女鞋第一股轉(zhuǎn)型直播帶貨 女鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2021年8月16日 ZhouXun來源：中國新聞周刊綜合 1194 77
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曾幾何時，ST&SAT(星期六)、百麗、紅蜻蜓、達芙妮是國內(nèi)輝煌一時的女鞋品牌，如今相繼跌落神壇，百麗退市、達芙妮連續(xù)六年虧損、紅蜻蜓市值蒸發(fā)100多億元、星期六“脫鞋”轉(zhuǎn)型直播帶貨。

女鞋第一股轉(zhuǎn)型直播帶貨

曾幾何時，ST&SAT(星期六)、百麗、紅蜻蜓、達芙妮是國內(nèi)輝煌一時的女鞋品牌，如今相繼跌落神壇，百麗退市、達芙妮連續(xù)六年虧損、紅蜻蜓市值蒸發(fā)100多億元、星期六“脫鞋”轉(zhuǎn)型直播帶貨。然而在消費升級趨勢下，鞋履企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路并非一帆風(fēng)順。今年上半年，星期六再次陷入虧損“泥潭”，預(yù)計虧損4000萬至6000萬元。轉(zhuǎn)型不到三年，凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧。那么，女鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

女鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

近幾年，受我國居民消費能力不斷提升的影響，我國的鞋類市場銷售額逐年穩(wěn)步上漲。據(jù)調(diào)查顯示，女鞋銷售額占比達48%，占據(jù)了近50%的比重。預(yù)計2021年，中國鞋類市場規(guī)模有望達4874億元。由此可見，中國女鞋市場的潛力還是十分巨大的。

從品牌發(fā)展來看，我國女鞋行業(yè)與國際先進水平的差距在逐漸縮小。據(jù)調(diào)查，女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女鞋經(jīng)營者品牌經(jīng)營的理念越來越強，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。隨著皮鞋行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)也形成了以皮鞋為主導(dǎo)行業(yè)的生產(chǎn)基地，如成都 廣州 溫州等，都是國內(nèi)重要的女鞋產(chǎn)出地。

中國制鞋業(yè)有著悠久的歷史，隨著改革開放的流潮，中國承接國際制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，一躍成為全球最大鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，形成了十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，并且已基本占據(jù)了全球鞋產(chǎn)品市場的半壁江山。在中國的鞋類市場中，女鞋是增長最快，最具市場占有率的品類，多方業(yè)內(nèi)調(diào)研均表明中國女鞋市場未來的增長空間超乎想象。

近年來,搭乘電商快車和直播風(fēng)口,大碼經(jīng)濟迅速升溫,僅電商平臺,大碼經(jīng)濟就已突破百億規(guī)模。尤其是大碼服裝市場,因表現(xiàn)突出和發(fā)展空間大而被發(fā)掘,連國內(nèi)知名明星經(jīng)紀人楊天真也果斷進入大碼女裝領(lǐng)域,創(chuàng)立自己的大碼女裝品牌。當然,大碼市場不止于服裝,圍繞著大碼人士的吃穿住行,還帶來了N個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會和繁榮?？梢钥闯?大碼經(jīng)濟如今的發(fā)展已經(jīng)非常成熟,消費者的習(xí)慣也趨于成熟,消費需求更加多元化個性化,形成了不同的細分市場,其中一直被忽視的大碼女鞋行業(yè)也迎來了新的發(fā)展。

實際上,大碼女鞋一直是大碼經(jīng)濟中較為特殊的細分領(lǐng)域。目前市場上較為常見女鞋尺碼仍局限在36-38碼之間,無法滿足大腳女性消費群體的需求,數(shù)以億計的大腳女性面臨著無鞋可穿的困境。鞋類行業(yè)專家在接受采訪時曾表示,消費者在進行女鞋選購時除了考慮價格、風(fēng)格外,最重要的是考慮腳與鞋的匹配度。盡管大腳女性受限于尺碼,但女性追求美是永恒的話題,正視大腳女性需求是女鞋品類當下需要注意的問題。

因受全球經(jīng)濟衰退、原材料價格上漲、勞動力成本上升等因素的影響，該縣的制鞋產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營面臨困難和挑戰(zhàn)，當?shù)卣环矫鏋樾瑯I(yè)發(fā)展提供資金扶持、稅收減免、廠房建設(shè)、配套服務(wù)等多項優(yōu)惠;一方面支持女鞋創(chuàng)建品牌和創(chuàng)新驅(qū)動，一方面支持鞋業(yè)企業(yè)申報省級民營科技企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)和市級以上工程技術(shù)研發(fā)中心，鼓勵企業(yè)與高等院校、科研院所開展產(chǎn)學(xué)研合作，加快自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品和技術(shù)的開發(fā)，目前初顯成效。

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