社區(qū)電商一般指社區(qū)電子商務(wù)。社區(qū)電子商務(wù)是針對具有社區(qū)屬性的用戶、在縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、社區(qū)進(jìn)行的網(wǎng)上交易行為，對用戶而言提供了一種更為便捷的社區(qū)在線銷售方式，具有快速、高效、低成本等特點(diǎn)。
2022年社區(qū)電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
社區(qū)電商一般指社區(qū)電子商務(wù)。社區(qū)電子商務(wù)是針對具有社區(qū)屬性的用戶、在縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、社區(qū)進(jìn)行的網(wǎng)上交易行為，對用戶而言提供了一種更為便捷的社區(qū)在線銷售方式，具有快速、高效、低成本等特點(diǎn)。
新冠疫情“催熟”社區(qū)電商，同時(shí)加速培育、強(qiáng)化了線上渠道消費(fèi)模式。在居民消費(fèi)持續(xù)升級(jí)、農(nóng)產(chǎn)品上行加速、互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，2020年底，我國生鮮電商市場規(guī)模達(dá)3641億，同比增長42%;社區(qū)電商全年成交總額約為720億，同比繼續(xù)增長78%。
與此同時(shí)，自2020年末監(jiān)管趨緊后，社區(qū)電商整個(gè)行業(yè)在約束下迅速走向規(guī)范，各平臺(tái)更多地思考模式的持續(xù)化發(fā)展。
最明顯的變化是，社區(qū)電商進(jìn)入了追求極致性價(jià)比的精耕細(xì)作階段;常態(tài)化競爭下的效率比拼隨之展開，行業(yè)也進(jìn)入了新一輪的進(jìn)化與淘汰期。
幾輪大洗牌后，多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、淘菜菜等章法有序、低調(diào)行軍的堅(jiān)守者，興盛優(yōu)選、京喜拼拼等低調(diào)盤踞、轉(zhuǎn)攻為守;橙心優(yōu)選、十薈團(tuán)等則在撤退中轉(zhuǎn)型求生。
此后，監(jiān)管發(fā)力、價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束成為了社區(qū)電商向社區(qū)電商“進(jìn)階”的重要分水嶺，社區(qū)電商的重心也從引流逐步轉(zhuǎn)向倉配、供應(yīng)鏈建設(shè)等核心構(gòu)建。
數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，社區(qū)電商消費(fèi)人群中近一半為中老年銀發(fā)族，超過三成為上班族群體。社區(qū)電商所提供的“睡前下單，隔天到貨，社區(qū)自提”的消費(fèi)模式，不僅契合了主流人群便捷性的消費(fèi)需求，也明顯增加了消費(fèi)者的采購頻次，甚至采購品類。
去年，12月29日，海通國際發(fā)布報(bào)告稱，2021年，社區(qū)電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)超3000億元。隨著競爭梯隊(duì)成型，該行業(yè)的經(jīng)營策略已從擴(kuò)規(guī)模轉(zhuǎn)向優(yōu)化UE(單位經(jīng)濟(jì)模型)。展望2022年，社區(qū)電商市場規(guī)模或超5000億，短期競爭向中長期競爭過渡，“場”和“貨”將成為行業(yè)中期競爭關(guān)鍵要素。報(bào)告認(rèn)為，打通“商品側(cè)上行”、“物流側(cè)下行”雙側(cè)物流的選手會(huì)獲得最大協(xié)同效應(yīng)，而淘菜菜有望憑借前端零售通小店的數(shù)字化運(yùn)營能力，以及后端的阿里生態(tài)“N盤貨”資源發(fā)揮巨大勢能。
社區(qū)電商通過打通供應(yīng)鏈，直接連接田間地頭，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品低價(jià)供給，打通了生產(chǎn)端的“最初一公里”和消費(fèi)者的“最后一公里”，有效解決了農(nóng)民要增收、消費(fèi)者要高品質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求。
未來，社區(qū)電商的另一頭還要下沉到鄉(xiāng)村，通過升級(jí)改造農(nóng)業(yè)流通體系，把產(chǎn)地和銷售深度融合起來，發(fā)揮穩(wěn)農(nóng)保供的積極作用，為全面地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供支持。
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2022-2026年中國電商物流行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告
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