數(shù)據(jù)顯示第三季度國(guó)內(nèi)彩電零售量達(dá)808萬臺(tái)，同比下降18.4%;零售額達(dá)到274億元，同比增長(zhǎng)4.5%，依舊維持“量跌額漲”的狀態(tài)。今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷量或?qū)⒌梁币姷?800萬臺(tái)以下，這也就意味著2021年彩電市場(chǎng)可能成為國(guó)內(nèi)近十年來銷量新低，可以稱之為行業(yè)“至冰點(diǎn)”
2021年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)研究
近日，2021年第三季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)研究報(bào)告發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示第三季度國(guó)內(nèi)彩電零售量達(dá)808萬臺(tái)，同比下降18.4%;零售額達(dá)到274億元，同比增長(zhǎng)4.5%，依舊維持“量跌額漲”的狀態(tài)。
TV面板結(jié)束史上最長(zhǎng)的漲價(jià)周期，在7月份時(shí)開始降價(jià)，彩電的均價(jià)也從7月份開始緩慢下降。6月份時(shí)線上均價(jià)為3332元，9月份已降低到2638元。其中55英寸和75英寸產(chǎn)品價(jià)格降幅最大，小尺寸產(chǎn)品降幅較小。線下市場(chǎng)價(jià)格變化不明顯，重點(diǎn)尺寸依舊維持高價(jià)。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，彩電愈發(fā)聚焦于大屏市場(chǎng)，第三季度55英寸和65英寸彩電的零售量占比高達(dá)50%。75英寸及以上產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)也非常迅速，85英寸更是成為超大屏市場(chǎng)的主流之選。
同時(shí)，全面屏、人工智能電視逐漸成為主銷產(chǎn)品，在線上線下市場(chǎng)均占據(jù)主導(dǎo)地位。如今很多廠商推出的新品都冠上智能電視稱號(hào)，支持AI語音助手及智能家居聯(lián)動(dòng)控制等，這類產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。未來，搭載升降式攝像頭且功能更強(qiáng)的產(chǎn)品可能會(huì)逐漸普及，它在搭建全屋智能網(wǎng)絡(luò)中很有可能會(huì)充當(dāng)控制中樞的重要角色。
從第三季度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)上能發(fā)現(xiàn)，盡管彩電已經(jīng)大幅降價(jià)，但市場(chǎng)銷量依舊呈下滑趨勢(shì)，想買的人并不多。之所以出現(xiàn)這樣的情況，一方面是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已趨近飽和，市場(chǎng)相對(duì)疲軟;另一方面應(yīng)該是雙11購(gòu)物節(jié)臨近，更多人想在雙11蹲一個(gè)真香價(jià)。
相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷量或?qū)⒌梁币姷?800萬臺(tái)以下，這也就意味著2021年彩電市場(chǎng)可能成為國(guó)內(nèi)近十年來銷量新低，可以稱之為行業(yè)“至冰點(diǎn)”。
但就是在這種行業(yè)背景下，彩電行業(yè)的熱度絲毫不減，除了老牌彩電大佬的新品類布局“自救”，還有一股跨界新勢(shì)力紛紛下場(chǎng)，那就是手機(jī)品牌，而且不是一個(gè)品牌，除了VIVO，大眾熟知華為、榮耀、小米、一加、OPPO等等，逐漸形成了與傳統(tǒng)彩電行業(yè)相對(duì)立的新勢(shì)力陣營(yíng)。
存量時(shí)代的到來本身就是一個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的信號(hào),再加上近年來5G通訊、AI智能、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)的日漸成熟,彩電行業(yè)也迎來了新的曙光和方向,譬如強(qiáng)勢(shì)崛起的Mini LED面板顯示技術(shù)。而這項(xiàng)技術(shù)所代表的劃時(shí)代意義也使得眾多品牌商家紛紛“帶資進(jìn)場(chǎng)”,比如TCL、華為、蘋果、小米等行業(yè)巨頭,其中,TCL可謂是Mini LED領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。
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2021-2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告
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