谷愛凌奪金帶火體育經濟賽道 中國體育經濟產業(yè)呈較快增長趨勢

• 2022年2月10日 HuangJiang來源：新浪 393 19
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中國選手谷愛凌以1620高難度動作逆轉奪冠。比賽結束后，圍繞谷愛凌、谷愛凌奪金等展開的話題登上了各大網站的熱搜，包括在線旅游平臺。同程旅行最新披露的數據顯示，谷愛凌同款滑雪場熱度暴漲了15倍。

2021年下半年大型體育賽事扎堆舉辦，體育經濟“解凍”苗頭初顯。雖受多種因素影響，短期內難以提振，但其帶來的熱度、流量和注意力給體育經濟相關行業(yè)創(chuàng)造了不可多得的“曝光”機會。

谷愛凌奪金帶火體育經濟賽道

2月8日，在自由式滑雪女子大跳臺決賽中，中國選手谷愛凌以1620高難度動作逆轉奪冠。比賽結束后，圍繞谷愛凌、谷愛凌奪金等展開的話題登上了各大網站的熱搜，包括在線旅游平臺。同程旅行最新披露的數據顯示，谷愛凌同款滑雪場熱度暴漲了15倍。

冬奧會比賽開始后，人們的注意力更多集中在了運動員的身上，熱門運動員在比賽前、比賽中和比賽后都處在舞臺中央，他們的身份、故事、話語都在不斷地被解讀。“家鄉(xiāng)”“最想去的地方”等成為了熱議話題，并催生出了值得深度挖掘的價值。

根據中研普華出版的《2022-2027年版體育經濟產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

體育產業(yè)最值得關注的四大賽道即運動裝備、體育場地、體育賽事運營以及休閑健身。2020年體育用品行業(yè)總營收1340.3億元，同比呈較快增長趨勢，當前國產運動裝備品牌崛起，國內運動裝備市場將逐步迎來新的變局;體育場地，也將會吸引更多私人資本推進市場化運營或升級等。目前我國體育賽事運營，主要依賴轉播版權變現，相比體育強國，體育賽事專業(yè)化運營尚有很大的發(fā)展空間。

國家統計局相關數據顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年內參與過冰雪運動，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。同時，參與過冰雪運動的受訪群眾中，選擇“娛樂休閑”的比重最高，達到70.35%，其次為“強身健體”和興趣愛好。

借助北京冬奧會的重大機遇，冰雪運動產品和服務供給不斷創(chuàng)新，冰雪運動普及推廣體系完善建立，冰雪運動時空局限逐漸打破，一個潛力巨大的冰雪消費市場開始形成。

根據商務部對重點電商平臺監(jiān)測的大數據，截至今年1月下旬，滑雪裝備銷售額同比增長51.9%，冬奧紀念品銷售額同比增長26.9倍，冰雪主題樂園和滑雪景區(qū)門票銷售額同比分別增長131.5%和95.2%。

以冰雪運動為主要內容的冰雪旅游業(yè)近年來也發(fā)展迅速，《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產報告集(2022)》顯示，中國2020至2021年雪季冰雪旅游人數2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元，冰雪旅游成為新消費熱點。借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機遇，中國冰雪產業(yè)正加速發(fā)展。

中國體育經濟產業(yè)呈較快增長趨勢

“冬奧風”勁吹，國產體育品牌抓住機遇提升科技力、創(chuàng)新力、產品力，打破了過往體育運動高端裝備被海外壟斷的局面，國貨品牌加快走上國際舞臺。

安踏為本屆冬奧會15大賽項中的12支中國國家隊打造比賽裝備，“國潮”品牌登上了冬奧的國際舞臺。

冬奧會壯大了冰雪運動參與人群，為冰雪運動、冰雪產業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊空間，豐富了體育服務業(yè)的業(yè)態(tài)，為體育經濟的發(fā)展拓展方向。同時，在冬奧會基礎上，更多政策性的支撐投入以及體育賽事舉辦，為體育經濟和國產體育品牌崛起奠定了良好的基礎。

近年休閑健身運動漸成潮流，據了解，目前我國健身會員數量超7000萬人，上升空間巨大。

體育產業(yè)較快發(fā)展，得益于社會潮流與巨大需求，更得益于政策發(fā)力等。2019年國務院發(fā)布《體育強國建設綱要》，這是我國首次為體育強國建設制定實施文件，“到2035年，城鄉(xiāng)居民達到《國民體質測定標準》合格以上的人數比例超過92%;青少年體育服務體系更加健全，身體素養(yǎng)顯著提升”。2021年國務院發(fā)布《全民健身計劃(2021-2025年)》，明確提出加快形成以健身休閑和競賽表演為龍頭、高端制造業(yè)與現代服務業(yè)融合發(fā)展的現代體育產業(yè)體系;并在健身設施供給、賽事活動組織、健身器材研發(fā)制造等領域培育一批“專精特新”中小企業(yè)等。

值得關注的是，隨著“雙減”政策落地、“雙增”政策推動，體育類培訓成為熱門。據《2022中國素質教育行業(yè)報告》，2023年我國少兒體育培訓市場規(guī)模將超過1300億元。

欲了解體育經濟行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2022-2027年版體育經濟產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現狀，行業(yè)經濟運行數據，行業(yè)供需現狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經營分析，行業(yè)產業(yè)鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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