孕婦奶粉市場發(fā)展調研 孕婦奶粉市場消費現狀及未來投資規(guī)模分析

• 2021年9月14日 WuYaNan來源：互聯網 677 39
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據母嬰研究數據顯示，目前我國孕婦奶粉的市場規(guī)模大約在10億元左右，2018年孕婦奶粉銷售額總計2.6億元，同比增長達到31.22%。

孕婦奶粉市場投資前景如何？值得投資嗎？調研顯示：當90后、95后新生代成為母嬰市場消費的主力軍，其消費習慣和消費結構呈現出新的特點，母嬰市場升級變革利好孕婦奶粉發(fā)展。有關數據顯示，當前，母嬰市場的消費習慣已經發(fā)生重大變化。94.7%的孕婦在孕期內會食用營養(yǎng)保健品，奶粉、葉酸、復合/多元維生素片、DHA是孕婦食用最多的孕產婦專用保健品。根據CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費已超過2000元。

孕婦奶粉是低乳糖孕婦配方奶粉，富含葉酸、唾液酸SA、亞麻酸、亞油酸、鐵質、鋅質、鈣質和維生素B12等營養(yǎng)素，含多種維生素和礦物質，可以提供孕婦及胎兒所需的營養(yǎng)素，計劃懷孕和哺乳期婦女同樣實用。

孕婦奶粉市場發(fā)展調研 孕婦奶粉市場消費現狀及未來投資規(guī)模分析

孕婦作為特殊的成人群體，其營養(yǎng)補充方式很多樣，孕婦奶粉并不像嬰配粉一樣必備，目前還屬于非必需品。孕婦奶粉的食用頻率并不高，復購率也低，消費周期也比較短暫。因此該賽道市場發(fā)展緩慢。企業(yè)布局孕婦奶粉，是把孕婦奶粉作為開發(fā)嬰配粉新客戶的前端，搶占消費者心智，加深品牌在消費者心中的認知程度，帶動后期嬰兒粉銷售和品牌印象的傳遞。

目前，嬰幼兒奶粉市場競爭加劇，新客爭奪前移，孕婦營養(yǎng)品類不僅是品牌拓寬產品界限的不二之選，更承擔著為幼兒配方奶粉做一個前置的市場培育和指導作用，對于企業(yè)有著舉足輕重的地位，有著實現市場增量和市場占位的雙重作用。

報道稱，當奶粉市場競爭越來越激烈，眾多乳企重新規(guī)劃品類矩陣，以擴大消費者的年齡層次，而開發(fā)孕婦奶粉品類，從源頭爭奪嬰配粉消費群體，為奶粉市場品類擴容成為眾多企業(yè)的選擇。

當奶粉市場趨于飽和，細分領域產品競爭也變得激烈。乳業(yè)重新審視母嬰行業(yè)，把銷售推向更前端，從孕婦奶粉開始布局，長遠計劃，擴大奶粉市場的品類，從而把孕婦奶粉從邊緣推向了前臺。孕婦奶粉成為企業(yè)開拓市場的新方向。

據母嬰研究數據顯示，目前我國孕婦奶粉的市場規(guī)模大約在10億元左右，2018年孕婦奶粉銷售額總計2.6億元，同比增長達到31.22%。目前，孕婦奶粉品牌主要包括：惠氏、雀巢、安滿、菲仕蘭、澳優(yōu)、飛鶴、圣元、君樂寶、伊利等品牌。

根據CBNData《天貓孕產報告》顯示，孕早期和孕中期消費者在營養(yǎng)品方面的消費支出相對其他階段更高，孕中期營養(yǎng)品消費額占比尤為突出，快速增長的營養(yǎng)食品更是受到孕產婦群體的歡迎。年輕媽媽在為寶寶投入的同時，也更加關注自己，也愿意為自身的健康投入，孕婦奶粉市場規(guī)模將逐漸擴大。

孕婦奶粉行業(yè)報告從多個角度，對行業(yè)的產品進行分類，并深入調研各類細分產品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產品結構及各類細分產品的市場需求。想了解更多孕婦奶粉行業(yè)專業(yè)分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2025年中國孕婦奶粉行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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