東鵬飲料近千億市值成功能飲料第一股 中國(guó)功能型飲料行業(yè)發(fā)展良好勢(shì)頭能持續(xù)多久

• 2021年7月12日 LuoYuGui來(lái)源：百度百科 人民網(wǎng)等綜合 1498 99
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截止到6月16日收盤，東鵬飲料市值高達(dá)920億，靜態(tài)市盈率高達(dá)113倍，被譽(yù)為A股功能性飲料第一股。

功能飲料

功能飲料是指通過(guò)調(diào)整飲料中天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的飲品，適宜于特定人群飲用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能作用，不以治療疾病為目的，功能飲料主要作用為抗疲勞和補(bǔ)充能量。目前功能飲料在我國(guó)的受到越來(lái)越多的消費(fèi)者喜愛(ài)，我國(guó)逐漸成為功能性飲料的消費(fèi)大國(guó)。

《中國(guó)軟飲料分類標(biāo)準(zhǔn)》中的功能性飲料，又稱健康飲料，是指通過(guò)調(diào)整飲料中天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的飲品。保健/功能性飲料是由食品和藥物管理局(FDA)監(jiān)管。

從紅?？粗袊?guó)功能飲料的發(fā)展

上個(gè)世紀(jì)90年代，改革開(kāi)放大潮在瞬息之間掀起各個(gè)領(lǐng)域變革，中國(guó)紅牛也在這樣的大背景下創(chuàng)建與發(fā)展。二十多年來(lái)，從0到1，從無(wú)到有，紅牛維生素功能飲料從空白做到全球銷量第二，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)功能飲料品類的發(fā)展。

中國(guó)紅牛引入國(guó)企并簽訂“50年協(xié)議”，1995年底創(chuàng)建深圳紅牛(中國(guó)紅牛的前身)后，便成立了多家省級(jí)辦事處，啟動(dòng)了廣告和公關(guān)轟炸攻勢(shì)。中國(guó)紅牛在深圳廣為關(guān)注的核心地段樹(shù)立多個(gè)戶外大牌，在1996年春晚投入上億元廣告，召開(kāi)品牌戰(zhàn)略研討會(huì)等等，告知國(guó)人“紅牛來(lái)到中國(guó)”。1996年3月，中國(guó)紅牛拿下春季糖酒會(huì)開(kāi)幕式冠名權(quán)，舉辦“紅牛之夜”招待酒會(huì)，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星和各界貴賓蒞臨，結(jié)識(shí)了不少全國(guó)有實(shí)力的客商。

紅牛在泰國(guó)是一種針對(duì)普通消費(fèi)者的功能飲料，基于中國(guó)當(dāng)時(shí)的消費(fèi)環(huán)境和來(lái)之不易的市場(chǎng)準(zhǔn)入批文，中國(guó)紅牛對(duì)紅牛飲料重新進(jìn)行了定位，同時(shí)堅(jiān)持零售指導(dǎo)價(jià)格6元不變。為扶持本土極限運(yùn)動(dòng)員，中國(guó)紅牛涉足翼裝飛行世錦賽、錢塘江國(guó)際沖浪賽、南山單板公開(kāi)賽、街舞國(guó)際公開(kāi)賽等賽事，簽約了20多位中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，并通過(guò)一年數(shù)十萬(wàn)次線下渠道活動(dòng)和傳播使紅牛品牌逐步深入人心。從1996年的188人，發(fā)展為如今員工12000人，中國(guó)紅牛經(jīng)歷了幾次重要?dú)v史變革，依靠高品質(zhì)的產(chǎn)品、超前廣告投入和活動(dòng)培育，以及奮發(fā)圖強(qiáng)的精神，紅牛獲得了持續(xù)的飛速發(fā)展。

根據(jù)中國(guó)紅牛方面的數(shù)據(jù)，目前，中國(guó)紅牛擁有60萬(wàn)核心終端、400多萬(wàn)銷售網(wǎng)點(diǎn)，全產(chǎn)業(yè)鏈涉及就業(yè)已達(dá)數(shù)百萬(wàn)人。2012年，中國(guó)紅牛全國(guó)銷量第一次破百億元;2014年突破200億銷售，實(shí)現(xiàn)“兩年翻倍”;紅牛從此前連續(xù)八年的不足2億罐年銷量猛增至55億罐，連續(xù)五年保持33%以上增速。2020年上半年，華彬快消品運(yùn)營(yíng)的功能飲料板塊合計(jì)銷售額141.09億元，其中紅牛維生素功能飲料完成銷售額133.93億元，逆勢(shì)保持了穩(wěn)定。

功能飲料市場(chǎng)分析

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年功能飲料的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到450億元，近五年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15%，是軟飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的子品類之一。目前，我國(guó)功能飲料處于加速發(fā)展期。2020年受疫情影響，中國(guó)飲料行業(yè)前20名中只有兩個(gè)品牌取得增長(zhǎng)，其中，增長(zhǎng)最快的是東鵬飲料。東鵬飲料，被譽(yù)為A股功能性飲料第一股，盡管公司連續(xù)自爆風(fēng)險(xiǎn)，并宣稱“股票價(jià)格已嚴(yán)重背離公司基本面”，但依然沒(méi)能止住市場(chǎng)的瘋狂，截止到6月16日收盤，東鵬飲料市值高達(dá)920億，靜態(tài)市盈率高達(dá)113倍。

與功能飲料高消費(fèi)地區(qū)相比，2020年中國(guó)人均消費(fèi)功能飲料2.2升，只有日本、美國(guó)等消費(fèi)量較高地區(qū)的10%-15%。對(duì)比來(lái)看，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。

近幾年，世界性的環(huán)境質(zhì)素的下降和人群生活壓力的增加，使得處于亞健康狀態(tài)的人群日漸增多，而同時(shí)隨著生活水平的不斷提高，人們也越來(lái)越注重個(gè)人健康問(wèn)題。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們逐漸開(kāi)始選擇健康的食品、飲品，這種需求的產(chǎn)生使碳酸飲料的市場(chǎng)份額不斷下降，茶飲料、果汁飲料和功能飲料開(kāi)始受人們的青睞。

中研普華在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，是目前國(guó)內(nèi)覆蓋面最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大的行業(yè)研究報(bào)告系列。《2021-2026年中國(guó)功能型飲料行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國(guó)際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢(shì)，以客戶需求為導(dǎo)向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)和科學(xué)的分析體系，在研究領(lǐng)域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值，準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，尋找最佳營(yíng)銷機(jī)會(huì)與商機(jī)，具有相當(dāng)?shù)念A(yù)見(jiàn)性和權(quán)威性，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和投資決策的重要參考。

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