QQ音樂(lè)限制專輯重復(fù)購(gòu)買 2021在線音樂(lè)行業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模前景

• 2021年8月29日 HuangJiang來(lái)源：新浪 220 6
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QQ音樂(lè)對(duì)已購(gòu)用戶再購(gòu)專輯/單曲作了限制，部分已購(gòu)用戶不可再進(jìn)行購(gòu)買(只在購(gòu)買一次的情況下也不行)。據(jù)了解，在此前QQ音樂(lè)已取消了人氣榜、音樂(lè)巔峰榜、撲通排名等涉明星藝人排行的非作品類排名。

QQ音樂(lè)限制專輯重復(fù)購(gòu)買

明星飯圈被全面整治，QQ音樂(lè)最近也對(duì)數(shù)字專輯的購(gòu)買數(shù)量進(jìn)行了限制。8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，宣布將進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象問(wèn)題治理，提出“取消明星藝人榜單”“優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則”“不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)”等10條工作措施。

QQ音樂(lè)對(duì)已購(gòu)用戶再購(gòu)專輯/單曲作了限制，部分已購(gòu)用戶不可再進(jìn)行購(gòu)買(只在購(gòu)買一次的情況下也不行)。據(jù)了解，在此前QQ音樂(lè)已取消了人氣榜、音樂(lè)巔峰榜、撲通排名等涉明星藝人排行的非作品類排名。

數(shù)字音樂(lè)即以數(shù)字格式存儲(chǔ)、可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。根據(jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂(lè)劃分為在線音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。

騰訊音樂(lè)發(fā)布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)整體業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.5%至人民幣80.1億元，公司凈利潤(rùn)為人民幣8.71億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為人民幣11.6億元。

在線音樂(lè)業(yè)務(wù)方面，騰訊音樂(lè)再次取得里程碑式發(fā)展突破。其中，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)36.3%，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40.6%，其中環(huán)比凈增長(zhǎng)達(dá)530萬(wàn)，為2016年以來(lái)單季最大凈增長(zhǎng);付費(fèi)率達(dá)10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%。

騰訊音樂(lè)人數(shù)量平臺(tái)播放量

與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)旗下的原創(chuàng)音樂(lè)人平臺(tái)騰訊音樂(lè)人持續(xù)致力于為獨(dú)立音樂(lè)人提供發(fā)展扶持與宣發(fā)支持，入駐獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量達(dá)23萬(wàn)，騰訊音樂(lè)人歌曲的播放量同比環(huán)比均有持續(xù)提升。

公開數(shù)據(jù)顯示：過(guò)去一年，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)總收入過(guò)萬(wàn)的音樂(lè)人數(shù)翻了6倍，月收入過(guò)萬(wàn)的音樂(lè)人數(shù)翻了9倍。

近日，騰訊音樂(lè)人還正式推出“音樂(lè)人廣告計(jì)劃”，在保障用戶聽歌體驗(yàn)的同時(shí)提升音樂(lè)人歌曲廣告收入，鼓勵(lì)音樂(lè)人釋放創(chuàng)作才能，持續(xù)助力音樂(lè)人發(fā)展。全方位的服務(wù)也讓騰訊音樂(lè)深受音樂(lè)人認(rèn)可。

目前，有超過(guò)23萬(wàn)音樂(lè)人在騰訊音樂(lè)人平臺(tái)入駐，共上傳166萬(wàn)多首歌曲，平均每位音樂(lè)人的播放量達(dá)數(shù)百萬(wàn)次。

中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)布的《2020中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》顯示，騰訊音樂(lè)旗下騰訊音樂(lè)人平臺(tái)成為64.4%的音樂(lè)人的主要數(shù)字音樂(lè)收益來(lái)源，在音樂(lè)人服務(wù)、平臺(tái)滿意度的調(diào)研中，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)也獲得了最多音樂(lè)人的青睞。

騰訊音樂(lè)站在幕后服務(wù)音樂(lè)人、幫助音樂(lè)人盡情發(fā)光的過(guò)程中，充分證明了好內(nèi)容是有價(jià)值的，讓更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人走入大眾視野，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)人、用戶和平臺(tái)的共贏，以反哺音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，注入更多發(fā)展活力。

2021在線音樂(lè)行業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模前景

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模約為9.86億。目前TME合計(jì)擁有超過(guò)8億月活，其中在線音樂(lè)用戶服務(wù)月活人數(shù)為6.23億。而在此前披露的網(wǎng)易云音樂(lè)數(shù)據(jù)中，其一季度月活1.83億。這意味著國(guó)內(nèi)的用戶教育已經(jīng)非常成熟，兩大平臺(tái)已經(jīng)基本能夠覆蓋全國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模。

但隨著音樂(lè)環(huán)境的持續(xù)發(fā)展，用戶不斷呼喚更好的音樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。音樂(lè)平臺(tái)與明星機(jī)構(gòu)，同時(shí)在音樂(lè)價(jià)值挖掘方面的發(fā)力，越來(lái)越多的明星專輯在TME等音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)。這些因素都推動(dòng)著在線音樂(lè)行業(yè)用戶付費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速變化。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，Q2季度中，TME付費(fèi)用戶規(guī)模繼續(xù)同比大幅提升。其中，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到了6620萬(wàn)，相較于去年同期的4710萬(wàn)，增長(zhǎng)幅度達(dá)40.6%。

會(huì)員的快速增長(zhǎng)，拉動(dòng)了TME在線音樂(lè)營(yíng)收規(guī)模的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在線音樂(lè)服務(wù)收入達(dá)29.5億元，同比增長(zhǎng)32.7%，創(chuàng)下了在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收的單季歷史新高。

付費(fèi)會(huì)員規(guī)模的快速提升背后，消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)、產(chǎn)業(yè)盈利模式的變化只是一方面。更深層次的影響，在于用戶與音樂(lè)平臺(tái)關(guān)系之間的沉淀能力。

欲了解更多中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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