小眾香水銷售額同比呈3位數(shù)增長(zhǎng) 2021香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資空間預(yù)測(cè)

• 2021年8月26日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1449 96
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據(jù)天貓國(guó)際香水品類負(fù)責(zé)人介紹，2021年至今，天貓國(guó)際小眾香水銷售額同比呈3位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超整體香水類目增速。小眾香也成為七夕熱銷商品，銷售額同比增長(zhǎng)超150%。

香水是具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。在Z世代成為消費(fèi)主力、國(guó)潮興起的風(fēng)口上，向小而美轉(zhuǎn)變，逐漸攻占年輕消費(fèi)者心智，打開(kāi)增量市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)小眾香水未來(lái)發(fā)展前景如何?

小眾香水銷售額同比呈3位數(shù)增長(zhǎng)

自從香水引進(jìn)中國(guó)以后，國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)規(guī)模一直不大，且香水總被當(dāng)作只有“高級(jí)人士”才能使用的奢侈消費(fèi)品。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2017年前后，香氛企業(yè)的注冊(cè)量明顯增多，2019年的注冊(cè)量300余家。至今，我國(guó)香氛企業(yè)注冊(cè)量累計(jì)超過(guò)2000家。但值得注意的是，截至2019年，全球香水市場(chǎng)規(guī)模約為3906億人民幣，而中國(guó)市場(chǎng)僅為99.2億元，占比2.5%。

從消費(fèi)端來(lái)看，近年來(lái)電商平臺(tái)上國(guó)產(chǎn)香水的銷量數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。2020年5月起，阿里平臺(tái)香水產(chǎn)品的線上銷售大幅上漲，2020年7月已經(jīng)超過(guò)7.7億元，同比增長(zhǎng)92.9%，環(huán)比增長(zhǎng)8.6%。

此外，據(jù)天貓國(guó)際香水品類負(fù)責(zé)人介紹，2021年至今，天貓國(guó)際小眾香水銷售額同比呈3位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超整體香水類目增速。小眾香也成為七夕熱銷商品，銷售額同比增長(zhǎng)超150%。

2021香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資空間預(yù)測(cè)

從中國(guó)的香水市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，直至20世紀(jì)90年代，香水的理念才逐步被國(guó)人接受。但隨著新生代消費(fèi)者對(duì)于香水知識(shí)以及審美品味不斷進(jìn)步，人們消費(fèi)升級(jí)以及用香需求的提升，我國(guó)香水市場(chǎng)需求不斷上升。

從品牌來(lái)看，在我國(guó)香水品牌市場(chǎng)中，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)際品牌占了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2019年中國(guó)香水進(jìn)口金額55746萬(wàn)美元，較上年增加15322萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)37.9%。香水的品牌影響力非常重要，同等價(jià)位上，消費(fèi)者往往更注重香水品牌的知名度，從據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)了解到，2020年7月阿里平臺(tái)香水產(chǎn)品TOP10產(chǎn)品銷售中，香奈兒品牌占據(jù)五個(gè)席位，排名第一位的香奈兒邂逅系列香水銷量達(dá)25840件，平均售價(jià)為640元。

當(dāng)前我國(guó)香水市場(chǎng)相對(duì)于國(guó)際知名香水品牌而言，有較大差距。國(guó)產(chǎn)香水市場(chǎng)應(yīng)該有效利用本土文化，文化是香水發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。高檔香水以進(jìn)口的國(guó)際品牌為主，中偏低檔香水主要以國(guó)產(chǎn)品牌香水為主，低檔香水主要是產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級(jí)市場(chǎng)銷售。

從全球的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2019年全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為3906億元人民幣，中國(guó)在其中占比僅為2.5%。未來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量擴(kuò)大將使香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，香水有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國(guó)香水市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

2019年全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為3906億元人民幣，其中中國(guó)占比僅為2.5%，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿^大。《2020中國(guó)香水白皮書》顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模2025年預(yù)計(jì)可增至300億元以上，到2030年中國(guó)有望成為全球第二大香水市場(chǎng)。

香水行業(yè)報(bào)告從多個(gè)角度，對(duì)香水行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區(qū)域、不同應(yīng)用領(lǐng)域的產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及占比，并深入調(diào)研各類細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、需求特征、主要競(jìng)爭(zhēng)廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。同時(shí)，本報(bào)告對(duì)還對(duì)重點(diǎn)香水企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。

想了解更多香水行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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