好者”標(biāo)簽的人數(shù)有8347萬(wàn)人，其中83%年紀(jì)在24歲以下。
與此同時(shí)，以國(guó)風(fēng)、古風(fēng)為主題的歌曲、影視、線下活動(dòng)也從各個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)大的漢服的穿著和應(yīng)用場(chǎng)景，讓他們不僅存在于小眾圈層，而是透過(guò)各種各樣的途徑影響大眾圈層，刷新存在感。
漢服的走熱已經(jīng)得到各方的認(rèn)可，同時(shí)入局者也在圍繞漢服元素進(jìn)行更多產(chǎn)品類(lèi)型的布局，但漢服市場(chǎng)仍處于初步發(fā)展期也是當(dāng)下的現(xiàn)狀，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有待持續(xù)完善。
有專(zhuān)家認(rèn)為，“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國(guó)人文化自信的回歸，是年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年刺繡服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。
2020-2025年刺繡服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，刺繡服裝市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，刺繡服裝企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，刺繡服裝行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些刺繡...
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