優(yōu)酷4月日活增速領跑行業(yè) 網絡視頻付費規(guī)模將達到627億元

• 2022年5月13日 LiuMingYue來源：QuestMobile 285 11
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數據顯示，4月優(yōu)酷日均活躍用戶數同比增長36%，環(huán)比增長20%，增幅領先行業(yè)。3月14日至5月1日，優(yōu)酷周人均使用次數也位居長視頻行業(yè)第一。

優(yōu)酷4月日活增速領跑行業(yè)

數據顯示，4月優(yōu)酷日均活躍用戶數同比增長36%，環(huán)比增長20%，增幅領先行業(yè)。3月14日至5月1日，優(yōu)酷周人均使用次數也位居長視頻行業(yè)第一。隨著知識版權以及用戶知識付費意識的增加，付費內容漸漸被網民所接受，主流視頻網站付費用戶數均呈增長趨勢，中國在線視頻平臺終于迎來的春天。但各家也針對會員這一塊展開激烈競爭，會員業(yè)務一時成為焦點。

網絡視頻付費模將達到627億元

近年來，隨著互聯網信息技術的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。截至2020年3月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.50億，從用戶活躍度來看，綜合類視頻APP的用戶活躍數較大。此外，由于視頻內容市場的豐富度逐步提升，網絡視頻付費用戶數量呈幾何級增長，據預測，網絡視頻付費規(guī)模將達到627億元。

網絡視頻付費用戶增長分析

據調查，網絡絡視頻用戶中以中等學歷的群體為主，高學歷人群比例高于全國網民。在網絡視頻用戶的學歷構成中，高中學歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達到40.4%，與全國網民高中學歷用戶比例持平。大專以上學歷的用戶占到整體用戶的3成，達到30.2%的比例。比同學歷水平的全國網民比例高出5.9個百分點。

電影、電視劇是網絡視頻用戶最為喜愛的內容類型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶選擇的網絡視頻內容前列。

網絡視頻付費用戶的整體視頻消費呈現了豐富而立體的形態(tài)。在網絡視頻用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網絡視頻用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設備看視頻的用戶占到46.7%。

相當規(guī)模的網絡視頻用戶把網絡視頻當作視頻消費的唯一渠道，只觀看網絡視頻的用戶比例達到16.4%。這個群體屬于其他視頻傳播渠道無法覆蓋的用戶，具有獨特的價值。

網絡視頻由于突破了傳統視頻消費形式從消費內容到收看時間上的局限性，自主性更強，成為用戶選擇觀看網絡視頻的最主要原因，占到68.2%。

其次，學生群體和職場人士也是網絡視頻用戶的主要組成部分。學生群體占到整體用戶的31.5%，是網絡視頻用戶中所占比例最大的群體。網絡付費視頻企業(yè)/公司職員、黨政機關事業(yè)單位工作者、專業(yè)技術人員的比例均高于于全國網民的相同職業(yè)分布比例。

更多資訊，請點擊中研研究院出版的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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