2021年全球廣告支出規(guī)模及現(xiàn)狀 2022年全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

• 2021年12月6日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1402 92
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2021年全球廣告支出將增長(zhǎng)15.6%，達(dá)到7050一樣，超過(guò)2019年疫情前6340億美元的水平，明年將進(jìn)一步增長(zhǎng)9.1%。預(yù)測(cè)2022年社交媒體廣告支出將達(dá)到1770億美元，超過(guò)電視廣告支出，后者將達(dá)到1740億美元。

2021年全球廣告行業(yè)支出規(guī)模及現(xiàn)狀

2021年全球廣告支出將增長(zhǎng)15.6%，達(dá)到7050一樣，超過(guò)2019年疫情前6340億美元的水平，明年將進(jìn)一步增長(zhǎng)9.1%。預(yù)測(cè)2022年社交媒體廣告支出將達(dá)到1770億美元，超過(guò)電視廣告支出，后者將達(dá)到1740億美元。

在美國(guó)，廣告支出在2020年下降2.2%后，今年將增長(zhǎng)13.8%，達(dá)到2852億美元。2022年廣告支出將增加8.4%，2023年將增加1.8%，2024年將增加6.4%，達(dá)到3649億美元。

到目前為止，全球廣告市場(chǎng)在很大程度上經(jīng)受住了新冠肺炎疫情的影響，并且有望在 2025 年達(dá)到 1 萬(wàn)億美元的價(jià)值，其中一半以上的資金將流向三大巨頭：Alphabet、Meta 和亞馬遜。

繼今年迅速增長(zhǎng) 23.8% 至 7710 億美元之后，在 2022 年和 2023 年廣告投資將分別進(jìn)一步增長(zhǎng) 12.5% 和 8.3%，其中電子商務(wù)平臺(tái)將引領(lǐng)這一增長(zhǎng)。

2022年全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)正在降溫，但在西方卻正在蓬勃發(fā)展，到 2023 年，亞馬遜的廣告收入有望超過(guò) 570 億美元(比今年增長(zhǎng) 72%，比大流行之前的 2019 年增長(zhǎng) 308%)。已經(jīng)向亞馬遜承諾預(yù)算的三分之二的從業(yè)者打算增加支出，而廣告客戶需求的增加正在推高平均每次點(diǎn)擊成本。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

社交媒體是2021年增長(zhǎng)最快的在線行業(yè)，今年的支出增長(zhǎng)了 41.9%，即 557 億美元，達(dá)到 1888 億美元。在首次超越 Facebook 平臺(tái)后，Instagram 在 2021 年成長(zhǎng)為最大的社交媒體平臺(tái)。預(yù)計(jì) Instagram 將在 2023 年控制超過(guò)三分之一的全球社交媒體市場(chǎng)。TikTok 今年的廣告收入增長(zhǎng)了 151.5%，預(yù)計(jì)到 2022 年將增長(zhǎng) 75.4%。接受 WARC 調(diào)查的營(yíng)銷人員中有三分之二表示他們打算明年在 TikTok 上的支出是所有在線平臺(tái)中最高的。

2021 年，YouTube 和亞馬遜 Prime Video 等優(yōu)質(zhì)在線視頻平臺(tái)(即 OTT)對(duì)廣告商的總價(jià)值為 637 億美元，同比增長(zhǎng) 41.6%。預(yù)計(jì) 2022 年和 2023 年將分別增長(zhǎng) 19.7% 和 14.2%，其中 YouTube 處于領(lǐng)先地位，到預(yù)測(cè)期結(jié)束時(shí)價(jià)值將達(dá)到 414 億美元。

Alphabet是全球最大的媒體所有者，谷歌是最大的個(gè)人平臺(tái)：今年其廣告收入增長(zhǎng)了 40.6%，達(dá)到 1463 億美元，占全球所有搜索支出的 79.7%，占全球所有廣告支出的 19.0%。谷歌的增長(zhǎng)將在 2022 年放緩至 14.8%，但 WARC 調(diào)查的從業(yè)者中有 57% 計(jì)劃明年增加在該平臺(tái)上的支出。

更多廣告行業(yè)詳情，可點(diǎn)擊中研普華出版的《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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