香奈兒推出天價(jià)Airpods保護(hù)套 2021奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析調(diào)研報(bào)告

• 2021年6月22日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 765 46
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香奈兒推出天價(jià)Airpods保護(hù)套，兩款分別適用于經(jīng)典AirPods和AirPods Pro，均有黑白兩色供選擇，采用小羊皮制成，配有珍珠與皮革交錯(cuò)的鏈條，正面飾有水鉆點(diǎn)綴的香奈兒經(jīng)典雙C標(biāo)志。官網(wǎng)顯示，這款產(chǎn)品售價(jià)為2675美元，約合人民幣17300元。

香奈兒推出天價(jià)Airpods保護(hù)套

近日，香奈兒在2020/2021巴黎工坊系列中，推出兩款珍珠皮革AirPods保護(hù)套。兩款分別適用于經(jīng)典AirPods和AirPods Pro，均有黑白兩色供選擇，采用小羊皮制成，配有珍珠與皮革交錯(cuò)的鏈條，正面飾有水鉆點(diǎn)綴的香奈兒經(jīng)典雙C標(biāo)志。官網(wǎng)顯示，這款產(chǎn)品售價(jià)為2675美元，約合人民幣17300元。

2021奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析調(diào)研報(bào)告

2020年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買行為發(fā)生在中國(guó)境外。那么，未來(lái)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2020年中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門(mén)店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線品牌的400多家門(mén)店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

奢侈品企業(yè)必須思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局

同時(shí)，中國(guó)線上銷售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

從消費(fèi)地域的角度來(lái)看，由于疫情影響，全球奢侈品市場(chǎng)銷售額在2020年預(yù)計(jì)下跌23%，中國(guó)內(nèi)地在全球市場(chǎng)的占比卻幾乎翻了一番，從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。報(bào)告預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)還將在未來(lái)延續(xù)下去，到2025年，全球奢侈品市場(chǎng)將回歸到疫情前水平，而中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)則有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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