京東健康年活躍用戶達1億 2021互聯(lián)網(wǎng)健康產(chǎn)業(yè)公司市場布局

• 2021年8月24日 HuangJiang來源：新浪 969 61
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互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療各方勢力均已開始向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，并將商業(yè)健康險作為了主要的變現(xiàn)突圍方向?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，打通“社保-商保-醫(yī)療機構(gòu)-用戶”之間的數(shù)據(jù)與服務壁壘，早已成為行業(yè)與監(jiān)管部門的共識。如在最難接通的社保環(huán)節(jié)，國家相關(guān)部委就曾多次發(fā)布支持或鼓勵性政策

2021互聯(lián)網(wǎng)健康產(chǎn)業(yè)公司市場布局

8月24日，京東健康股份有限公司發(fā)布2021年中期業(yè)績公告。截至2021年6月30日，過去12個月的年度活躍用戶數(shù)量達到1.09億，相比于截至2020年底過去12個月的年度活躍用戶數(shù)凈增加超過1880萬，實現(xiàn)了用戶信賴度的不斷提升。

根據(jù)公告數(shù)據(jù)顯示，京東健康上半年總收入為人民幣136.4億元，同比增長55.4%;上半年毛利率連續(xù)兩年同比下降超過1%，主要是由于免費提供了大量在線咨詢服務、以及優(yōu)質(zhì)商品持續(xù)平價銷售以讓利用戶。可以看到，京東健康通過不斷助推醫(yī)療行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型和普惠醫(yī)療服務的實現(xiàn)，持續(xù)讓利于廣大用戶和產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴;同時，在服務實體企業(yè)、社區(qū)和農(nóng)村等基層醫(yī)療方面，繼續(xù)創(chuàng)造更大社會價值。

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破8萬億元。根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等政策報告則預測，到2030年，中國大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到16萬億元。平安健康作為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務平臺，正在努力打造線上線下“一體化”+“一站式”醫(yī)療服務新模式，為線上線下融合及流量分發(fā)賦能。

健康保障，這是十四億國人的剛需。綜合來看，中國「醫(yī)療+保險」有三大類：第一類，傳統(tǒng)保險機構(gòu)紛紛并購線下醫(yī)療機構(gòu)，逆勢進入醫(yī)療支付領(lǐng)域。第二類，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，縱深進入“醫(yī)、藥、險”大健康領(lǐng)域。第三類，創(chuàng)業(yè)公司與獨角獸們紛紛搶食大健康蛋糕。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療各方勢力均已開始向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，并將商業(yè)健康險作為了主要的變現(xiàn)突圍方向?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，打通“社保-商保-醫(yī)療機構(gòu)-用戶”之間的數(shù)據(jù)與服務壁壘，早已成為行業(yè)與監(jiān)管部門的共識。如在最難接通的社保環(huán)節(jié)，國家相關(guān)部委就曾多次發(fā)布支持或鼓勵性政策文件。

公開資料顯示，2020年初，國家醫(yī)保局與國家衛(wèi)健委在聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推進新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保服務的指導意見》提出，將符合條件的“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務費用納入醫(yī)保支付范圍。

除了京東健康。阿里也通過醫(yī)藥新零售的方式正式進入大健康行業(yè)，結(jié)合阿里云的大數(shù)據(jù)和云計算解決方案，通過醫(yī)療大數(shù)據(jù)提升區(qū)域醫(yī)療機構(gòu)服務能力，推動區(qū)域醫(yī)療資源配置效率，目前已經(jīng)和河南衛(wèi)健委達成合作。

在阿里健康的新零售商業(yè)布局中，線上包括了自營業(yè)務和平臺業(yè)務，線下是戰(zhàn)投藥店、合作藥店與O2O送藥服務，串聯(lián)起來的則是實體醫(yī)院或互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。

京東最早試水健康板塊是從2013年開始，以保健品等非藥品類零售的電商業(yè)務出現(xiàn)在大眾視野，但此前關(guān)注僅僅在醫(yī)藥電商圈，很少有人留意它在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的動作。

京東健康在醫(yī)療領(lǐng)域早已全面拉長戰(zhàn)線。主要聚焦在醫(yī)藥健康電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康服務、智慧解決方案四個業(yè)務板塊，最重要的業(yè)務為“醫(yī)藥供應鏈、醫(yī)療服務和慢病管理”三大領(lǐng)域，京東健康APP預計年底上線，這些領(lǐng)域的布局將會完成從線上到線下的完整閉環(huán)。

京東健康布局策略的調(diào)整，意味著其將重點以to C的運營能力布局健康全產(chǎn)業(yè)鏈，而非只針對健康產(chǎn)業(yè)某一版塊。

騰訊在國家政策的指引下，用數(shù)字技術(shù)提供行業(yè)解決方案，以C2B的模式推進，對于C端，主要通過騰訊醫(yī)典，醫(yī)保電子憑證，電子健康卡，騰訊健康小程序等方式觸達。對于B端，借助AI，大數(shù)據(jù)，5G等新技術(shù)，提供精密醫(yī)療器械，智能醫(yī)療服務，構(gòu)建數(shù)字生態(tài)共同體。

三大互聯(lián)網(wǎng)公司對醫(yī)療大健康領(lǐng)域的布局，可以看出來各家對大健康政策的解讀和詮釋不完全一致，分別從互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，醫(yī)藥和健康產(chǎn)品新零售，醫(yī)療服務升級等方面來發(fā)力大健康行業(yè)。

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